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Tendencia allá, copia acá

Carioni Kabala, Sofía; Villantoy Quintana, Bruno; otros

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº58

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº58

ISSN: 1668-5229

Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Comunicación Oral y Escrita Primer Cuatrimestre 2013 Proyectos Ganadores Comunicación Oral y Escrita Primer Cuatrimestre 2013

Año X, Vol. 58, Diciembre 2013, Buenos Aires, Argentina | 104 páginas

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Introducción

A lo que queremos llegar con la investigación, es como en otros países esta tendencia capto tanto la atención de los consumidores y se hizo tan popular. Sin embargo, en la realidad de Argentina aún es muy poco su auge en el mercado.

¿Cuál sería la solución para que esta tendencia tome mayor predominio en el país? Sin dudas, sería mejor la acogida de las marcas subversivas si la difusión sería más clara, no tanto como copia, sino como tendencia y así se pueda llegar al público objetivo. Esto se podría lograr a través de publicidad objetiva, como fashion bloggers importantes en el país o con figuras de la moda como diseñadores o marcas de ropa que marquen tendencia.

Por otro lado, las marcas subversivas en Argentina han tomado revuelo en los últimos meses y ya se pueden encontrar en varias tiendas de diseño independiente. Sin embargo aún no es tomada de buena manera, ya que para la realidad del país aún se sigue viendo como una copia de la marca original y para algunos rangos sociales es visto de mala manera o baja categoría.

Conclusión

Se ha llegado a la conclusión de que, efectivamente, como planteamos en la hipótesis, la difusión de las marcas subversivas logró posicionarse en el mercado como tendencia en EE.UU. porque fue fomentada, difundida y distribuida de una manera muy estratégica a nivel publicitario. Por ejemplo, siendo promocionada por grandes referentes de la moda como modelos de pasarela internacional.

Otra manera de causar diferenciación con el mercado argentino fue, como se llamaría en marketing, la plaza o distribución.

Esta tendencia se comercializó a través de la web o en centros comerciales reconocidos, a diferencia de la venta de la indumentaria que presenta copia de las marcas en Argentina, que se comercializan en ferias o locales ubicados en su mayoría en los suburbios de la ciudad.


Tendencia allá, copia acá fue publicado de la página 78 a página78 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº58

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