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Aproximación al diseño intercultural desde la fotografía documental. El caso Porfía del Sur

Ramírez Cotal, Jaime

Actas de Diseño Nº9.

Actas de Diseño Nº9.

ISSN Impresión 1850-2032
ISSN Online: 2591-3735
DOI: https://doi.org/https://doi.org/10.18682/add.vi9

Diseño en Palermo. V Encuentro Latinoamericano de Diseño 2010. Comunicaciones Académicas.

Año V, Vol. 9, Julio 2010, Buenos Aires, Argentina. | 264 páginas

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Al hablar de diseño, relacionamos un conjunto de ideas y conceptos asociadas a lo formal y comunicacional, ofreciendo márgenes a la acción del diseñador, en relación a un producto, objeto o pieza gráfica determinada. En lo formal encontramos todas las variables que fundamentan la disciplina en el hacer práctico, color, forma, tipografía, espacio, etc., y al referirnos a su función y utilidad, tenemos que cada pieza gráfica, sistema o soporte de diseño, es también un soporte de comunicación visual. A través de todos estos signos conformamos códigos gráficos que contribuyen a fundamentar nuestra disciplina en lo formal, ya que debemos comunicar un mensaje con un determinado propósito, esperando obtener una respuesta asociada a un determinado comportamiento.

En alguna medida, hasta aquí y muy a grandes rasgos, podemos resumir y establecer el quehacer profesional del diseñador y posibilidades de acción como comunicador visual. No obstante, el cambio cultural vivido por el desarrollo de las tecnologías de la información y la comunicación contribuyó a configurar el proceso de globalización que hoy vivimos, y es este contexto mundial, que trajo para todos un mundo en constante cambio, abierto a nuevas relaciones entre grupos culturales distintos, generando nuevas formas de comunicarnos y relacionarnos, las que repercuten en todos los ámbitos de la comunicación humana, incluyendo inevitablemente al diseñador gráfico y su quehacer profesional. Asumir este contexto como diseñadores implica un desafío no menor, puesto que ahora, junto a la vasta información que recibe el diseñador para desarrollar su trabajo, también debe considerar audiencias y públicos interculturales, lo que debe traducirse en soportes gráficos con validez intercultural, donde se plantee el respeto por la diversidad y se potencie la inclusión e integración de estos grupos culturales que suelen ser minoritarios respecto al grueso de la población en que se insertan.

Desde esta reflexión comienza el proyecto Porfía del Sur, enmarcado en la actividad de titulación como diseñador gráfico, para investigar las variables que ofrece el trabajo de comunicación visual con grupos culturales diferentes, particularmente, con la experiencia de desarrollar un trabajo para una comunidad cultural distinta en lengua, historia y visiones del mundo El caso de estudio para esta conferencia plantea la fotografía documental como una alternativa resolutiva a un problema de comunicación y comprensión intercultural.

Para ello se han considerado los siguientes puntos:

1.

En Chile existen una serie de problemáticas culturales asociadas a la comunicación intercultural. Uno de los problemas ha quedado de manifiesto en el estudio ‘Identidad y Discriminación en Adolescentes Mapuche’ de UNICEF - Chile en el año 2006, en el que los adolescentes Mapuche declaran ser objeto de constante discriminación por el hecho de ser descendientes de esa etnia.

Entre las causantes planteadas, se señala como motivo de discriminación sus rasgos físicos y sus nombres, que indican su origen étnico.

Asimismo, en las zonas donde no hay una población predominantemente Mapuche, muchos de ellos se sienten excluidos, descalificados y rechazados, sienten además, que por ser Mapuches, son considerados de una clase social más baja a la que realmente pertenecen. A su vez en los sectores rurales, las familias Mapuches no tienen la posibilidad de acceder a recursos económicos importantes, e incluso, cuando se mudan a la ciudad, los Mapuches deben vivir en los sectores populares de las urbes. Más aún, en las Jornadas de Reflexión para Jóvenes Mapuches y no Mapuches organizadas por UNICEF el 8 de Marzo de 2007 en la ciudad de Temuco, los jóvenes Mapuches concluyeron que existe una fuerte sensación de exclusión en el acceso a una buena educación, al trabajo, las nuevas tecnologías y los sistemas de salud. De acuerdo a este documento, estos jóvenes Mapuche tienen la sensación de que deben trabajar más duramente para lograr éxito que los que no son Mapuche. Lo anterior evidencia un conflicto en gestación, que ya ha mostrado varias facetas públicas.

2.

La comunicación visual, a través de la fotografía, cumple un significativo papel desde su propósito persuasivo.

La fotografía documental en problemáticas sociales se perfila como una reveladora herramienta para impulsar una toma de conciencia al respecto. Esta razón motivó el desarrollo de este proyecto, profundizando en las posibilidades de la fotografía documental para el trabajo del diseño gráfico, como una estrategia de persuasión y llamado de atención, en el caso de la difusión y concientización de los derechos culturales para comunidades indígenas del país (Chile), particularmente, las comunidades Lafkenches de la comuna de Tirúa. Ambas ideas fueron establecidas como argumentos básicos para la fundamentación del proyecto, a partir de una necesidad real, captadas de la contingencia social del país.

Junto a ello, luego de un trabajo de observación directa en comunidades Lafkenches de la comuna de Tirúa (segundo semestre del año 2007) estudiando antecedentes culturales en distintas comunidades del sector, se detectó una de las principales necesidades planteadas anteriormente: la difusión y divulgación de los derechos culturales de los pueblos indígenas en Chile, particularmente, el Mapuche. Así, la comunicación visual es la disciplina indicada para satisfacer la necesidad de difusión cultural, desde el diseño gráfico. Optando por las posibilidades de transmisión de información y mensajes que brinda la fotografía documental, puesto que su carácter instantáneo y casual, le otorgan credibilidad ante el receptor, constituyéndose en una herramienta estratégica, para el trabajo del diseñador gráfico, como comunicador visual.

Sin duda, la fotografía que se basa en datos fidedignos o susceptibles de ser empleados como tales, causa gran impacto en el receptor, perfilándose como una efectiva modalidad de persuasión y llamado de atención para problemáticas sociales que implican un rápido cambio de actitud en un público determinado.

Es así como surge el desarrollo de una propuesta fotográfica documental, con el propósito de difundir los derechos culturales de los grupos étnicos de Chile, y particularmente, el Lafkenche, llevada luego a un soporte editorial impreso, que se proyecta como un producto de comunicación visual válido interculturalmente.

Cumpliendo el desafío inicial que enfrenta el diseñador: generar un diseño comprensible y validado por las comunidades Lafkenches y por las personas que no pertenecen a la etnia Mapuche, quienes son la principal audiencia de este proyecto documental. Ya que son ellas las que desconocen los derechos y la cultura indígena, lo que los lleva a tener actitudes de exclusión, discriminación y rechazo con los grupos culturales minoritarios.

A partir del registro, la observación directa y un análisis de antecedentes bibliográfico, se procedió a realizar el proceso de diseño. Ofreciéndose un soporte editorial que exponga las imágenes obtenidas, en el que se utilizarán textos de apoyo extraídos de la Declaración de Los Derechos Culturales, publicada por el grupo de Friburgo en asociación con la UNESCO, en Suiza en el año 2007, validado con dirigentes de las comunidades involucradas; integrando contenidos gráficos y culturales, a través del guión y las metáforas seleccionadas para presentar la información recopilada.

Finalmente, dentro de las conclusiones de esta experiencia práctica de trabajo con un grupo cultural diferente al propio, es importante resaltar la fotografía documental como una herramienta importante de comunicación visual válida para el diseño gráfico. Dentro de sus características podemos destacar las siguientes:

a.

Posee un amplio potencial semántico, relacionado con la credibilidad y el impacto en el receptor, como resultado de la naturaleza de sus registros. Son espontáneos, escenas cotidianas de su vida, lo que implican transmitir una imagen vivencial real que suele estar en el anonimato hasta antes de ser registrada.

b.

Desde su dimensión pragmática, permite vincular los contenidos a niveles más afectivos que racionales, revelando posibilidades de persuadir en códigos asociados a sentimientos naturales, distintos a los inducidos por la publicidad tradicional. Como por ejemplo, las condiciones de pobreza que connotan algunas imágenes en el documental o la cotidianeidad en que fueron obtenidas.

Respecto a la situación práctica que determinamos para la difusión de Derechos Culturales de las comunidades Lafkenches, creemos que desde la comunicación visual es importante destacar que: El conocimiento de los postulados y principios de comunicación intercultural, por parte del diseñador gráfico, son fundamentales para integrar redes de trabajo con comunidades culturales distintas a la original. En este proyecto correspondió a comunidades indígenas, pero la problemática será similar ante cualquier grupo cultural diferente al propio con el que se intente trabajar. Por tanto, es substancial cambiar nuestra percepción del proceso de comunicación en nuestra calidad de comunicadores visuales, es necesario también, poseer la convicción de que el centro del proceso de comunicación es el ser humano y no el medio, ni los soportes de comunicación, por tanto el desafío hoy en día, en el contexto global, como diseñadores gráficos es generar piezas y campañas que promuevan la comunicación para el desarrollo humano.


Aproximación al diseño intercultural desde la fotografía documental. El caso Porfía del Sur fue publicado de la página 227 a página228 en Actas de Diseño Nº9.

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