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Diseñar marcas gráficas. 12 conceptos básicos

Carreras, Fabián [ver currículum del autor, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación]

Actas de Diseño Nº4

Actas de Diseño Nº4

ISSN Impresión 1850-2032
ISSN Online: 2591-3735
DOI: https://doi.org/https://doi.org/10.18682/add.vi4

II Encuentro Latinoamericano de Diseño "Diseño en Palermo" Comunicaciones Académicas. Julio y Agosto 2007, Buenos Aires, Argentina

Año II, Vol. 4, Marzo 2008, Buenos Aires, Argentina. | 257 páginas

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Comunicarse y ser reconocido es una necesidad milenaria.

Inicialmente los símbolos lograron que las palabras tengan una forma definida dando el origen a la escritura.

Las empresas también necesitan de las marcas para poder destacarse y diferenciarse. Esencialmente es importante tener un nombre, ser de algún color y especialmente, poder ser identificado por la actividad que la empresa realiza.

Lograr claramente los tres objetivos es una tarea compleja.

Para cumplir estas premisas es fundamental, diseñar un plan, tener una marca, normalizar su uso a través de pautas básicas y programar estratégicamente las comunicaciones visuales.

Tener logo no es suficiente, hoy es necesario construir una identidad visual, cuidarla y actualizarla.

El oficio del diseño gráfico posee la virtud de conjugar los saberes, artísticos, técnicos y estratégicos para lograrlo.

La contratación de servicios de diseño lograrán que las empresas puedan dejar huellas firmes en cada paso.

Historia Toda empresa necesita contar sus orígenes o historia.

Su pasado puede contener símbolos o emblemas que conforman el patrimonio marcario. Esta arqueología gráfica constituye los antecedentes para definir si es necesario rediseñar una marca o crear una nueva.

Eufonía A la hora de pensar un nombre para el proyecto, la denominación tiene que sonar bien. Ser amable a los oídos.

Las palabras breves y de simple pronunciación son más fáciles de ser recordadas. Si el nombre elegido es extenso seguramente en el futuro será abreviado por sus usuarios.

Idea Una vez relevados los datos de la empresa, se bocetan distintos conceptos visuales que identifiquen al proyecto.

Se contemplan todas las alternativas creativas interactuando de forma espontánea razón y emoción.

Se evalúan los resultados. La marca elegida será la de mayor proyección identitaria.

Tipografía La tipografía con su poder evocador puede dotar de sentido al concepto elegido. Las variables tipográficas permiten acompañar a los programas de identidad corporativa encontrando en una familia tipográfica las distintas voces y entonaciones.

Color Inicialmente es mejor pensar las marcas en blanco y negro.

Esta modalidad facilitará verificar su pregnancia y su posterior reproducción, contemplando los imprevistos usos monocromáticos.

El color es esencial y prioritario. Poder ser recordado por uno o dos colores acentúa la identidad visual.

Metáfora La retórica de un símbolo evoca un concepto.

El juego de las formas geométricas y la sustitución de un elemento en la composición visual pueden lograr el GAG, invitando al receptor a descubrirlo.

Estilo Para definir estilo es necesario recurrir a los movimientos artísticos del siglo XIX, XX, XXI. La síntesis formal estará delineada por la sutil elección de formas gráficas que registren algunos de estos períodos.

La articulación de las formas dará el estilo buscado.

Mnemotecnia Una marca memorable es recordada por su nombre y sus formas simples. La composición visual de la figura que recorta el fondo, tiene la finalidad de impactar y ser legible. Los elementos que no pueden ser recordados son innecesarios. La simpleza produce ecología en todo aspecto.

Jerarquía Los distintos elementos que conforman la composición visual pueden comunicar, liviandad, pesadez, gravedad, dirección y estarán determinados por la relación entre valores de punto, línea y plano utilizados.

Estructura Tanto para las marcas de construcción formal o informal, es necesario tener una guía constructiva que contemple  módulos o proporciones; facilitando su posterior reproducción. Un esqueleto invisible que posibilita la solidez y consistencia de la forma.

Comunicación Construir imagen de marca es rubricar acciones empresariales.

La comunicación es eficiente cuando sus receptores perciben coherencia en el discurso gráfico y la identidad empresaria. Un logotipo no es la cara visible de la empresa. Es sólo su sonrisa.

Patrimonio En el momento en que las marcas son reconocidas por sus usuarios, constituyen un valor patrimonial. Formarán parte del capital simbólico y tendrán un valor importante para los activos de la empresa. Su valor es inconmensurable.


Diseñar marcas gráficas. 12 conceptos básicos fue publicado de la página 160 a página161 en Actas de Diseño Nº4

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