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Comunicación de las marcas, un factor esencial a la hora de mitigar la situación de emergencia climática global

(Intimina como marca sustentable)

Autor: Chomer, Florencia
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Mayo 2021




Palabras Clave: campaña consciente publicidad sustentabilidad responsabilidad social empresaria


El presente Proyecto de Graduación (PG) va a girar en torno a lo que se tiene como punto de partida; la pregunta problema: ¿en qué medida favorece una campaña responsable de comunicación de una marca a la situación actual de emergencia climática? Lo que deriva a la creación del objetivo general de este: aplicar la estrategia de una campaña de comunicación consciente sobre el cambio climático de parte de la marca sustentable Intimina. Teniendo lo mencionado anteriormente como base, en el presente Proyecto de Graduación (PG) se trabajará con la explicación y análisis del concepto de comunicación responsable y RSE, responsabilidad social empresarial. Esto se realiza con el objetivo de que el lector pueda sumergirse de a poco en la temática y comprender la importancia de la misma. Este Proyecto de Graduación va a otorgar la explicación de distintos conceptos. Lo que se busca, es darle otra mirada a la comunicación comenzando a entender cuáles son las necesidades y exigencias de los consumidores del siglo XXI. Además de eso van a ser analizados distintos ejemplos de empresas que logran trabajar responsablemente la comunicación y comprenden la dimensión de su impacto. Luego se buscará poner en contexto al lector sobre la situación climática en Argentina, una temática sumamente desconocida que sucedió en el año 2019 pero lamentablemente no se le dio la importancia suficiente. El objetivo también es dar una mirada un poco más realista explicando las diferentes herramientas con las que se cuenta como estudiantes de publicidad, o trabajadores en el área de comunicación para lograr mitigar con altura y seriedad las distintas cuestiones sociales y problemáticas que van llegando a lo largo de los años. Se hará especial hincapié en la responsabilidad de las grandes empresas y la leve repercusión que logró tener en los medios masivos de comunicación. A nivel pedagógico y explicativo, siempre es positivo poder ejemplificar la teoría trabajada a lo largo de los primeros capítulos. Es por eso, que en el tercero se ahondará en variables claves dentro del PG con marcas que realizaron comunicaciones ejemplares dentro del ámbito publicitario y empresarial. También, es sumamente importante la diferenciación de medios offline con medios online, y comprender cuáles son los más prácticos a la hora de hablar de una marca como lo es Intimina, que llega para revolucionar el mercado desde un punto de vista social. Una vez, que la pregunta problema ya es analizada desde el marco teórico, la idea es que el lector pueda participar más con el objetivo general. Para eso, se dará una explicación exhaustiva sobre la marca en cuestión, Intimina, y sus mecanismos comunicacionales. Sus éxitos y puntos para mejorar. Para finalizar, se plantea

prácticamente la creación de la estrategia para una campaña sustentable de la marca Intimina en Argentina. Se entiende como estrategia comunicacional al punto previo de

la implementación, a la creación y racionalización de conceptos y sus diversos caminos dentro de los medios de comunicación. La puesta en escena de conceptos teóricos es la clave para la comprensión general de una temática tan importante.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación conglomera el camino principalmente de cuatro materias abordadas a lo largo de la carrera Licenciatura en Publicidad. Sin embargo, actualmente no hay ninguna materia que hable específicamente del tema. Por un lado, se debería tener como base Campañas de Bien Público donde explican detalladamente cómo comunicar temas que no siempre son los más cómodos y lograr el impacto buscado, sin embargo, esto suele venir de parte de una ONG. Lo que sería interesante es avanzar con una materia luego de la misma relacionada a las campañas con fines de bien, pero de parte de empresas. Muchas veces, es muy complejo cómo comunicar un concepto que esté más allegado con el Bien Público sin que pierda credibilidad por el hecho de venir de parte de una entidad con fines de lucro. El conocimiento adquirido en Publicidad 6, Campañas Publicitarias 1, y Campañas Publicitarias 2 sería clave para llegar a este nuevo momento en la carrera de Publicidad. Ya que la importancia de comprender conceptos como círculo de oro, categorías dentro de la segmentación y diversas matrices en la implementación de la campaña sería indispensable. Este agregado a la carrera sería un paso más a facilitar la carrera laboral de los estudiantes, previniendo que se encuentren con una dificultad sin poder resolverla. Muchas veces comprender el hecho de cómo comunicar sin perder credibilidad, suele ser complicado hasta para personas con años de experiencia. La propuesta, es que la Universidad de Palermo sume al plan de estudios una materia 100% dedicada a Campañas con fines de Bien Público, o que alleguen temáticas sobre eso, proveniente de empresas.


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