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Internet como herramienta publicitaria


Autor: Caruso, Pablo
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Historia y Tendencias
Fecha de aprobación: Julio 2010





Palabras Clave:


En este trabajo se realizará una comparación entre los sistemas publicitarios televisión e Internet, con el fin de determinar cuál de los dos, presenta los mayores niveles de precisión en cuanto al control, la medición, y la eficacia en relación a la inversión publicitaria. Dicha comparación, se realizará a través del análisis del tipo de mediciones con que cada sistema cuenta y la profundidad de las mismas. Se analizarán las metodologías utilizadas, la penetración en la audiencia, sus costos y el mensaje que se puede construir a través de cada uno de ellos.

Esta comparación tiene como fin, proponer un cambio en la realidad de la inversión publicitaria, basándose en los aspectos cuantitativos aportados por las metodologías utilizadas en cada sistema. Se intentará demostrar, como se dijo anteriormente, que Internet presenta mayores niveles de medición, control y eficacia en la inversión publicitaria, comparada con el sistema que mayor porcentaje tiene destinado en Argentina: La televisión.

Para esto, en el Proyecto de Graduación se llevará a cabo un repaso por la historia y desarrollo de cada uno de los sistemas, como así también de la evolución y adaptación de la publicidad a las nuevas tecnologías. Al mismo tiempo, se darán datos sobre la realidad de la inversión publicitaria actual, en relación a su distribución y crecimiento, siempre en torno a  los sistemas publicitarios que se analizan.

El trabajo tendrá como guías, las tres variables mencionadas anteriormente: el control, la medición y la eficacia, y posteriormente, la aplicación de cada una de estas a los sistemas. Para ello, se deberá definir cada una de las variables, como funciona en cada sistema y con cada una de las herramientas de medición.

Para poder arribar a una conclusión en relación al problema planteado, se analizará un total de veinte casos, de campañas reales tanto de televisión como de internet. De este modo, se intenta plasmar el tipo de información que se obtiene con cada una de las herramientas de los sistemas, como así también, poder determinar qué tipo de objetivos se pueden plantear con cada uno.

Finalmente se desarrollará la comparación mencionada más arriba, entre ambos sistemas. En ella se aplicará todo lo investigado y analizado para poder llegar a una conclusión, que dé respuesta a la problemática planteada en relación a la inversión publicitaria. Este análisis comparativo contará con las variables medición, control y eficacia, las herramientas de medición de cada sistema, el costo y forma de comercialización de cada uno y el tipo de mensaje que se puede construir a partir de las características de cada sistema.

 

 

 

 

 

 

 

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