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Reposicionamiento de la empresa INTECPOL


Autor: Torres Bastidas, Omar David
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Julio 2010





Palabras Clave:


La necesidad hoy de presentar un panorama más amplio y profundo de las comunicaciones empresariales tiene que ver con la problemática de las compañías para lograr mayor eficiencia y eficacia en la comunicación  con sus públicos.

El ámbito de la organización empresa, se encuentra en un período donde la identificación de sus marcas con sus diferentes públicos es prioridad para alcanzar la pertenencia y así la lealtad para su desarrollo. Por ello hay que comprender la trascendencia de las mismas que hoy poseen a nivel corporativo, donde la gestión del publicitario será la de hallar caminos adecuados para relacionar los valores de sus públicos con el valor agregado tangible o intangible que transforme la marca en un objeto de significación. Desde este escenario, el publicitario desarrolla la estrategia estipulando el direccionamiento que lleve al producto a instalarse en nichos de mercados específicos. Puesto que estamos ante la presencia de un denominado producto difícil en el campo de la comunicación. Para implementar este enfoque de intimidad, se debe observar y especialmente escuchar el movimiento de los clientes y futuros clientes con el fin de abordar un concepto que satisfaga sus necesidades. Como así también producir a nivel empresa, servicio y producto la sensibilidad que permita obtener un acercamiento humanizado de la marca hacia ellos.

La marca  Intecpol en Ecuador ofrece servicios poligráficos a empresas para una búsqueda de personal más precisa.

El proyecto tiene sus inicios en la asignatura campañas Publicitarias 1 y 2 dictada por el profesor Martín Stortoni.

El proyecto a abordar se encuentra en la categoría servicios poligráficos, para la empresa Intecpol Cía. Ltda., en Ecuador. La necesidad de la herramienta utilizada para el desarrollo de las actividades de la compañía, se enfoca en las formas y modos de comunicación externa, puesto que se encuentra en lo que se denomina productos difíciles en el ámbito publicitario. Por tal motivo, la labor del profesional es la de interpretar las funciones del producto, despojándose de prejuicios que puedan llegar a obstaculizar su desarrollo. Para ello la toma de distancia emocional es fundamental para operar en este campo. Es en estas ocasiones donde la actitud profesional juega un rol fundamental para el desenvolvimiento eficaz de las operaciones que deberán implementarse para el abordaje estratégico.

Desde el punto de vista teórico es abordado desde la investigación y análisis del mismo producto, permitiendo obtener un panorama más certero de las características del mismo.

Luego se aborda los aspectos del publicitario en el rol de estratega, y su grado de vinculación con el branding para resolver las cuestiones de la marca en forma emocional.

Se trabaja luego en la creación de la estrategia de comunicación creativa y de medios, seleccionando aquellos que poseen más eficacia y eficiencia en el Ecuador para lograr los objetivos de posicionamiento de la marca Intecpol.

Vale decir la importancia que posee el abordaje teórico y práctico para producir el proyecto final de grado.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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