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La publicidad provocadora en la industria de la moda

Veneziani, Marcia [ver currículum del autor, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación]

Actas de Diseño Nº9.

Actas de Diseño Nº9.

ISSN Impresión 1850-2032
ISSN Online: 2591-3735
DOI: https://doi.org/https://doi.org/10.18682/add.vi9

Diseño en Palermo. V Encuentro Latinoamericano de Diseño 2010. Comunicaciones Académicas.

Año V, Vol. 9, Julio 2010, Buenos Aires, Argentina. | 264 páginas

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Mas allá de los cuestionamientos que puedan surgir respecto de temas como el derecho a la libertad de expresión, los mensajes publicitarios no se caracterizan precisamente por su inocencia.

La provocación muchas veces –aunque la reconocemos como una herramienta eficaz y hasta iluminadora de ciertas realidades sociales– puede en ciertos casos ver comprometida la salud y la dignidad de las personas.

El interrogante alrededor del cual los intelectuales han debatido desde los griegos hasta el día de hoy –en especial aquellos de las ciencias sociales– respecto de la imagen y de la realidad– se nos presenta cada vez que tenemos que efectuar un análisis más o menos profundo acerca de una publicidad.

En la Alegoría de la Caverna, Platón relata con extrema lucidez el ejemplo de los prisioneros reducidos a ver desde su infancia, las sombras proyectadas por el fuego en la pared de la caverna como objetos reales y más tarde, al ser liberado uno, su extrañeza primero y maravilla luego al ver los objetos como son y no ya como sombras.

Los medios masivos son actores de la socialización que impactan e influyen en la creación del imaginario. Vamos a referirnos específicamente a la publicidad de modas ya que, los mensajes publicitarios si bien muchos de estos no se corresponden con la realidad, la reflejan. Es decir, toman de la vida cotidiana una parte para que sea vista y la otra la dejan en las sombras. Así, la mujer ideal y el hombre ideal (representando sus roles) son personificados a través de modelos que se corresponden con una visión parcial de la realidad no sólo a través de los textos publicitarios sino también en su iconografía.

Sabemos que la publicidad recurre a los estereotipos causando una mirada sesgada de la realidad (como en la Alegoría de la Caverna) a la que hicimos mención anteriormente para servir a distintos intereses y que los jóvenes tienen una mayor predisposición a la dependencia a las imágenes, marcas y a las conductas del grupo al cual desean pertenecer. Sin embargo, nuestra sociedad posmoderna y de libre mercado que nos vende promesas de libertad –a través de la simbología que es su lenguaje– basa precisamente su existencia utilizando esa herramienta intangible que es la imagen.


La publicidad provocadora en la industria de la moda fue publicado de la página 249 a página250 en Actas de Diseño Nº9.

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