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Video OnDemand

(Donde quieras, cuando quieras)

Autor: Héctor Gabriel, Bejarano
Carrera: Licenciatura en Comunicación Audiovisual
Categoría: Investigación
Línea Temática: Nuevas tecnologías
Fecha de aprobación: Mayo 2021




Palabras Clave: campaña cine plataforma redes sociales televisión


El presente Proyecto de Graduación titulado: Video on demand. Donde quieras, cuando quieras, corresponde a la Licenciatura en Comunicación Audiovisual. Se enmarca en la categoría Investigación, y sigue la línea temática de Nuevas Tecnologías, ya que se realiza una investigación íntegra sobre las plataformas de video on demand. En este Proyecto de Graduación, se busca comprender de qué manera se auto promocionan dichas plataformas y sus contenidos, qué estrategias se diseñan, y qué tácticas son utilizadas para lograr el mayor alcance de audiencia posible, además de conocer cuáles son las piezas audiovisuales que son utilizadas con mayor frecuencia para dicho fin. Partiendo de este tema, el siguiente Proyecto de Graduación se enfoca en analizar con la mayor claridad posible, los distintos elementos que convergen en las plataformas de video on demand; desde la manera en la cual evolucionó el lenguaje audiovisual, tanto en el cine como en la televisión, y el tipo de contenidos generados; pasando por los aspectos tecnológicos que hicieron posible la proliferación de estas plataformas; tipología de las mismas, y sus modelos de negocio. Este análisis permite generar un marco teórico adecuado, que se complementa con entrevistas a gente especializada del medio audiovisual, específicamente de departamentos de autopromociones, para brindar un panorama detallado de los procesos detrás del armado en las estrategias de difusión de promociones, y la manera en la que se encaran dichos procesos, con los equipos creativos. Por último, se busca determinar si las estrategias de autopromoción en este año 2020, enfocadas para contenidos y plataformas de video on demand, siguen lineamientos preestablecidos por la televisión, en cuanto a la forma en la cual se aplican dichas estrategias pero en ámbitos digitales, como son las redes sociales.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación, se relaciona de manera directa con varias materias curriculares, de la Carrera de Comunicación Audiovisual. Las plataformas de video on demand, poseen distintos elementos que convergen en ella, comenzando por los contenidos que exhiben, ya sean películas, series, documentales, animaciones; sin importar el tipo de contenido, cualquiera de ellos participa de un proceso similar de producción, donde intervienen los conocimientos aprehendidos en materias como Cámara e Iluminación I y II, Guión Audiovisual, Estética y Técnica del Sonido, Discurso Audiovisual, Dirección de Arte I y II, Producción Audiovisual, y Montaje y Edición. Todos estos conocimientos adquiridos, también son esenciales para la realización de autopromociones, ya que en dichas piezas intervienen las distintas áreas mencionadas; y además, particularmente en Argentina, donde se encuentran las oficinas de marketing y producción de autopromociones, de las grandes networks a nivel mundial, Disney, Turner Broadcasting System, Discovery Networks, ViacomCBS, y NBC; es de mucho valor conocer cómo operan a nivel estructura interna, y cómo se generan estas piezas audiovisuales, sobre todo para aquellos alumnos egresados de la Universidad de Palermo, que orienten sus búsquedas laborales en estas compañías.


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