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Manifestaciones de la cultura promovidas desde la iniciativa pública: el caso del Gobierno de la Ciudad

Zena, Marcela Verónica

Cuadernos del Centro de Estudios de Diseño y Comunicación Nº31

Cuadernos del Centro de Estudios de Diseño y Comunicación Nº31

ISSN Impresión 1668-0227
ISSN Online: 1853-3523
DOI: https://doi.org/10.18682/cdc.vi31

Maestría en Diseño de la Universidad de Palermo [Catálogo de Tesis. 1ª Edición. Ciclo 2004-2007]

Año X, Vol. 31, Abril 2010, Buenos Aires, Argentina | 204 páginas

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Introducción
El proyecto aborda la temática de las Políticas Culturales, pero focalizándose en aquellas actividades entendidas como “eventos alternativos o propuestas alternativas” para el campo de la cultura: en relación a las áreas del Arte (la plástica principalmente y las nuevas tendencias en artes visuales; los medios de expresión ligados a ellas, incluyendo la escultura y la pintura y aquellas expresiones visuales que permite el desarrollo de las tecnologías) y la Música (nuevas tendencias musicales de pop, electrónica y derivados de la escena alternativa).

El trabajo se centra en las actividades que tienen lugar en la Ciudad de Buenos Aires y que son promovidas desde la iniciativa pública, en este caso el Gobierno de la Ciudad. Se realiza un estudio de casos específicos: “La Noche de los Museos”, “Estudio Abierto” y el ciclo “Nuevo”, todos eventos culturales promovidos por el Gobierno de la Ciudad. En el marco de una perspectiva que contemple la relación comunicación-cultura, la investigación se desarrolla teniendo en cuenta como principales ejes conceptuales: ‘Política Cultural’, ‘el contexto de las Políticas Culturales en la Argentina y la formación de públicos’ y ‘la cultura (posmoderna) y el consumo cultural’.

Este trabajo surgió a partir del interés en entender las nuevas realidades que conforman el área cultural y a las actividades que tienen lugar en la Ciudad de Buenos Aires, relacionado a la gestión de la cultura y a su comunicación.

De manera posterior, el proyecto fue tomando forma y, para acercase de algún modo a estas manifestaciones culturales, se restringió a las actividades que tienen lugar en la Ciudad y que son promovidas desde la iniciativa pública, en este caso el Gobierno de la Ciudad. También, en esta etapa, se tuvo en cuenta a las actividades culturales y su relación con la identidad de la Ciudad y sus sujetos / habitantes. En este contexto, se considera que el objetivo de toda política relacionada con la cultura desde la iniciativa pública, no debe ser otro que aumentar la circulación de bienes culturales que se identifiquen con la producción local. Asimismo, dar a conocer: por un lado, las actividades que se desarrollan en la ciudad; y por otro, a sus protagonistas y creadores. Como así también, ampliar el espectro en la oferta a los públicos, con el fin de generar un sentido de comunidad.

La relevancia de este tema se advierte en el hecho de que, actualmente, el campo de la cultura en la Ciudad de Buenos Aires ha cobrado un gran interés tanto por parte de los medios como desde el desarrollo de la oferta cultural, pública y privada. Puede decirse que estamos ante el auge de lo cultural: oferta, productos, contenidos y alternativas.

Desde este lugar, se plantea que un trabajo exploratorio que enfoque el campo de la cultura y sobre todo la oferta misma de las instituciones: resulta de gran interés para el desarrollo de investigaciones y estudios a futuro del campo cultural, como así también en aquellos casos relacionados con consumos culturales y formación de públicos.

Asimismo, se destaca el tema del diseño de actividades culturales ligado a su gestión; y sobre todo su comunicación y puesta en marcha para las distintas audiencias. Las políticas culturales también son productos diseñados para públicos objetivos. Es decir, puede entenderse a las “manifestaciones culturales” como productos que son diseñados para cumplir objetivos específicos y, a su vez, para alcanzar a distintos grupos de públicos: segmentos jóvenes y adultos de clase media, sectores de menores recursos o público en general, entre otros.

“Manifestaciones de la cultura promovidas desde la iniciativa pública: el caso del Gobierno de la Ciudad” es un trabajo que intenta aportar una mirada actualizada acerca de la cuestión de las políticas culturales en la Argentina. Como así también, desea dar cuenta acerca de cómo se realiza el diseño y la comunicación de las políticas culturales públicas actuales, pensadas para el ámbito urbano. Entre los objetivos generales de este trabajo, también se propone vislumbrar las variantes destacadas, en cuanto a los objetivos, que conforman a una estrategia de Política Cultural; y poder establecer un mapa acerca de lo qué se entiende desde el diseño y la comunicación de las políticas culturales publicas actuales al ámbito urbano.

Como así también se procura establecer de qué manera las actividades culturales se conjugan con el consumo cultural, la formación de públicos y los sujetos / habitantes. Asimismo, se trata de indagar acerca de cuál es la representación de cultura de la ciudad propuesta desde la iniciativa pública y ver como estas manifestaciones ayudan a construir la identidad cultural actual de la ciudad. En cuanto a los objetivos específicos, se trata de investigar en el fenómeno de la cultura desde una selección de áreas que lo integran. Analizar la gestión y el diseño de políticas culturales desde la iniciativa pública; y las estrategias que la conforman.

El encuadre teórico–conceptual del trabajo privilegia el punto de vista interdisciplinario desde la perspectiva comunicacional y la sociología de la cultura, con los aportes de la investigación de consumos culturales, el campo de las artes y el diseño a nivel estratégico. En tal sentido, la investigación se desarrolla teniendo en cuenta la relación comunicación-cultura.

Los principales ejes conceptuales de esta investigación son: ‘Politica Cultural’, ‘el contexto de las Políticas Culturales en la Argentina y la formación de públicos’ y ‘la cultura (posmoderna) y el consumo cultural’.

De igual modo, se tienen en cuenta otras cuestiones vinculadas a cada uno de los principales ejes conceptuales. Entre ellas: ‘qué abarca una política cultural en la actualidad’ y ‘la clasificación gubernamental acerca del campo de la cultura’. El objeto de estudio son las áreas de la cultura relacionadas al Arte (plástica y nuevas artes visuales) y la Música (nuevas tendencias musicales de pop, electrónica, rock y derivados de la escena alternativa), pero entendidas como “eventos culturales alternativos”.

Para abordar los eventos se establece una tipología de las manifestaciones existentes o eventos realizados por el Gobierno de la Ciudad. A partir de la clasificación que realiza el organismo de los distintos eventos, se establece la noción de “eventos alternativos o propuestas alternativas” para el campo de la cultura.

Esta categoría, “eventos alternativos o propuestas alternativas”, responde exclusivamente a los fines analíticos con el objetivo de agrupar a las manifestaciones culturales que de otro modo permanecerían dispersas. Esto es, esta categoría tiene en cuenta aspectos tales como el formato novedoso del evento (para captar a nuevas audiencias y formación de públicos) y la asistencia de público (éxito en cuanto a su convocatoria que asegura su continuidad en el Calendario de Eventos de la Ciudad).

Se trata, en suma, de una investigación descriptiva, que da cuenta de las características distintivas de fenómenos en el campo de la cultura. En este caso, la descripción y análisis se concentran en eventos culturales promovidos desde la iniciativa pública. A partir de la utilización de la categoría “eventos alternativos o propuestas alternativas” para el campo de la cultura, se han seleccionado tres casos que conforman las “unidades de observación” o “análisis”. Ellos son: La Noche de los Museos, Estudio Abierto y el ciclo Nuevo!

Se realiza un análisis de estos tres eventos seleccionados, conformado por las ediciones correspondientes al 2004 y al 2005, inclusive.

Desde el punto de vista metodológico, se trabaja sobre el material de difusión de los eventos realizados en la Ciudad de Buenos Aires y promovidos por la institución publica, durante el periodo 2004 al 2005, inclusive. Como así también del material aparecido en la prensa de comunicación masiva, en relación al alcance de los eventos.

Entonces, para la recolección de datos de los eventos, el corpus lo constituye: este material elaborado por la institución para promover y dar cuenta del evento; y asimismo, el material aparecido en la prensa de comunicación masiva.

De igual modo, para contrarrestar la falta de material existente de los eventos seleccionados, tanto de la comunicación de la institución como su aparición en la prensa, se han llevado a cabo entrevistas personales con los organizadores de los Eventos. Entre ellos; Niko Vasiliadis organizador de La Noche de los Museos; Maria Victoria Alcaraz, Coordinadora del Centro General San Martín; y Nicolás Wainszelbaun, organizador de Nuevo.

En estas entrevistas, el objetivo no es otro que indagar en aspectos relacionados: al origen del evento, su gestión y diseño en el caso de la Ciudad; objetivos principales y secundarios del evento; alcances del evento en relación a la oferta cultural de la Ciudad; la relación con los medios, y el rol de la institución en la formación de espectadores de productos culturales.
Igualmente para compensar la falta de material gráfico; se recopiló material fotográfico de los eventos seleccionados, asistiendo a las distintas ediciones de los eventos.

Para finalizar, también se ha asistido a Conferencias relacionadas con al ámbito de la cultura y la comunicación, donde se han grabado las ponencias de los distintos panelistas. Entre los eventos, se encuentran: “TRAMA: El Encuentro. Jornadas regionales de intercambio en gestión artística y redes de cooperación cultural”, que contó con la participación de Ana Wortman, socióloga especializada en los estudios de consumos culturales, y Américo Castilla, actual Director Nacional de Patrimonio y Museos, Secretaría de Cultura de la Presidencia de la Nación, entre otros. Y el “Seminario de Desafíos del Periodismo Real: Los diarios en la encrucijada del Siglo XXI”, organizado por el Diario Clarín en su 60 aniversario, que tuvo la presencia del teórico francés Domique Wolton.

La hipótesis de investigación que ha guiado al trabajo es “la presencia de una mayor diversidad de actividades culturales, se acompaña con una gestión de la cultura que apunta a la integración de los distintos contextos y la presencia de los diversos artistas”.


Conclusiones


En esta última parte, a partir del trabajo de investigación realizado, se define el planteamiento de la hipótesis. Se recuerda que la hipótesis de investigación, era que ante “la presencia de una mayor diversidad de actividades culturales, se acompaña con una gestión de la cultura que apunta a la integración de los distintos contextos y la presencia de los diversos artistas”.

En el contexto de las relaciones que se establecen entre las manifestaciones culturales analizadas y su relación con la gestión de la cultural, se considera que las políticas culturales actuales del Gobierno de Ciudad tienden a apuntar a la integración de los distintos contextos y la presencia de los diversos artistas. Ello implica, que a partir del análisis de los casos se considera que una política cultural actual “tiende a aumentar y sobre todo promover la circulación de bienes culturales que se identifiquen con la producción local: ya sean estos artistas de los campos del las artes, la plástica o la música”. En este sentido, se recurre a la presencia de los diversos artistas.

Se parte de la situación que las manifestaciones de la cultura en un ámbito urbano, se caracterizan por su diversidad. La gestión de políticas culturales no puede ser ajena a este escenario actual. Se considera que la integración se relaciona con el diseño de estrategias conjuntas, que sumen no solo a los artistas y creadores, sino sobre todo también los contextos y circuitos que los rodean: ya sean las instituciones museos y fundaciones, como así también para la música la industria cultural fonográfica.

Asimismo, desde la gestión de lo que implica hoy una política cultural, se establece que la promoción de artistas y actividades artísticas no es fija ni inamovible; sino que ella varia con la demanda de los distintos públicos y el contexto de la realidad.

En este sentido, eventos que han sido exitosos en temporadas anteriores pueden no ser viables en la actualidad. Una política cultural, en el caso de los eventos analizados, no se circunscribe solo a la promoción de artistas y sus distintas actividades; si no también a atraer a nuevos públicos y formar nuevas generaciones de audiencias.

A su vez, en relación al contexto de la realidad, se advierte el hecho de que, actualmente, el campo de la cultura en la Ciudad de Buenos Aires ha cobrado un gran interés tanto por parte de los medios como desde el desarrollo de la oferta cultural, pública y privada. Puede decirse que estamos ante el auge de lo cultural: oferta, productos, contenidos y alternativas. En este sentido, como se fue viendo en cada caso analizado, desde la gestión y puesta en marcha del evento se pueden perseguir uno o varios objetivos, como la descentralización de la actividad cultural, la promoción de nuevos artistas para el público joven o la formación de públicos.

En el primer caso, ubicamos a Estudio Abierto; mientras que en el segundo a Nuevo!; y ya en el tercero, a La Noche de los Museos. Se considera que el análisis de las políticas culturales se encuadra en el complejo campo de la cultura, porque se relaciona con el estudio de la reproducción de las relaciones sociales existentes y con temáticas ligadas a ellas como los discursos hegemónicos que circulan en una sociedad.

Una política cultural puede tener diversos objetivos y promover distintos discursos, por ejemplo: difundir formas de alta cultura para el acceso del gran público o por el contrario, posicionar una zona turística a partir de un eje cultural o promoviendo su diversidad a través de distintas industrias.


Manifestaciones de la cultura promovidas desde la iniciativa pública: el caso del Gobierno de la Ciudad fue publicado de la página 98 a página101 en Cuadernos del Centro de Estudios de Diseño y Comunicación Nº31

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