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El branding mitológico. Las marcas como fábricas de fantasías

Bautista, Fabián

Actas de Diseño Nº4

Actas de Diseño Nº4

ISSN Impresión 1850-2032
ISSN Online: 2591-3735
DOI: https://doi.org/https://doi.org/10.18682/add.vi4

II Encuentro Latinoamericano de Diseño "Diseño en Palermo" Comunicaciones Académicas. Julio y Agosto 2007, Buenos Aires, Argentina

Año II, Vol. 4, Marzo 2008, Buenos Aires, Argentina. | 257 páginas

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Esta conferencia analiza los procesos persuasivos que establecen las marcas al recurrir al mito como vehículo de argumentación. Asimismo se estudia la relación afectiva que se genera entre una marca y su auditorio, y se problematiza sobre las con Plantear un acercamiento crítico de la inserción del branding en la vida cotidiana puede tener distintos puntos filosóficos y metodológicos de abordaje. Desde el punto de vista de la comunicación gráfica, es necesario que se establezca una postura analítica que se ocupe de conceptualizar cuáles son los principales puntos que alimentan el consumo desmedido de marcas en las sociedades contemporáneas.
Para ello debemos considerar que el branding es una estrategia de negocio que se revitaliza día a día, a través
de la construcción constante de nexos emocionales profundos con sus consumidores. A diferencia de la
publicidad tradicional el branding no busca esquemas mercadológicos de promoción de productos. Su objetivo
es ir más allá al convertir en iconos culturales las marcas que promueve con el fin de incidir de manera directa en
el pensamiento y en la actitud de las personas. Este proceso de persuasión se realiza a través de argumentos que posicionan los valores conceptuales de una marca en las emociones humanas.
Este estudio reflexiona en torno a los efectos sociales y culturales que genera el branding al utilizar elementos
que provocan una huella profunda en los individuos.
Uno de esos elementos es el mito.
Debido a que el mito tiene la cualidad de ejercer un poder profundo en las emociones de los individuos, el
branding contemporáneo incorpora y construye figuras míticas con el propósito de ir a fondo en las sensaciones
humanas y con ello posicionar una marca en la mente del consumidor. Esto plantea una problemática social
que se suma a la del consumismo, ya que el branding intenta modificar las actitudes de los individuos a través
del uso de mitos que fungen como representantes de una marca.
Es así como asistimos a un nuevo escenario en donde las marcas cobran una importancia inusitada en la conformación de la cultura contemporánea.
Esto debido a que la fuerza que tiene el mito en las sociedades reside en su poder de dar respuesta a preguntas
que serían muy difíciles de contestar de cualquier otra manera. Además la influencia que tiene el mito en los
patrones de conducta de un grupo social le otorga poder sobre su comportamiento.
El problema que aquí se plantea es que actualmente las marcas responden con mitos a los cuestionamientos existenciales de las personas, de tal forma que la cultura podría transformarse en torno a las experiencias que las
marcas nos proveen.
Esta situación coloca al diseño gráfico como un productor de fantasías que responden a las aspiraciones de los
consumidores; lo cual se convierte en un escenario que necesita analizarse de forma crítica y reflexiva.
Esta conferencia fue dictada por Fabián Bautista (CETYS Universidad campus Ensenada. México) el miércoles 1 de agosto en el 2º Encuentro Latinoamericano de Diseño 2007, Facultad de Diseño y Comunicación, Universidad de Palermo, Buenos Aires, Argentina


El branding mitológico. Las marcas como fábricas de fantasías fue publicado de la página 77 a página78 en Actas de Diseño Nº4

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