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El brand placement en las telenovelas argentinas.


Autor: Iampolsky, Nicolás
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Historia y Tendencias
Fecha de aprobación: Julio 2012





Palabras Clave:


Este Proyecto de Graduación se titula: Publicidad en ficción: el brand placement en las telenovelas argentinas. Fue realizado en el segundo cuatrimestre de 4to año de la carrera Licenciatura en Publicidad con la profesora Mercedes Massafra. Este ensayo, se encuentra dentro de la línea temática ‘Medios y estrategia de comunicación’.

La hipótesis planteada en es que los recursos actuales para realizar un brand placement en las telenovelas argentinas podrían mejorarse si se utilizaran los métodos de realización del cine o televisión norteamericana. La idea principal de este proyecto es plantear una forma de emplazamiento de marca que no genere disturbios en los espectadores de la ficción debido a que en muchos casos, la manera de insertar a las marcas es ostentosa e irrumpen con la historia del audiovisual.

Todos los capítulos son destinados a entender las distintas variables que entran en juego a la hora de realizar un emplazamiento de marca, así como también los ejemplos brindados tienen la finalidad de esclarecer las teorías y visualizar los distintos elementos que deben de ser tenidos en cuenta para realizar un emplazamiento que unifique a la marca y al relato de ficción.

El principal aporte de este proyecto a la industria publicitaria es el esclarecimiento de un tema que, si bien los anunciantes utilizan como alternativa de comunicación, todavía es una técnica poco explorada y por lo tanto, se encuentra en una etapa de crecimiento. Según la creencia de este PG, esta técnica encontrará la maduración a través del tiempo, debido a que gracias a la nueva ley de medios audiovisuales, es posible que las marcas encuentren invertir en la industria de la televisión nacional, como una vía complementaria y ya no tanto alternativa para algunos casos.

Es posible que este proyecto deje las puertas abiertas para investigaciones complementarias y aumente el interés por un este recurso. Este proyecto de grado pretende no solo develar las variables a tener en cuenta para realizar un emplazamiento de marca sino también que se plantee las posibilidades de realizarlo de la mejor manera posible. Siempre y cuando, así como en el todas las técnicas de comunicación, el abuso ostentoso es irresponsable y por sobre todas las cosas, no logra conseguir los objetivos de los anunciantes y esto es para el publicitario el objetivo número uno. Para poder cumplirlo es necesario entender los contenidos, así como también conectarlos y relacionarlos para poder generar un mayor valor agregado al cliente. 

           

 

 

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