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De la calle a las redes

(Campaña gráfica digital para Mala Junta)

Autor: Manucci , Camila
Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Nuevos profesionales
Fecha de aprobación: Junio 2021


Por Ser Mujer - Mujeres empoderadas, el feminismo y la feminidad - El poder de los Centennials - La influencia del uso e estereotipos sobre mujeres adolescentes - Las nuevas jóvenes Diseñar para mujeres de la tercera edad - La dirección de arte en la campaña Save the Arctic - Discriminación de género: mujeres en igualdad - Bien público en la Ciudad Autonóma de Buenos Aires - Publicidad en cueros - La mujer como carnada




Palabras Clave: campaña feminismo género redes sociales concientización


El Proyecto de Graduación, correspondiente a la categoría Proyecto Profesional, dentro de la Línea Temática de Nuevos Profesionales, consiste en la creación de una campaña gráfica para redes sociales para la agrupación Mala Junta acerca de la discriminación de género. La problemática tratada es una situación que tiene raíces históricas que aun en el año 2020 se puede observar con diversas consecuencias para la sociedad. La campaña será patrocinada por la Fundación Mala Junta, por lo que su desarrollo abarca aspectos sociales, de publicidad, estrategia de comunicación, diseño, y dirección artística. El

objetivo de esta propuesta social es integrar diversos tópicos y disciplinas tratadas a lo largo de la carrera, adaptándose al ámbito profesional que surge de la carrera en cuestión, Dirección de Arte, Creativo Publicitario. La lucha de las mujeres por obtener igualdad de derechos o reconocimiento es un tema que se ha tratado a lo largo de la historia, lo que está cambiando ahora son las formas de comunicar estos reclamos. Las generaciones cambian año a año y lo que plantean en la última década son avances significativos en el uso de las nuevas tecnologías para estas estrategias de visibilización social. Esta transformación generacional y técnica de los reclamos genera un desafío de adaptación de estos mensajes a las plataformas digitales para poder, de una manera visual y estéticamente correcta, llegar estratégicamente a la mayor cantidad de público posible con ese mensaje. Al detectarse dicha problemática, se abre camino a una posibilidad de avance. El objetivo del Proyecto de Grado es crear una campaña de gráfica digital acerca de la discriminación de género. La propuesta de campaña buscará generar que se promuevan las denuncias de mujeres víctimas de la discriminación de género. Pero es sustancial acentuar que sólo con una campaña de activismo digital no es suficiente para cambiar la actitud de las personas o movilizar a la sociedad, sino que es preciso que ésta se encuentre complementada con un eficiente plan de comunicación y un plan de acciones que apoyen la campaña. Por dicha razón, es preciso realizar una campaña de concientización que movilice a la acción y promueva cambios de conducta en la sociedad, buscando activar la voluntad y conducta de la población El presente trabajo busca realizar un aporte significativo para las pequeñas y medianas organizaciones y fundaciones, desde un ámbito social, cultural, artístico y publicitario, puntualizando la dirección de arte en las campañas activismo digital. Se intentará ampliar y adquirir un gran conocimiento tanto de las temáticas en cuestión como del entorno actual, categorías, targets, como la estructuración interna de organizaciones y fundaciones y su relación con la comunicación, la publicidad y especialmente la dirección de arte en las mismas. Por otro lado, se buscará integrar de manera estratégica, eficiente, global y eficaz el mayor contenido teórico y práctico, disciplinar y académico abordados a lo largo del transcurso de la carrera de Dirección de Arte. A su vez, es importante destacar que uno de los logros más importantes de este trabajo es tomar una situación real basada en las necesidades de una fundación existente y desarrollar una campaña sobre una temática que tiene una dinámica social dinámica. Esto ayuda a poder acercarse un poco más al campo laboral futuro y a sus tiempos de acción.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación puede relacionarse de manera parcial con alguna de las materias antes vista en la carrera. Si bien a lo largo de la carrera se realizaron muchas campañas 360 las cuales requerían el uso de plataformas digitales, la materia Dirección de Arte III fue en la cual se adquieren más conocimientos sobre cómo se comunica en estos medios, como pensar una estrategia para estas plataformas y como pensar a la hora de crear el contenido. A su vez hay dos materias en las que se tratan temas sociales a la hora de realizar una campaña, no es específicamente activismo, pero si tienen una intención más allá de vender un producto. Esas materias son Publicidad III y Dirección de Arte I, en donde el eje central de la cursada es realizar una campaña de bien público. En ambas se obtienen las herramientas necesarias para poder comunicar temas sensibles a la sociedad de una manera que impacten y generen de que hablar. Uniendo lo adquirido en esas tres materias es que se pensó en la realización para este trabajo. Teniendo en cuenta que las nuevas generación pasan tanto tiempo en las redes sociales, se considera que este puede ser un gran canal para llegar a ellos, es por eso que la propuesta para la carrera de Dirección de arte Publicitario en la Universidad de Palermo es sumar a la currícula más materias relacionadas 100% a las redes y a como comunicar en las mismas ya que la mayoría de los estudiantes se encuentran relacionados de forma cotidiana con estas plataformas, pero aprender como relacionarlas con la teoría ayudara mucho más a la práctica.

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