Estudiantes Internacionales Estudiantes Internacionales en la Universidad de Palermo Reuniones informativas MyUP
Universidad de Palermo - Buenos Aires, Argentina

Facultad de Diseño y Comunicación Inscripción Solicitud de información

  1. Diseño y Comunicación >
  2. Publicaciones DC >
  3. Actas de Diseño Nº9. >
  4. Despertando desejos no design de sites de relacionamento amoroso

Despertando desejos no design de sites de relacionamento amoroso

Rebello, Ana Maria; Rebello M. de Oliveira, Paula

Actas de Diseño Nº9.

Actas de Diseño Nº9.

ISSN Impresión 1850-2032
ISSN Online: 2591-3735
DOI: https://doi.org/https://doi.org/10.18682/add.vi9

Diseño en Palermo. V Encuentro Latinoamericano de Diseño 2010. Comunicaciones Académicas.

Año V, Vol. 9, Julio 2010, Buenos Aires, Argentina. | 264 páginas

descargar PDF ver índice de la publicación

Ver todos los libros de la publicación

compartir en Facebook


Licencia Creative Commons Esta obra está bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional

O espaço virtual como novo espaço de relacionamento instantâneo: “Comece a namorar agora!” As novas tecnologias da informação oferecem um novo espaço de relacionamento –o espaço virtual. Sites de relacionamento amoroso passaram a ser lugares da rede onde pessoas buscam conhecer outras, isto é, estabelecer contato com desconhecidos de sua realidade.

As mensagens geralmente presentes nas páginas principais, ou até mesmo em outros sites ou portais que anunciam sites de relacionamento, destacam a oferta de namoro imediato e fácil. As possibilidades de construção rápida de relacionamentos pela internet são insinuadas: “Comece a namorar em 5 minutos!” (ParPerfeito), “Quer namorar ainda hoje?” (Conquista); “Comece a namorar agora!” (Metade Ideal), “531 pessoas online agora procurando por namoro. Alguém pode estar esperando por você!” (Meu desejo). É importante o papel desempenhado pelo projeto de design dos sites, porque como acontece com toda mídia, estes têm linguagem e dinâmica próprias.

O projeto gráfico busca gerar uma comunicação visual ordenada, inteligente e específica dos significados que se deseja transmitir ao público alvo, dirigindo o modo pelo qual se processará a compreensão. As mensagens são estruturadas de acordo com uma estratégia pré-definida, desempenhando a função de condicionar comportamentos.

Sendo assim, compreende-se que um site de relacionamento possui, por trás de sua apresentação, na forma de textos e imagens, um projeto determinante dos elementos que serão utilizados, podendo reforçar idéias já presentes no imaginário do usuário, assim como direcionar sua percepção para o que desejar. Desde o início, as imagens instigam o usuário estimulando-o, no primeiro momento, a buscar o conhecimento do conteúdo presente nos sites.

A curiosidade pode levar muitas pessoas a clicarem no ícone indicado e concretizar desta forma a proposta inicial de seu projeto, revelando novas oportunidades interativas e ricas experiências afetivas. Para tal, corações vermelhos pulsantes, pessoas belas e atraentes, chamam a atenção do usuário sugerindo uma solução para seu problema, ou, simplesmente, a possibilidade de vivenciar algo novo, e, quem sabe, uma aventura.

Do virtual ao real: “reais, online e disponíveis”! Através de observação baseada nas propostas gráficas das páginas principais de sites de relacionamento amoroso, pode-se inferir que as mensagens visuais veiculadas remetem à intenção dos usuários de ir além do ambiente virtual e conhecer essas pessoas presencialmente. O fato de um site indicar “Mulheres e Homens: reais, online e disponíveis. Conheça pessoas reais como você.” (ParPerfeito) evoca a presença de pessoas concretas, existentes na realidade offline. O usuário interessado é levado a selecionar o ícone que pisca a sua frente e o convida a se cadastrar no site: “Clique Aqui” (ParPerfeito). A idéia de pessoas reais como você estarem na Internet disponíveis e buscando algo em comum, isto é, um relacionamento, sugere a possibilidade de se conhecerem também presencialmente.

Tal indução é perceptível em vários sites através de fotografias que exibem casais apaixonados abraçando-se (Be2, Match.com, Metade Ideal, ParPerfeito), ou beijando-se (Meu desejo). Podem também estar degustando um jantar a dois (Be2), assistindo a um filme lado a lado (Be2), desfrutando um passeio no campo (Be2), ou um encontro na praia ao pôr-do-sol (Amor à vista). Cada uma das imagens indica de maneira clara o encontro físico como possibilidade ou mesmo, objetivo principal. Observa-se ainda no design de sites de busca de relacionamentos amorosos a presença de elementos visuais capazes de evocar aspectos sensoriais. Tais estímulos destinam-se a ampliar e despertar sensações e emoções no usuário, como por exemplo: a sensação de estar sendo tocado pela pessoa amada, da pressão dos lábios no momento do beijo, do calor das mãos, do sabor do vinho tinto compartilhado, talvez acompanhado de boa música, do aconchego vivenciado ao assistir um filme no escuro, próximo a alguém interessante, de experimentar a umidade da areia que cede sob os pés enquanto se caminha descalço pela praia, de mãos dadas com alguém, ouvindo o som da água do mar...

O esquema cromático empregado é um dado importante no projeto dos sites. Com freqüência empregam-se cores quentes, estimulantes, em especial o vermelho, destacando os corações ou aparecendo em detalhes importantes na página, chamando a atenção e seduzindo o usuário para sua mensagem: “Namoro, encontros, amizades ou um grande amor” (ParPerfeito); “Solteiros e Solteiras - Informações para combater a solidão” (Cara Metade); “É rápido, grátis e anônimo!” (ParPerfeito); “Criar meu perfil” (ParPerfeito); “Chamar para Papo Direto” (ParPerfeito); “Crie seu perfil e participe” (NamoronaWeb); “Criar meu perfil grátis!” (Combine); “Cadastre-se É grátis, clique aqui” (Metade Ideal); “Cadastre-se agora, é grátis” (Amor à Vista). A gratuidade do serviço oferecido representa um atrativo a mais para venda do produto dos sites.

Primeiramente, o usuário é convidado a conhecer e experimentar as ferramentas disponíveis, sem compromisso. Mas seu passeio, talvez ingênuo pela página escolhida, ajuda a despertar desejos e pode gerar inúmeras expectativas de encontro com pessoas atraentes, que provavelmente só poderão ser contatadas caso o usuário opte pelo pagamento de um serviço mais especializado, com mais recursos e possibilidades de interação. O sentido de incompletude enquanto não se encontra a outra metade, transparece em imagens que evocam o amor romântico. São corações formados por duas peças de quebra cabeça num encaixe perfeito (ParPerfeito), elos que se complementam (Combine), frases em destaque, como “Sozinho nunca mais!” (Combine) e “A vida a dois é duplamente melhor” (Be2), fotografias de casais juntos e aparentemente felizes.

A sugestão está presente até mesmo nos próprios nomes escolhidos para designar os sites: Par Perfeito, Metade Ideal, Cara Metade ou Almas Gêmeas. Histórias de sucesso: “felizes para sempre...”, “Histórias de sucesso” têm sido outro interessante chamariz empregado pelos sites.

Enviadas pelos usuários relatam encontros e experiências positivas. Na tela são apresentadas em conjunto com as imagens fotográficas em destaque dos protagonistas, demonstrando extrema felicidade. O intuito é obter a atenção de possíveis usuários, encorajá-los. Reforçam os efeitos visuais das imagens, afirmativas extraídas do texto que sintetizam o sucesso das experiências, como vemos no ParPerfeito: “Meu coração está completo!”; “Encontrei minha alma gêmea!”; “Amor perfeito!”; “Conto de fadas na Internet”; “Foi amor à primeira vista...”; “Juntos para sempre!”; “Sonho realizado”; “Eterna lua-de-mel”; ”Feitos um para o outro”; etc. Imagens e histórias conduzem ao encontro presencial, sempre reafirmando o felizes para sempre, tão presente nos contos de fada, romances e novelas, que já fazem parte de nosso imaginário e continuam a tornar desejável essa vivência.

Para Solomon (1990) é através destas histórias, novelas, filmes, etc., que aprendemos a nos apaixonar. Logo, este aprendizado ocorre desde a infância reforçando o desejo de encontrar um parceiro, para juntos serem felizes. Esta idéia parece estar presente na sociedade contemporânea e também no mundo virtual, onde várias pessoas se conectam em busca do seu par perfeito, sua alma gêmea, sua cara metade. Os sites fazem uso constante destas expressões: “Seu par perfeito pode estar a um clique!” (ParPerfeito); “Quando o que importa é o amor” (Match. com); “No Be2 você encontra o amor verdadeiro” (Be2).

A Internet funciona como uma ferramenta de busca e aproximação para as pessoas que desejam encontrar seu par e a escolha aparece como fator primordial para o su cesso do site procurado. São inúmeras as possibilidades de escolha de um parceiro, tendo o usuário as ferramentas oferecidas por este meio para realizar ele próprio as suas buscas e dar a palavra final. Essa escolha, no entanto, é direcionada pelo site que manipula através de seus recursos interativos o percurso do usuário a cada opção que faz, a cada clique dado nos diferentes pontos do site, até o alcance dos objetivos propostos por sua propaganda.

Referências bibliográficas

Arnheim, Rudolf (1980). Arte e percepção visual: uma psicologia da visão criadora. São Paulo: Pioneira.

Barthes, Roland (1999). Rethoric of the image. In: Hall, Stuart & Evans, Jessica. Visual Culture. London: Sage Publications, p. 33-40.

Bauman, Zygmunt (2004). Amor líquido: sobre a fragilidade dos laços humanos. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Ed.

Fontim, Ivelise e Farah, Rosa Maria (org.) (2007). Relacionamentos na era digital. São Paulo: Giz Editorial.

Gobé, Marc (2002). A emoção das marcas: conectando marcas às pessoas. Rio de Janeiro: Campus.

Merleau-Ponty, Maurice (1999). Fenomenologia da Percepção. São Paulo: Martins Fontes.

Nicolaci-Da-Costa, Ana Maria (1998). Na Malha da Rede: os impactos íntimos da Internet. Rio de Janeiro: Campus.

Sampaio, Alice (2002). Amor na Internet - quando o virtual cai na real. Rio de Janeiro, São Paulo: Record.

Solomon, Robert (1990). Love: emotion, myth & metaphor. Buffalo: Prometheus Books.

Sites Almas Gêmeas com Match.com Amor à Vista Be2 Cara Metade - Combine - Conquista - Match.com - Metade Ideal - https://cadastro.uol.com.br/indexb.html?skin=mi2 Meu desejo - Namoro na Web - ParPerfeito.


Despertando desejos no design de sites de relacionamento amoroso fue publicado de la página 228 a página230 en Actas de Diseño Nº9.

ver detalle e índice del libro