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Club Nike Kids


Autor: Ganon, Maia Judith
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Febrero 2010





Palabras Clave:


El presente proyecto profesional de graduación consiste en llevar a cabo el lanzamiento de un Club de Nike para chicos, cuya actividad se centra en crear un lugar de pertenencia para niños de 6 a 12 años de edad, ofreciendo un espacio recreativo, cultural y educativo. En el proyecto se da a conocer la propuesta y se lleva a cabo el plan de comunicación para el lanzamiento  del nuevo Club.

La ideal del proyecto surge por la motivación personal de trabajar a partir de una necesidad concreta que presenta el mercado actualmente: la creación de un vínculo más profundo entre la marca y sus consumidores para generar un valor agregado y ofrecer algo más que el producto, buscando la diferenciación constantemente del resto. Presentamos entonces una propuesta que da una respuesta a esa problemática existente. En este contexto es que nace el proyecto de crear un club de Nike para chicos, que busca la creación de valor de la marca de indumentaria a través del planteo de su misión, su visión, sus valores, y manifestando una propuesta de comunicación para el lanzamiento del mismo al mercado.

El objetivo principal de Nike es posicionar a la marca de indumentaria Nike Kids de manera innovadora y vanguardista en un mercado altamente competitivo, ofreciendo un valor agregado a sus productos e intentado generar vínculos más profundos y fieles con sus consumidores, para generar en ellos un amplio sentido de pertenencias e identificación con la marca.

En una primera etapa de este trabajo se profundiza sobre aquellos conceptos teóricos que son importantes para la compresión y realización del proyecto de grado. Su estructura está organizada en capítulos que van de lo general a lo específico, finalizando con los capítulos de presentación del proyecto que se explicarán a continuación.    

En una segunda etapa se da a conocer la propuesta de Club Nike Kids, donde se detalla su misión, su visión, sus valores, se define su personalidad, su imagen, su estilo, su posicionamiento y sus ventajas estratégicas.

En la última etapa, se presentan las diferentes estrategias a utilizar y se lleva a cabo la propuesta de comunicación para el lanzamiento, dando a conocer las piezas creativas que se utilizarán con estos fines.

Finalmente, en base a todo lo desarrollado y expuesto a lo largo de este proyecto de graduación, se demuestra la posibilidad de producir aún en esta sociedad caracterizada por el cambio y la vorágine, estrategias creativas e innovadoras que puedan generar valor a las marcas. A través de la presentación de este club se sienta un precedente en la apertura de nuevos espacios de vinculación entre las marcas y sus consumidores.

El Proyecto Final de Grado se llevó a cabo durante las asignaturas Campañas Publicitarias I y II con el profesor Martín Gabriel Stortoni en el año 2009, Seminario de Integración I cursada con el profesor Orlando Aprile en el primer cuatrimestre de 2008, y Seminario de Integración II cursada con el profesor Martín Gabriel Stortoni en el segundo cuatrimestre del 2009. A lo largo de 2008, se trabajó sobre la idea y se realizó un cuerpo teórico para el proyecto final de grado que se retomó y profundizó en Seminario de integración II.

 

 

 

 

 

 

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