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Cuando las Relaciones Públicas hacen un gol


Autor: Ciarlone, Antonella
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación Corporativa y Empresaria
Fecha de aprobación: Octubre 2011





Palabras Clave:


El motivo principal que inspiró este proyecto de graduación fue la naciente relación que existe entre la importancia que hoy en día se le da a la imagen en las instituciones futbolísticas y los métodos de comunicación corporativa.

La idea del siguiente proyecto, surgió por una necesidad de mostrar a los responsables de la dirección de los clubes de fútbol cómo mejorar o crear una imagen positiva dentro de los mismos, que potencien la aceptación de sus públicos.

En el proceso de realización del proyecto de graduación; se inició con la materia Seminario de Integración I, dirigida por la profesora Mónica Incorvaia, la misma nos guió a pensar en cómo podríamos plantear nuestro tema, a fin de la cursada se presentó el 25 %, en el cual debíamos presentar la introducción completa de la tesis y una sinopsis de cada capítulo.

La materia de Seminario II, se dividió en tres partes, la entrega del 50% y 75% en donde se debió avanzar y terminar todos los capítulos correspondientes, para luego presentar el 100% del proyecto.

Con la implementación de herramientas metodológicas, se desarrollará una investigación en la cual se estudiará, qué piensan y sienten los diferentes públicos sobre la participación de las instituciones futbolísticas en las crisis sociales que hoy son noticias frecuentes en todo el mundo y más en nuestro país.

Uno de los objetivos generales de este trabajo, es poder demostrar la importancia de la implementación de instrumentos de la comunicación para la consolidación de una marca en las instituciones futbolísticas. Para ello, se considerará la misma como una organización corporativa.

A través de un claro marco teórico, se planteará un conjunto de proposiones teóricas, conceptos investigados sobre marca, imagen, crisis institucionales, entre otros, con el fin de orientar el segmento investigado con una justa visión y respaldada por un amplio margen de credibilidad.

Además, abarcaremos cuál es el negocio del fútbol, sus actores, los arreglos económicos y cómo ellos se ven beneficiados. Se hará una descripción de las acciones y cómo se ven relacionados financieramente, en lo que respecta a los escenarios económicos de las asociaciones, los clubes, los socios, los beneficiados y los hinchas, y cuál sería la participación en inversiones o ingresos que tienen los clubes, que no son conocidas oficialmente, pero que esto produce una gran influencia en grupos, que intervienen generalmente en las crisis de imagen de los clubes de fútbol.

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