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Una nueva imagen, una misma ciudad

(Estrategia de reposicionamiento de la ciudad de Concordia como atracción turística)

Autor: Caminal, Amalia
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Julio 2010





Palabras Clave:


El presente Trabajo Final de Grado se realizó en el marco de lo establecido por la materia Seminario de integración II, de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo. El desarrollo del proyecto se realizó durante el segundo cuatrimestre del año 2009, supervisado por el profesor Fernando Caniza en lo que respecta a lo metodológico de dicho proyecto.

La elaboración del proyecto se dividió en cuatro etapas, en donde se le exigió a la alumna la entrega de un porcentaje del avance del proyecto, el mismo consistió en la entrega del 25, 50, 75 y  por último, la entrega final del 100%.

La temática elegida por la alumna consiste en la elaboración de un plan estratégico de comunicación para reposicionar a la ciudad de Concordia como uno de los mejores centros turísticos del Litoral Argentino. La elección del tema surge de la inquietud de la alumna al observar la diversidad de recursos naturales, susceptibles de ser explotados turisticamente y la deficiencia, falta de interés y conocimiento por parte de la administración pública para la explotación de dichos recursos.

El título que enmarca dicho proyecto es Una nueva imagen, una misma ciudad, y el contenido principal abarca desde un trabajo de investigación contextual y comunicacional de dicha ciudad como punta pie inicial para concluir en la elaboración de un plan estratégico de comunicación, con el fin de reposicionar a la ciudad en cuestión en lo que respecta al turismo de la misma.

Mediante la recopilación de datos y análisis de los mismos, tales como encuestas realizadas a ciudadanos de Concordia como a ciudadanos de otros lugares del país, folletería, páginas web y entrevistas entre otros, se llevó a cabo el trabajo de campo que dio los resultados para incursionar en la elaboración del plan estratégico de comunicación.

En los primeros tres capítulos del proyecto se desarrollan conceptos y definiciones de las Relaciones Públicas y el turismo, con el objetivo de introducir al lector en el tema y exponer los fundamentos y el marco teórico que rige la estrategia de comunicación desarrollada en el último capítulo del mismo. En los capítulos cuarto y quinto se desarrolló un análisis contextual de la ciudad, a nivel económico, social y comunicacional, donde se presentan los recursos que sustentan el desarrollo económico de la ciudad, sus recursos naturales más importantes y cómo dichos recursos se dan a conocer en los medios masivos de comunicación de todo el país, para la explotación del turismo de la ciudad en cuestión. Por último, en el capítulo 6 se desarrolla el plan estratégico de comunicación diseñado por la alumna, donde se exponen las herramientas y tácticas, planificadas cronológicamente y con cierto orden, que darán como resultado el plan integral de comunicación para beneficio de la explotación del sector turístico de la ciudad.

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