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La música en la publicidad


Autor: Pereyra, Javier
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Febrero 2010





Palabras Clave:


La publicidad es una herramienta, una técnica utilizada para comunicar, bajo distintos objetivos, diferentes mensajes comerciales. Desde sus comienzos ha evolucionado, y desde entonces se ha transformado y reinventado constantemente.

Actualmente se puede observar, sin necesidad de poseer una gran astucia, que los mensajes publicitarios han encontrado en la música una compañera de fórmula ideal. Miles de comerciales televisivos y spots radiales utilizan la potencia, la permeabilidad y penetración, entre tantas otras características positivas, que brinda la música con la intención de incrementar el nivel de efectividad de la comunicación. Incluso, juntas superan las barreras de los medios tradicionales para sumergirse y desarrollarse en otros alternativos, como internet y el universo de la telefonía celular.  

Esta particularidad que hace ya algunos años se viene manifestando en la publicidad a nivel nacional, es el puntapié inicial, la razón de ser de este proyecto.

El objetivo principal de este ensayo, creado de forma particular e individual bajo la tutela del Profesor Orlando Aprile, es establecer, si es que existe verdaderamente la posibilidad de hacerlo en un mundo que evoluciona hora tras hora, minuto a minuto, el poder de la música aplicada a la publicidad.

Este ensayo reconocerá los orígenes de la música, su funcionamiento y el de sus principales atributos, con el fin de entender porqué junto a la publicidad dan forma a una estrategia de comunicación perfecta, podría decirse, casi infalible.  

También dará cuenta de los pasos iniciales, las primeras experiencias del nexo música-publicidad hasta llegar a la actualidad, con todo lo que eso significa.

Este proyecto permitirá conocer más sobre el vínculo del hombre con la música y el de la música con la publicidad para volver a mirar, como desde arriba, una suerte de triángulo equilátero formado por los tres elementos que componen este tipo de comunicación publicitaria y generan sus múltiples y recíprocos efectos.

En definitiva, a partir de este proyecto, el lector tendrá en su poder la información necesaria para arribar a una idea, no definitiva aunque sí actual, de la magnitud de la música en la publicidad; y considerar seriamente su futuro, ya que esta explosión que hoy captura tanto a emisores como a receptores recién comienza y al mismo tiempo, surge como el abanico de un mundo que todavía no ha sido explorado en su totalidad.

 

 

 

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