Estudiantes Internacionales Estudiantes Internacionales en la Universidad de Palermo Reuniones informativas MyUP
Universidad de Palermo - Buenos Aires, Argentina

Facultad de Diseño y Comunicación Inscripción Solicitud de información

  1. Diseño y Comunicación >
  2. Publicaciones DC >
  3. Actas de Diseño Nº24 >
  4. 3. Capacitación para Emprendimientos y Negocios

3. Capacitación para Emprendimientos y Negocios

Actas de Diseño Nº24

Actas de Diseño Nº24

ISSN Impresión 1850-2032
ISSN Online: 2591-3735
DOI: https://doi.org/https://doi.org/10.18682/add.vi24

XII Encuentro Latinoamericano de Diseño “Diseño en Palermo” VIII Congreso Latinoamericano de Enseñanza del Diseño Comunicaciones Académicas

Año XII, Vol. 24, Marzo 2018, Buenos Aires, Argentina | 260 páginas

descargar PDF ver índice de la publicación

Ver todos los libros de la publicación

compartir en Facebook


Licencia Creative Commons Esta obra está bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional

–– Gestión del Diseño (Licenciatura en Diseño y Maestría) [A] (turno mañana) 

Esta comisión fue coordinada por Mara Steiner docente de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo. 

C208. Máquinas tragamonedas: el rol del diseño audiovisual sobre la experiencia de juego en los casinos de la ciudad de Buenos Aires. Nicolás Andronowicz [Independiente - Argentina]

Esta investigación se propone responder que propósito tiene las diferentes ofertas diseño audiovisual implementado en las máquinas tragamonedas de última generación en los casinos de la ciudad de Buenos Aires, analizándolo desde la tricotomía diseño audiovisual, game design y la antropología sociocultural. En este caso se busca responder, como interrogante principal: ¿Qué sentido las diferentes ofertas de diseño audiovisual en las máquinas tragamonedas en los casinos de la ciudad de Buenos Aires? 

C209. Comunicación corporativa digital de la cultura culinaria latinoamericana en la ciudad de Buenos Aires. Estefanía Cisneros [independiente - Ecuador]

Esta investigación tiene como objetivo el análisis y reflexión de la identidad corporativa en la comunicación e imagen digital de restaurantes mexicanos y peruanos del barrio de Palermo Bs. As. El interés para la realización de este proyecto reside en la inquietud que genera la revolución digital y su transformación directa en la relación entre marcas y clientes. Es así como este estudio pretende analizar el contexto actual en el que el branding digital gastronómico se desenvuelve, considerando el planteo de los atributos que forman el núcleo de la marca, la definición de la arquitectura de marca, el diseño de un sistema gráfico y presencia corporativa digital.

C210. El atrapasueños y llamador de ángeles (móvil de viento) como objetos resemantizados en el diseño de interiores tras las vitrinas de las tiendas en ciudad capital de Buenos Aires. Melida Pazmiño [Universidad de Palermo - Ecuador]

Esta tesis busca perseguir varios objetivos, para comprobar si el atrapasueños y llamador de Ángeles son resemantizados en el marco del diseño de interiores comerciales, en Buenos Aires, son entendidos como objetos de diseño por su simbolismo, forma, composición, acabados y carácter de innovación que los diseñadores le otorgan. Estos objetos simbólicos están determinados por factores psíquicos, sociales y espirituales, dando a entender que si el objeto está conectado o en presencia de la persona, este le traerá recuerdos sobre una creencia determinada, a lo que Canclini (2001) mantiene que tales recuerdos no son reprimidos en su totalidad. 

C211. La revalorización de la interculturalidad ecuatoriana a partir de un producto animado. Diego Suarez [Ecuador]

Los saberes en la actualidad se obtienen desde la imagen, por tal motivo la televisión se ha enfocado en producir una infinidad de productos audiovisuales. En el Ecuador con la Ley de Comunicación, los programas culturales han tenido mayor demanda por los medios públicos. Por tal motivo, el estudio se enfoca en dos animaciones, Atrapasueños y Wawa Kichwa, que muestran la diversidad cultural del Ecuador. Se aborda el aporte de la animación como herramienta para revalorizar la cultura de un país. Además, la manera de configurar sus discursos narrativos.

C212. El papel del diseñador audiovisual en el diseño de videojuegos mobile y de consola en las redes sociales digitales. Rodrigo Daniel Suarez Gonzenbach [Azulec - Ecuador]

El propósito de este estudio es identificar el papel de diseñador audiovisual en el diseño de videojuegos mobile y de consola en las redes sociales digitales casos google plus y PS Plus, y encontrar como interviene un game designer en el proceso de producción de un videojuego y como estos llegan a ser éxitos en Latinoamérica. Así mismo investigando todo este marco dentro de la hibridación cultural, modernidad y postmodernidad y como todo esto tiene influencia en la industria de los videojuegos.

C213. Sudamérica y su branding. Daniela Wegbrait [Universidad de Palermo - Argentina]

La marca país en Sudamérica. Para qué sirve. Qué elementos hay que tener en consideración para que la marca de un país sea representativa e identifique el patrimonio del mismo. Se explorarán las marcas país de Sudamérica desde el punto de vista del diseño gráfico, analizándolas desde la perspectiva que señalan los teóricos en la materia.

–– Gestión del Diseño (Licenciatura en Diseño y Maestría) [A] (turno tarde)

Esta comisión fue coordinada por Mara Steiner docente de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo. 

C214. Fusión entre diseño y técnicas tradicionales. El origami como estrategia de innovación en artículos de marroquinería en la ciudad de Buenos Aires. María Alejandra Bustos Gomez [Universidad de Palermo - Colombia]

Mediante el enfoque del diseño industrial se explora la extrapolación de una técnica tradicional hacia un contexto diferente, con el fin de enriquecer el valor objetual, teniendo en cuenta la simbología, estética, materialidad, forma y función del objeto. Como caso de estudio, esta tesis toma al origami en tanto técnica tradicional japonesa, como una estrategia que permita descubrir nuevas perspectivas objetuales de innovación aplicadas a la industria marroquinera argentina en la actualidad.

C215. Diseño de experiencias aplicado al interiorismo comercial en la ciudad de Buenos Aires. Paola García Romero [Estudio I.nova - Ecuador]

El propósito de este trabajo investigativo consiste en identificar aquellas estrategias de diseño de experiencias que son empleadas por los interioristas en los locales comerciales de marcas nacionales en la ciudad de Buenos Aires. Debido a que los aspectos emocionales en el diseño y en el mercado han tomado gran protagonismo en los últimos años, el diseño de experiencias surge como una herramienta para suscitar emociones y recuerdos memorables en el consumidor, para de esta manera, afianzar su vínculo con la marca. Ya que el diseño de experiencias es una rama del diseño de interiores que actualmente se encuentra en vías de desarrollo tanto en Argentina como en Latinoamérica, esta investigación será de utilidad para profundizar sobre esta temática que, habiendo sido aplicada con éxito en países de Europa y América del Norte, presenta un gran potencial para mejorar la creatividad de los diseñadores latinos, la experiencia de compra para los consumidores y la rentabilidad en el mercado.

C216. El diseño de indumentaria unisex y la creación de la identidad de género en CABA. Andrés Lavayen [Ecuador]

El propósito de este estudio es identificar y analizar las representaciones sociales del unisex dentro del diseño de las prendas de indumentaria en la ciudad de Buenos Aires. Para eso, esta tesis utiliza la herramienta de entrevistas semi-estructuradas a diseñadores locales con diferentes estéticas pero que al mismo tiempo comparten ideales sobre equidad de oportunidades laborales, igualdad salarial, derechos civiles y políticos.

C217. La marca país “Ecuador ama la vida” como estrategia de marca y su vinculación con el desarrollo productivo del sector artesanal en la provincia del Azuay. Silvia Lozada [Universidad de Palermo - Ecuador]

La marca país, como un referente de procedencia, ha sido una herramienta de posicionamiento de varios países para internacionalizarse. En Ecuador busca revalorizar su marca país y enfocarla a productos de exportación con el objetivo de cultivar el orgullo nacional y dar mayor competitividad a las exportaciones. La artesanías, como parte de esta oferta exportable, considerados objetos con valores simbólicos y representantes de los saberes patrimoniales inmateriales, son parte de esta estrategia; en consecuencia ésta investigación está dirigida a determinar un vínculo existente entre la marca país en los principales grupos artesanales y su contribución en el desarrollo artesanal azuayo.

C218. La vinculación de las políticas públicas, los espacios verdes y el contraste con el contexto urbano. Carla Andrea Viera Cedeño [Universidad de Palermo - Ecuador]

Los espacios como parques, reservas ecológicas y zoológicos son contemplados como parte del diseño de una ciudad, la cual busca apresuradamente el cambio hacia una metrópoli más ecológica. Por otro lado, la creación de políticas públicas que ayuden al mejoramiento de los espacios verdes muchas veces no son eficaces debido a que dependen de la aprobación política. De este modo, surgen los siguientes interrogantes: ¿Son las políticas públicas un obstáculo para el diseño? y ¿Cuáles son las necesidades y reglamentaciones que inciden en la planificación y gestión de las políticas públicas que promueven el diseño de espacios verdes?

–– Gestión del Diseño (Licenciatura en Diseño y Maestría) [B] (turno tarde)

Esta comisión fue coordinada por Vanesa Martello docente de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo. 

C219. Las campañas publicitarias de Inca Kola de 1985, 1999 y 2014, como reflejo de la identidad nacional peruana. Aarón Alvarez Zúñiga [Universidad de Palermo - Perú]

Uno de los recursos más frecuentes dentro de las campa- ñas publicitarias peruanas es el de la identidad nacional. En este documento se abordará específicamente el caso de la marca de bebida gaseosa Inca Kola. La presencia de mensajes alusivos a la identidad nacional en el Perú empezó a hacerse notoria a mediados de los años noventa. Donde, luego de afrontar una serie de problemas sociales, el Perú entró en una etapa de revalorización del producto nacional, lo que llevó a la promoción de valores y aspectos nacionales reflejados dentro del desarrollo de campañas publicitarias.

C220. Resemantización de la gráfica vernacular en la identidad gráfica, en bares y restaurante de Barranquilla casos de estudios bar La Popular y Restaurante Cucayo de la Ciudad de Barranquilla. Cristin Herrera Guerra [Universidad de Palermo - Colombia]

Desde hace varias décadas en las ciudades latinoamericanas existen gráficas de diferentes tipos y estéticas, que son producidas por personas que no poseen una formación universitaria, en muchos casos surgen del ingenio, el pulso, el rebusque de pintores callejeros con uso de recursos mínimos y técnicas artesanales que no se enmarcan formalmente dentro de lo que tradicionalmente se realiza en el campo del diseño. A esta gráfica se le ha denominado dentro de la disciplina de las artes visuales y del diseño gráfico como grafica vernacular; para distinguirse de aquellas creaciones de oficio gráfico elaboradas por profesionales del campo.

C221. La marca ciudad Latinoamericana. Análisis comparativo de los signos gráficos de tres marcas ciudad latinoamericanas. Caso de estudio: Bogotá, Buenos Aires y Ciudad de México. Gabriel Ramirez [Universidad de Palermo - Venezuela]

En la actualidad en un mundo cada vez más globalizado y competitivo, el posicionamiento y la percepción en la mente del público en general y de los habitantes de una ciudad depende en gran parte de la imagen que la misma proyecte, esta imagen puede lograr repercutir de manera significativa en las elecciones de la población a nivel mundial para invertir, visitar o incluso trasladarse temporal o definitivamente a una ciudad. Es en este escenario, cuando el desarrollo y el uso de estrategias de gestión de marcas, mejor conocido como “Branding” y en este caso dirigido a las ciudades como “City Branding” o Marca ciudad, es utilizado como método para ayudar a hacer posible la identificación de una ciudad a través de la búsqueda de atributos diferenciadores que permitan de potenciar sus cualidades y poder desarrollar una ventaja competitiva con respecto a las otras ciudades. 

C222. Diseño de objetos lúdico-didácticos en la enseñanza del lenguaje oral en niños de 3 a 5 años con deficiencia auditiva. Paola Vásconez [Instituto Tecnológico Superior Oriente - Angola]

El niño con deficiencia auditiva es un sujeto visual, su sentido de la vista prevalece al momento de recibir información del exterior y decodificarla, por lo tanto, es evidente la necesidades de indagar los aspectos relacionados a la función que poseen los soportes visuales de información en sus procesos educativos. El presente trabajo busca realizar un análisis de la situación actual del uso de objetos lúdico-didácticos diseñados para aplicarse en la enseñanza del lenguaje, en relación con la interacción y la dinámica de uso que se establece entre estos objetos y los niños, sus profesores y sus padres respectivamente.

C223. La reapropiación del espacio público en la comunicación política de Rafael Correa. La Plaza de la Independencia y el Palacio de Carondelet (2007-2016). Karla Elizabeth Estrella Eldredge [Universidad de Palermo - Ecuador]

La reapropiación del espacio público en la comunicación política de Rafael Correa aborda las implicancias simbólicas y estratégicas del cierre de la Plaza de la Independencia y la apertura del Palacio de Carondelet. Esta tesis se inscribe en la categoría de investigación y la línea temática de medios y estrategias de comunicación ya que pretende dilucidar el impacto en los espacios públicos de la ciudad de Quito en la comunicación política del gobierno de Rafael Correa. El propósito de este estudio es identificar los cambios que han tenido los espacios públicos abiertos y cerrados en la ciudad de Quito-Ecuador, con la influencia de la comunicación política del gobierno de Rafael Correa, periodo de mandato 2007-2016, teniendo como principal caso de estudio el Palacio de Carondelet (casa de gobierno) y la Plaza de la Independencia.

–– Mercado y Gestión del Diseño (turno mañana)

Esta comisión fue coordinada por María Elena Onofre, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo. 

C224. El concepto como instrumento mediador en el diseño corporativo. Silvia Andorni [Universidad Abierta Interamericana - Argentina]

Este trabajo busca denotar, la injerencia de los procesos de generación abiertos e inter-relacionados en la conformación del diseño. Uno de los ámbitos dónde esta fusión es estructural, es en el diseño de la Identidad Corporativa. Esto requiere de un saber interdisciplinario, que se desarrolla, a través de la integración de parámetros pertenecientes a ámbitos de la sociología, el marketing, el diseño, la semiótica, la psicología, la arquitectura. La respuesta en el ámbito de la Identidad Corporativa, debiera devenir de distintos campos del conocimiento, siendo el concepto, el instrumento de mediación que condiciona la cualificación y la valoración de lo proyectado. 

C225. Comunicarse con el público interno a través del diseño gráfico. Gabriela Caselli y Luz Sirni [Vector C - Argentina]

Ampliar la proyección profesional del estudiante de diseño sabiendo que existen diversos campos de acción, entre ellos el de la comunicación interna. Desarrollar conceptos teóricos y aplicaciones prácticas de diseño en este campo específico. Llevar al aula la actualidad del mercado para conocer las necesidades y requerimientos de diseño que tienen las organizaciones para comunicarse con sus públicos internos. Incorporar desde la formación nociones provenientes de otras disciplinas que permitan entender el negocio de las empresas y las motivaciones de sus empleados, de manera tal de poder satisfacer desde el diseño las necesidades de comunicación interna que se desprenden tanto de la realidad hard como soft de cualquier compañía. 

C226. Sistema delineador de identidade visual desde as fachadas arquitetônicas até às mídias sociais. Jacqueline Castro (*) [FIB - Faculdades Integradas de Bauru - Brasil]

A identidade visual corporativa deve ser bem desenvolvida, pois a força da expressão visual se dá, em boa parte, pelo grau da linguagem visual dos elementos arquitetô- nicos e pelo interior dos espaços corporativos. Nota-se que o ideal seria o desenvolvimento junto ao processo projetual arquitetônico. Nota- se uma carência no sistema de identidade que poderia ser detectada e trabalhada, por um sistema de auxílio. Sabe-se que a Identidade atrelada à marca de grandes edificações da Moda é sistematizada por uma linguagem visual auxiliar. Então, objetiva- se demonstrar um delineador específico de Identidade Visual que possa acrescer enquanto comunicação, no processo de criação do designer.

C227. Design thinking, como metodología de innovación en las disciplinas creativas. Miguel Fuentes [Universidad CEDIM (Centro de Estudios Superiores de Diseño de Monterrey) - México]

Los diseñadores del siglo XXI no pueden seguir siendo solo hacedores, sino deben evolucionar a creativos estratégicos que desarrollen dinámicas de procesos de innovación y con ello poder conocer y entender a profundidad a los usuarios e inclusive desarrollar dinámicas de co-diseño con ellos. Las disciplinas creativas más que nunca necesitan demostrar que son capaces de incrementar las ventas de las empresas, generar lealtad a las marcas y sobre todo generar nuevos modelos de negocios. En la conferencia podrán conocer los diferentes procesos y materiales que conforman la técnica de design thinking.

C228. El Diseño Gráfico inclusión y auditoría visual en una empresa. Ana Luisa Gamboa Gochis y Gabriel Gilberto Pineda Guerrero [Benemérita Universidad Autónoma de Puebla - México]

Una de las realidades en la que vivimos como diseñadores, es encontrarnos incluidos con otras áreas que permiten fortalecer un aspecto asequible, para el caso se objetiva que la imagen se considera como la percepción compartida que provoca una respuesta colectiva unificada como axioma primordial en la construcción de una PYME; el concepto de auditoría valora desde su aspecto identitario (MARCA) al evidenciar la esencia de la empresa a través de diferentes canales de comunicación, generando una percepción inmediata al cliente-receptor, ya que contribuye a los estímulos que personificará el servicio y/o producto a través de estrategias confiables y coherentes.

C229. Implementación de un sistema PLM en PyMEs. José Miguel Enrique Higuera Marin [Universidad Industrial de Santander - Colombia]

Un sistema PLM o de Gestión del Ciclo de Vida del Producto, busca articular personas, herramientas y procesos del producto, en los que la producción, administración, divulgación y uso de la información generada por estos, aumentan el control de desarrollo de productos durante todo el ciclo de vida, y al mismo tiempo reduce costos y establece y controla estándares de calidad. Implementar este tipo de estrategias puede ser costoso para las PyMEs, sin embargo los beneficios esperados se pueden alcanzar si se logra una selección adecuada de las herramientas software y su implementación se realiza de manera adecuada, progresiva y escalada, adaptada a las necesidades propias de cada empresa.

C230. Processos codificadores utilizados por design thinkers no processo de design. Ana Paula Perfetto Demarchi e Mariana Garcia Ferraz [Universidade Estadual de Londrina - Brasil]

Esse trabalho objetiva investigar de que maneira ocorre o processo de codificação da informação, explicitando como os agentes de design externalizam e traduzem suas conceituações mentais em representações concretas e imagéticas. Baseou-se em observações e entrevistas realizadas em uma organização que trabalha com o desenvolvimento de soluções inovadoras, sob a perspectiva do Design de Produto e do Design Gráfico. Por meio das análises foi possível verificar quais as ferramentas visuais mais utilizadas pelos agentes e qual sua influência no processo de design. Constatou-se, ainda que os profissionais capazes de dominar suas habilidades visuais produzirão resultados mais consistentes.

C231. Discurso publicitario del cantón Rumiñahui. David Salazar [Escuela Politécnica del Ejército - Ecuador]

Está investigación propone, desde el creciente fenómeno de una publicidad híbrida, una mezcla de lo popular y profesional que ha evolucionado y se encuentra marcada en muchos sectores de Latinoamérica. A través de enfoques teóricos conceptuales y evidencias notorias se muestra el alcance de la publicidad en Rumiñahui, como una industria que ha tomado presencia importante en este sector, y como un elemento activo en la construcción de una identidad cultural, a través de la apreciación empírica de lenguajes y técnicas que están dadas en la publicidad, que se mezclan con características populares de la zona, logrando crear elementos comunicativos que cumplen su fin publicitario y persuasivo.

–– Mercado y Gestión del Diseño (turno tarde)

Esta comisión fue coordinada por María Elena Onofre, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo. Con la presencia de Amilton Arruda de la Universidad Federal de Pernambuco, Brasil y María Cecilia Ribecco de la Escuela Provincial de Artes Visuales N° 3031, Argentina, miembros del Comité Académico.

C232. El modelo Canvas en la gestión del diseño gráfico. Eugenia Álvarez [Universidad Santo Tomás - Chile]

La presente ponencia presenta la relevancia que tiene el diseño gráfico y la publicidad en la estructura del modelo Canvas. Dentro del cual se considera el proceso de generación de ideas, por ejemplo en base a un nombre de producto o servicio, hacia la creación de un emprendimiento. El tema se sustenta sobre una asignatura de estudios de la carrera de diseño gráfico de la Universidad Santo Tomás, Temuco Chile. En el cual se han desarrollado proyectos de diseño gráfico, con aplicación de modelo Canvas, hacia un cliente empresa u organización.

C233. Analise de modelos de negócios em empresas voltadas para mobilidade urbana. Amilton Arruda (**) e Lorenna Andrade (*) [Universidad Federal de Pernambuco - Brasil]

O mundo digital, caracterizado pelo avanço das tecnologias de informação e a popularização dos smartphones, fez criar um novo ciclo de rotina na vida das pessoas, proporcionando conectividade através de diferentes meios e dispositivos. Neste contexto, os aplicativos móveis chegaram para mudar a maneira como as pessoas se relacionam com os diversos tipos serviços existentes, principalmente na área voltada aos transportes urbanos. Os transportes sob demanda despontaram, principalmente pela facilidade oferecida pelos smartphones, destacandose principalmente os serviços de taxi e carona. Dentro desta realidade, como a empresa pode se diferenciar? Como criar estratégias e vantagens competitivas dentro do seu modelo de negócio para competir e atender a esses novos consumidores?

C234. Marketing, tecnología, magia y neurociencias un mix irresistible. Mariana Bouza [Argentina]

Los últimos avances en el campo de las neurociencias nos hacen pensar en nuevas modalidades y perspectivas. En las áreas de marketing, publicidad y comunicación esto nos puede ayudar a crear y a diseñar mejor algunas de las estrategias que tal vez nos permitan proveerle al consumidor el desarrollo de nuevas experiencias y/ó modos de satisfacer sus deseos y/ó hasta de cambiar su mirada de la realidad. Así la oferta para nuestras profesiones se amplía en vez de reducirse y el campo de las posibilidades y de las potencialidades avanza. ¿Nos animamos a pensar distinto?

C235. La enseñanza del marketing como punto de partida para desarrollar con éxito un proyecto editorial. Jorge Luis Linares Vera Portocarrero [Cabeza Blanca SAC Marketeando.com - Perú]

La ponencia tiene como objetivo principal dar a conocer a los participantes la importancia de enseñar el marketing como punto de partida para desarrollar un proyecto Editorial “Revista Impresa”, además de vincularlo a la capacitación del uso correcto de las herramientas básicas que pueden llevar al éxito y al ahorro de dinero si estas son bien utilizadas. Así mismo se busca evidenciar cómo se aplicó la metodología de Aprendizaje por Proyectos (Learning by Projects) en clase. Para ello se crearon grupos de trabajo, donde desarrolló una situación real del mercado (Instituto Toulouse Lautrec Lima Perú).

C236. Generación de experiencias para el proceso creativo. Mónica Dessireé Martínez Lara [Universidad Autónoma de Querétaro - México]

El diseño tiene como actividad principal generar productos los cuales puedan ser interpretados, utilizados y percibidos. Si los profesionales del diseño comprenden sobre cómo una emoción puede ser producida podrán evitar percepciones erróneas, y serán capaces de proponer soluciones eficaces para beneficio del usuario, convirtiéndolas así en experiencias. En el presente documento se hace una revisión bibliográfica de factores que intervienen en la experiencia de usuario posibilitando orientar las decisiones en el proceso creativo, generar conceptos y asignar rasgos comunes que complementan la práctica del diseño. 

C237. Design Thinking + Lean Startup. María Cecilia Ribecco (**) [Escuela Provincial de Artes Visuales N° 3031 - Argentina]

Las tendencias actuales dentro del campo empresarial indican que los diseñadores tienen hoy un rol de marcada importancia en la generación de valor agregado. La competencia del mercado obliga a las empresas basadas en la tecnología a innovar continuamente. Las nuevas metodologías “Design Thinking” y “Lean Startup” resultan de utilidad para la gestación de productos y servicios desde la concepción de la innovación centrada en el usuario y el abordaje desde la experimentación validada. Implementar dichos métodos permite no solo reducir el riesgo a la hora de crear y diseñar nuevas propuestas sino también el empleo de procedimientos estructurados de resolución de problemas. 

C238. Diseñadores que generan valor en la empresa. Gabriela Warner [Chile]

La Gerencia General de Papinotas (emprendimiento en vías de ser empresa), movida por la intuición de que los diseñadores podrían aportar mucho valor al negocio, tomó la decisión consciente de priorizar por la inclusión de éstos profesionales a su staff para ocupar puestos desde jefaturas a free lancers. Estos diseñadores, con distintos conocimientos de la disciplina han logrado integrar metodologías (DTH, UX-UI, Design Scrum), plantear nuevas perspectivas del negocio (Business Inteligence, Diseño de Servicios), crear procesos de innovación según las necesidades de la empresa, entre otras que conversaremos en la ponencia, que hoy son clave en el éxito a nivel nacional del servicio y en el cambio de paradigma sobre el rol del diseñador.

–– Vinculación con Empresas, Profesionales y Emprendimientos [A] (turno mañana)

Esta comisión fue coordinada por Patricia Iurcovich, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo. Con la presencia de Juan Diego Moreno Arango del Instituto Tecnológico Metropolitano, Colombia, y Rodrigo Antônio Queiroz Costa del Centro Universitário UNIBH, Brasil, miembros del Comité Académico.

C239. La alianza entre el arte y el diseño como eje de la publicidad y la comunicación corporativa. Patricia Iurcovich (***) [Argentina]

Como todo, las tendencias, la moda, los influencers, el arte, van marcando territorio y tendencias. Cada vez son más las empresas que utilizan como eje de la imagen corporativa y la publicidad al arte como ventana. No solo el arte sino las alianzas con artistas conocidos, vanguardistas, caricaturistas, etc. Hasta hace unos años veíamos avisos con el producto como vedette y un buen titular. Hoy vemos al arte y al diseño como eje de la comunicación pasmado en uniformes corporativos, artículos de merchandising, publicidades. La idea de este ensayo es proponer y fortalecer los lazos entre el arte y las empresas como eje fundamental del diseño y la comunicación corporativa.

C240. El valor del liderazgo para la inserción del graduado universitario en las agencias de diseño latinoamericanas. Alejandro Lanuque y María Belén Niño [Enred.ar Gestionando Recursos Humanos - Argentina]

Es de claro conocimiento que siempre han existido líderes en todos los ámbitos de la industria cultural, pero la manera de ejercer el liderazgo en las agencias de diseño, tanto nacionales como internacionales, ha ido cambiando con el paso de los años y no es un tema menor dentro del campo de la enseñanza universitaria, en vistas de la inserción dentro del campo profesional. La forma de liderazgo como se percibe actualmente ha evolucionado notablemente y más aún empujada por la fuerza de la globalización, la tecnología de la información y los avances del management especializado en diseño. Desde la plataforma universitaria, los docentes pueden aportar un marco de experiencia profesional al alumno ávido de conocimientos prácticos y desafiantes.

C241. El estímulo a la creatividad para la innovación social en un contexto global. Juan Diego Moreno Arango (**) [Instituto Tecnológico Metropolitano - Colombia]

El contexto socioeconómico global evidencia una serie de retos de enorme complejidad, que es necesario afrontar de modo diligente para lograr auténticos cambios sociales. Los jóvenes se enfrentan a un panorama difícil en lo que a oportunidades de empleo se refiere. Al mismo tiempo la innovación social irrumpe con fuerza como un paradigma de cambio social y los agentes potenciales de cambio son los jóvenes quienes, sin embargo, no perciben oportunidades en un entorno con problemas sociales imposibles de enfrentar hoy con las soluciones de ayer. Por ello es necesario estimular la creatividad para explorar nuevos modos de resolver situaciones y nuevos yacimientos de empleo y autoempleo.

C242. O briefing como ferramenta de gestão do design. Rodrigo Antônio Queiroz Costa (*) (**) [Centro Universitário UNIBH - Brasil]

O briefing como uma ferramenta de gestão e autogestão pode permitir a construção de indicadores que dão conta da complexidade da práxis do design. Considerando a necessidade de formação de profissionais para atuar no mercado há de se pensar ferramentas que permitam ao egresso gerir seus processos para além da gestão dos projetos que executa. Questões como o valor do design, sua capacidade produtiva e do papel designer no mercado de trabalho perpassam pela capacidade de autogestão e autoconhecimento desse profissional e pela construção de parâmetros que permitam gerenciar sua própria atividade. 

C243. Ponto de vista e perspectivas - uma observação sobre as tendências do design no campo da cultura, educação e atuação profissional. Teresa Riccetti, Nara Silvia Martins (**) e Luis Alexandre Ogasawara (*) [Universidade Presbiteriana Mackenzie - Brasil]

Em 2016 o grupo de pesquisa Design, Projeto e Teoria do Curso de Design da UPM finalizou o estudo com o escopo de observar o status quo e apontar as tendências do design no contexto da realidade social, econômica e cultural brasileira narrado por seus interlocutores - docentes e profissionais atuantes nos campos da formação e do mercado de trabalho. A questão compreende o descompasso entre elementos importantes à prática do design; como ilustração deste cenário o estudo foi direcionado por quatro pontos relevante:1. A atual complexidade do sistema design; 2. O processo produtivo e o desenvolvimento tecnológico; 3. A questão do ensino e o dinamismo do sistema design; 4. Atuação profissional.

C244. Sector Diseño en Costa Rica: análisis de iniciativas de apoyo al emprendimiento e innovación (GAM, 2008 - 2014). Xinia Isabel Varela Sojo [Instituto Tecnológico de Costa Rica - Costa Rica]

de Costa Rica - Costa Rica] El presente trabajo presenta una recopilación de las iniciativas que han surgido desde el 2008 hasta el 2014 relacionadas con el apoyo al emprendimiento e innovación en Costa Rica, con el fin de analizar si dichas iniciativas incluyen al sector diseño de manera explícita en sus alcances. Por tanto, el análisis detalla de qué manera se considera al sector diseño dentro del marco económico del país con respecto a la innovación según información disponible en los informes y diagnósticos sobre ese tema generados en el marco temporal definido, señalando los aspectos básicos que influyen en la construcción de un ecosistema de emprendimiento e innovación para el sector.

C245. Emprender. El Diseño como factor de cambio e innovación. Cristian Eduardo Vazquez [Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo - Argentina]

Emprender es un Proyecto de Extensión de Interés Social radicado en la FADU el cual se enmarca dentro del Programa Economía Social y Solidaria perteneciente a la Secretaria de Extensión de la Universidad Nacional del Litoral. Brinda herramientas de capacitación en derecho laboral/comercial; procesos administrativos/contables; estrategias de diseños y comunicación con el objetivo de generar dispositivos que agreguen valor al producto. Está integrado por docentes, estudiantes y graduados de las carreras Diseño, Abogacía y Contadores. El proyecto se relaciona con instituciones quienes demandan problemáticas puntuales en un determinado barrio pensado en aquellos que quieren liderar su vida laboral. 

–– Vinculación con Empresas, Profesionales y Emprendimientos [B] (turno tarde) 

Esta comisión fue coordinada por Diego Bresler, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo. Con la presencia de André de F. Ramos de la Universidade Federal do Rio de Janeiro, Brasil, miembro del Comité Académico.

C246. Alumnos de diseño desarrollan prototipos de indumentaria para bomberos rescatistas. Andrea Avila [DuocUC - Chile]

A solicitud de la Primera Compañía de Bomberos de Quilpué, Chile, se desarrolló una propuesta de indumentaria que cumple con las demandantes labores de rescate que efectúan. El proyecto se resuelve por medio de un diseño basado en la observación y trabajo colaborativo entre usuario-alumnos. Considera las problemáticas de seguridad, confortabilidad, productividad e imagen corporativa, manteniendo como premisa, salvaguardar la integridad de estos héroes que protegen nuestra comunidad. Se les solicita a los alumnos crear una propuesta de indumentaria que considera el levantamiento ergonómico y la observación directa de los bomberos en el desempeño de su labor, para detectar las necesidades térmicas, de movimientos y estéticas. Incorpora la utilización de materiales textiles inteligentes; repelentes a fluidos, antidesgarro y anti-bacteriales y de alta visibilidad para el trabajo en carreteras.

C247. Design Thinking para innovar en servicios. Gabriela Nuri Baron [CONICET - Argentina]

Este trabajo tiene el propósito de compartir el proceso y los resultados de experiencias innovadoras en la formación en Design Thinking (Pensamiento de Diseño). A fines del año 2016 se dictaron una serie de talleres en Design Thinking para emprendedores, lo cual arribó a principios del 2017 en el diseño de un taller de Diseño de Servicios para agencias gubernamentales. Estas experiencias resultaron pioneras en la aplicación de teoría y herramientas de Design Thinking en la región, explorando enfoques que vinculan el rol profesional del diseñador con estrategias de innovación para empresas y servicios que brindan productos no tangibles.

C248. Kantoor: um serviço de gestão e locação de espaços colaborativos. André de F. Ramos (*) (**) [Universidade Federal do Rio de Janeiro - Brasil]

Serão apresentadas as etapas metodológicas e o processo de orientação do Trabalho de Conclusão de Curso Kantoor no curso de comunicação visual/Design dá UFRJ. O projeto consiste na criação de um serviço voltado para o mercado de coworkings, espaços de trabalho colaborativos ou casas de trabalho compartilhadas. Os espaços de coworking não são apenas um negócio rentável mas uma plataforma de negócios. Através de Kantoor os coworkers podem conhecer uns aos outros, suas empresas e áreas de atuação.

C249. Metodología para la detección de trayectorias emprendedoras en egresados de Diseño e Ingeniería. Mario Dorochesi [Universidad Técnica Federico Santa María - Chile]

En el marco de las “Economías Creativas”, la idea de fomentar emprendimiento en Universidades, manifiesta consenso entre responsables académicos, que ven en aquello, una validación del conocimiento y un potencial para la generación de empresas. Ello deriva en una serie de respuestas, que van desde asignaturas en cultura emprendedora, hasta programas que buscan mediante incentivos económicos, impulsar procesos de formación, con miras a mejorar la competitividad y brindar oportunidades, al desarrollo de nuevas ideas. Aquella búsqueda de emprendedores, requiere entonces, de descubrir elementos comunes a sus particulares procesos, mediante un diseño metodológico basado en aspectos sociales.

C250. Estrategias colaborativas y abiertas para la vinculación entre diseñadores y productores. Rodrigo Gajardo [SaberHacer - Chile]

Actualmente, las brechas productivas y tecnológicas de los estudiantes de diseño se encuentran ligadas a su efectiva relación con los clusters productivos correspondientes al área de acción del proyecto a desarrollar (plásticos, imprentas, madera, textil, etc). Sin embargo, en el contexto local chileno, estas estructuras productivas se encuentran desarticuladas en el territorio, lo que eleva la complejidad de conectar con productores y establecer relaciones productivas de largo plazo. El Taller de Cocreación de SaberHacer, es un punto de interacción que ha reunido diseñadores y costureras, buscando mejorar las capacidades y habilidades de estos actores, conectando a estudiantes con su medio productivo inmediato en un ambiente colaborativo y open-source.

C251. La mochila del diseñador. Andrés Fernando Miranda Burbano [Empresa Solidaria de Salud EMSSANAR - Colombia]

La mochila del diseñador es una atrevida analogía, producto de la formación académica a nivel de maestría y la experiencia como diseñador en empresa privada. Resume las “competencias ocultas” que se evalúan al momento de reclutar a un diseñador para liderar cambios estructurales en la sociedad Latinoamérica. Una “buena mochila” es el resultado de la proyección de un diseño que responde a las necesidades de su usuario, con correas fuertes y cómodas, bolsillos con diferentes utilidades, cierres herméticos que protegen de la intemperie, hilos resistentes que mantienen firmes las estructuras. Este símil posee un potente componente de mercadeo estratégico.

C252. Santa Fe polo de diseño. Programa Al Invest 5.0. Patricia Pieragostini, María del Carmen Albrecht y María Laura Badella [FADU -UNL - Argentina]

Al Invest es un importante programa de cooperación internacional de la Comisión Europea en Latinoamérica destinado a impulsar la productividad de las Mypimes desde un crecimiento integrador para la cohesión social. El proyecto de fortalecimiento para las Industrias Creativas del Sector Diseño presentado por el Gobierno de la Ciudad de Santa Fe ante este organismo junto a la Unión Industrial y el Barcelona Centro de Diseño ha sido seleccionado para desarrollarse durante 2017/2019, con una inversión de más de 7.000.000 de pesos. La acción propuesta es un plan integral a partir de tres líneas de acción: formación, asociativismo y comercialización. 


3. Capacitación para Emprendimientos y Negocios fue publicado de la página 59 a página65 en Actas de Diseño Nº24

ver detalle e índice del libro