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Packaging útil y afectivo

(Rediseño del packaging de Ensure Advance desde una mirada inclusiva)

Autor: Poleri, Chiara
Carrera: Diseño de Packaging
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene
Fecha de aprobación: Mayo 2021




Palabras Clave: diseño gráfico identidad de marca packaging usabilidad


En este Proyecto de Graduación, titulado: Packaging útil y afectivo. Rediseño de packaging del Ensure Advance desde una mirada inclusiva, se parte de la premisa de que para 2050 el envejecimiento de la población, pondrá las necesidades y las preferencias del adulto mayor en la mira de las industrias. Hoy en día, este grupo etario contemplado bajo la silver economy, representa un activo muy importante para las empresas, por su disponibilidad económica a nivel global y su gran nivel de lealtad hacia las marcas. Sin embargo, en el diseño de envases, la industria no proyecta en torno a las capacidades funcionales de la población mayor, y por lo tanto se dificulta que la tercera edad interactúe con los productos de la misma manera que lo hace el resto de la sociedad. Partiendo de esta temática, este Proyecto de Graduación se corresponde a la carrera de Diseño de Packaging, se enmarca en la categoría de Proyecto Profesional y sigue la línea temática de Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes, con el objetivo de rediseñar el packaging de un producto recurrente en la vida diaria del adulto mayor e impactar favorablemente en su día a día. Para ello, como eje principal se destina el proyecto al rediseño del packaging actual de Ensure Advance, por ser una marca que sostiene un concepto positivo y alegre de la vejez, que se coindice con los fundamentos del proyecto. Para alcanzar el objetivo, se abordarán las bases y los fundamentos que sostienen al diseño inclusivo y al gerontodiseño, para reflexionar sobre el rol que debe cumplir el diseñador en la sociedad y ofrecer una mirada nueva e integradora al diseño de packaging. Luego, se teorizarán los lineamientos del diseño de packaging para comprender su construcción y la manera en que interactúa con el público objetivo. Seguido a esto, se conocerá al adulto mayor como consumidor y como usuario de los productos, para entender qué precisa del packaging en un nivel funcional y usable, y también en el plano emocional. Por último, se ahondará sobre el mundo de los suplementos nutricionales, para incorporar conocimientos sobre los motivadores de compra y sobre el mercado del cual formará parte el rediseño del Proyecto. Más aún, a partir de trabajos de campo, se determinarán los perfiles de consumidor que existen dentro de la población mayor, y se establecerá la oferta actual de la categoría de suplementos nutricionales en formato bebible con el objetivo de recopilar datos que puedan orientar y clarificar la proyección del diseño final. En este proyecto se dilucidará la importancia y la conveniencia de un diseño inclusivo, y la responsabilidad del diseñador sobre la calidad de vida de la sociedad.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación se relaciona con las materias de Diseño de Packagin I, II y II, en las que se desarrollan conceptos vinculados a la detección de necesidades en el mercado para luego responder a las mismas mediante el diseño de packaging. En estas asignaturas se busca comprender al packaging no solo como un envase sino como un elemento que aporta valor al producto y funciona como atractivo al momento de la decisión de compra. Sumado a esto, el proyecto resulta relevante ya que desarrolla una perspectiva distinta del diseño de envases, es decir involucra a un segmento que difiere de los que usualmente se desarrollan, como lo son los adultos mayores. Además, al trabajar en la satisfacción de las necesidades que presenta este grupo etario, surge la temática del diseño inclusivo la cual implica un desarrollo del packaging no sólo a nivel estético, sino que los aspectos funcionales cobran un alto nivel de importancia. Por otro lado, resulta útil para la materia Representación y Materiales I y II, en las cuales se abarcan aspectos como la proyección del diseño estructural y la materialidad del envase para que resulten adecuadas para producto en cuestión y a las necesidades funcionales del packaging.


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