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El diseño y la comunicación para el desarrollo y promoción de la ciudad

Castelblanco Caicedo, Diana Zoraida

Actas de Diseño Nº4

Actas de Diseño Nº4

ISSN Impresión 1850-2032
ISSN Online: 2591-3735
DOI: https://doi.org/https://doi.org/10.18682/add.vi4

II Encuentro Latinoamericano de Diseño "Diseño en Palermo" Comunicaciones Académicas. Julio y Agosto 2007, Buenos Aires, Argentina

Año II, Vol. 4, Marzo 2008, Buenos Aires, Argentina. | 257 páginas

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El diseño permite representar a las ciudades desde escenarios sensibles y funcionales, en tanto actúa como estrategia comunicativa, pedagógica y estética. El diseño además de ser un proceso proyectual tendiente hacia la consolidación física, tamb

Las ciudades se han diseñado a sí mismas como sistemas que se adaptan a los nuevos desarrollos y oportunidades de un mundo globalizado. Numerosos son los ejemplos locales –Bogotá Colombia– (trasmilenio, alamedas, ciclorutas, ciclovía, parques, estacionamientos, servicios de gasolina, etc.), así como numerosos son los casos de estudio global de ciudad (Curitiba –Brasil–, Holanda, Finlandia, Hong Kong, Taipei, Santiago de Chile, etc.).
El espacio público de las ciudades se entiende como un nuevo escenario de promoción y de comunicación,
para el cual el diseño, como mediador de relaciones y comportamientos, interviene en su construcción.
El diseño permite representar a las ciudades desde escenarios estéticos y funcionales, en tanto actúa como
estrategia comunicativa, pedagógica y estética; el diseño humaniza las relaciones entre los habitantes del espacio público, también humaniza la tecnología como producción cultural y genera estructuras que permiten evolucionar el carácter funcional del destino hacia el aspecto formal y placentero del espacio: “La ciudad de todos”.
La manera en que el diseño y la tecnología se disponen hacia este fin, invita a promover un nuevo ritmo en las
actividades y expectativas del ciudadano, haciendo del espacio público una estrategia estética y funcional para
atraer inversión y turismo y para posicionar a las ciudades en la dinámica creciente de la globalización: ciudad competitiva (lugares con acontecimientos asociados, lugares narrativos, teléfonos públicos, sistemas de iluminación, cajeros automáticos, autoservicios de gasolina, etc.). En este escenario, el diseño además de ser un proceso proyectual tendiente hacia la consolidación física, también es una estrategia de promoción y de marketing territorial; esto propone diferentes tipos de relaciones, emociones, funciones y saberes, y por tanto propone la creación de nuevos escenarios ordenadores de las actividades citadinas hacia la competitividad estimada en un mundo globalizado.


Objetivo general

. Presentar a los diseñadores y proyectistas una alternativa de tipo interdisciplinario para reconocer campos de acción de su ejercicio profesional, a partir del desarrollo de proyectos que demanden su vinculación con el sector público.
. Promover parámetros que permitan desarrollar y gestionar proyectos, actividades y productos de diseño
sustentable y estratégico, destinados a una proyección exterior en el espacio público


Objetivos específicos
. Insertar las disciplinas del diseño dentro de las redes de acción, desarrollo y crecimiento de la ciudad
. Establecer los mecanismos de diseño necesarios para solucionar problemáticas concretas y elaborar nuevas
propuestas para el mejoramiento del entorno y de las relaciones que en él se proponen
. Detectar nuevas necesidades en servicios, productos o sistemas de comunicación aplicables a la empresa pública y privada, las instituciones y/o las administraciones locales


Organización temática. Significaciones del espacio (contexto / territorio)
Constituir una aproximación real del sentido del espacio, entendido como nuevo escenario de comunicación
y promoción, mediante el análisis de las causas, los medios y los objetivos desde los cuales el diseño, como
promotor de relaciones y de comportamientos, interviene en su construcción


Marcos de referencia para el ordenamiento del espacio público
Establecer el marco jurídico y operativo de la acción del diseñador en el espacio público, con el fin de reconocer
las restricciones que modulan la configuración física y simbólica en las relaciones del ciudadano con él mismo
y con las clases específicas de objetos-lugares (paraderos, calles, andenes, teléfonos públicos, separadores, etc.)


Imagen de ciudad
La competencia económica acelera la forma e intensidad en la que las ciudades se concentran para atraer inversiones, turistas y visitantes. Esto exige una permanente adecuación de los agentes públicos y privados para potenciar el atractivo de sus espacios físicos, relacionales y simbólicos, y requiere por parte de las ciudades capacidad de innovación en la gestión y capacidad de adaptación espacial a realidades cambiantes, dinámicas e imprevisibles. Para esto el diseño debe optimizar sus estilos de intervención: “las posibilidades de mejorar la integración social dependen de las posibilidades de encuentros e intercambio entre las personas. En ese sentido el uso del espacio público puede ser concebido como un mecanismo de comunicación e integración social ...Las condiciones necesarias para que el espacio funcione como lugar de integración están supeditadas a sus características físicas”1


Marco de actuación del diseño en el espacio público

Identificar y establecer los límites del marco de actuación y las condiciones de intervención del diseño, a partir
de referencias teóricas y de ejercicios de investigación, debate y análisis. Al mismo tiempo, establecer las relaciones existentes entre los agentes y usuarios que tienen cierto grado de intervención en el espacio público.
Diseñar en el espacio público es detectar, activar y facilitar el uso de ese espacio, razón por la que el último
módulo busca formular propuestas concretas sobre diseño de espacios y elementos urbanos, actuaciones de
comunicación al exterior, actividades de ocio y de cultura, y otras muchas intervenciones en el espacio físico o virtual que modifican y transforman el espacio público.


Notas
1. Informe sobre Desarrollo Humano 2004 en la Provincia de Buenos Aires. Trabajo desarrollado cada año por la Fundación Banco Provincia a pedido del Ministerio de Desarrollo Humano de la Provincia de Buenos Aires.


Esta conferencia fue dictada por Diana Zoraida Castelblanco Caicedo (Universidad Jorge Tadeo Lozano. Colombia) el jueves 2 de agosto en el 2º Encuentro Latinoamericano de Diseño 2007, Facultad de Diseño y Comunicación, Universidad de Palermo, Buenos Aires, Argentina


El diseño y la comunicación para el desarrollo y promoción de la ciudad fue publicado de la página 87 a página88 en Actas de Diseño Nº4

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