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Instagram y veganismo

(Relación entre la red social y el crecimiento del estilo de vida vegano)

Autor: Teper, Reina Yanina
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Investigación
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Mayo 2021


Híbrido, lo sostenible como premisa. Indumentaria vegana unisex enfocada al movimiento slow - Crear para emocionar. Creación valor de marca caso Bioderma -  La Comunicación Persuasiva. El desafío de afianzar la confianza - Creatividad publicitaria en Moda Vegana. Direccion de arte en Fashion Films - Los Millenials y el Ecobranding. Influencia de las marcas

ambientales en el comportamiento del usuario - Diseño sustentable de indumentaria y textil. Alternativas para su desarrollo en la Argentina - Movimiento Buenas Prácticas Ambientales. Hacia un camino sin fines de lucro - Comunicación de la indumentaria en redes sociales.Estrategias utilizadas en stories e influencers de Instagram en marcas de indumentaria urbana - El efecto viral. La viralización como herramienta publicitaria - La moda puede cambiar el mundo. Concientización social a través de la moda



Palabras Clave: influencia social marca redes sociales salud vida social


El presente Proyecto de graduación titulado: Instagram y veganismo: Relación entre la red

social y el crecimiento del estilo de vida vegano, corresponde a la carrera de Lic en Publicidad. Se enmarca en la categoría de Investigación y sigue la línea temática de Medios y estrategias de comunicación, ya que aborda e investiga el uso de la red social Instagram desde el veganismo. En este Proyecto de graduación, se busca analizar de qué manera se vincula el crecimiento del veganismo con la red social en cuestión teniendo como objetivo general analizar la actividad de los usuarios veganos en la plataforma.

A su vez, siguiendo con esta línea, el presente proyecto de graduación cuenta con objetivos específicos, los cuales se organizan en cuatro y son construidos a lo largo de los primeros cuatro capítulos. En primer lugar se indaga la situación actual de la comunicación en el mundo digital: pasando por la publicidad, las redes sociales y la propaganda conformando la estructura general del PG dado que todo lo planteado en el presente, se encuentra inmerso en el mundo digital.

En segundo lugar se explica los temas de mayor valor sobre el veganismo y cómo se compone dicho estilo de vida, trazando sus orígenes y diferencias con otros tipos de alimentación y describiendo los motivos por los cuales se adopta el mismo y su situación actual. También se explica la relación que tiene el mismo con las marcas y con los Millenials.

Luego, en tercer lugar se describen aspectos relevantes de la red social Instagram, su proceso de crecimiento de la plataforma hasta el momento, los usuarios que se encuentran en la misma y sus herramientas y funciones.

Por último, en cuarto lugar, se hace el relevamiento de los diferentes instrumentos metodológicos utilizados para completar la información necesaria: entrevistas a usuarios veganos, fichas de observación sobre marcas con propósito y sobre Instagram Tv de Influencers, se realiza el análisis identificando una respuesta a la pregunta- problema,n proyectando resultados para nuevas tendencias.

El valor significativo por el cual se sitúa en el marco de la disciplina está dado por contextualizarse en lo que es comunicación en la era digital, sumado a la novedad del tema, junto con el alcance y crecimiento que ha logrado el veganismo a nivel mundial.

Asimismo representa un relevante aporte como guía para aquellas marcas con propósito como el veganismo, que buscan incorporarse a la plataforma Instagram y vincularse con Influencers para una estrategia publicitaria.

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