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Docente: Victoria Ortiz de Rozas

Ortiz de Rozas, Victoria [ver currículum del autor, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación]

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº61

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº61

ISSN: 1668-5229

Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Comunicación Oral y Escrita Segundo Cuatrimestre 2013 Proyectos Ganadores Comunicación Oral y Escrita Segundo Cuatrimestre 2013

Año X, Vol. 61, Julio 2014, Buenos Aires, Argentina | 124 páginas

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Abstract del docente

Si bien la materia está pensada como una introducción a la investigación, se propuso desde el inicio de la cursada que los estudiantes comenzaran una indagación sobre temas de su interés. Se les dio una amplia libertad de elección de temas, siempre que tuviera relación con las carreras que cursan. Se promovió el inicio de la propia investigación desde la primera clase –para lo cual se sugirió la realización de una búsqueda bibliográfica inicial–, de modo que la lectura de textos metodológicos estuviera siempre acompañada de la elaboración de preguntas de investigación concretas. Durante la cursada se llevó a cabo la lectura de investigaciones realizadas en el área de diseño y comunicación –fundamentalmente las producidas por la Universidad de Palermo–, para así poder abordar el proceso de formulación de objetivos, hipótesis y diseños de investigación a partir de ejemplos concretos; que les permitieran a los estudiantes avanzar en sus propias investigaciones. Se promovió la realización de trabajo de campo desde un principio, a partir de la realización de una entrevista a un informante clave, luego de lo cual debieron reflexionar en qué sentido constituía un aporte a sus investigaciones (una guía en la formulación de las preguntas, material empírico para responder sus interrogantes, aportes teóricos). Luego cada estudiante tuvo la libertad de realizar más entrevistas o no según el diseño de investigación elegido. Se promovió la elección de referentes empíricos concretos y abarcables, los llamados “casos” a partir de los cuales los estudiantes pudieran pensar temas más amplios o bien limitar su investigación a ese caso concreto, siempre y cuando pudiera ser enmarcado en preguntas generales sobre las nuevas tendencias en diseño y comunicación. La elaboración del estado de la cuestión o antecedentes de la investigación fue realizada luego de la realización de trabajo de campo, para así emprender la búsqueda bibliográfica una vez que el objeto de estudio estuviera más definido.   

Producción de los estudiantes  

La sexualidad de la mujer en las fotografías de moda de Helmut Newton

Ariana Valencia Farro   El siguiente trabajo busca ser una herramienta para comprender la relación que existe entre el manejo de la sexualidad de la mujer en las fotografías de moda de Helmut Newton y el tipo de comunicación que quiere dar a entender a su público objetivo. Se comenzó éste trabajo analizando el estilo voyeur del fotógrafo, para conocer más sobre la construcción de mujer andrógina que presenta en sus fotografías de moda de Yve Saint Laurent’s le smoking. A medida que la investigación avanza, se comprende que para entender la construcción de mujer que quiso y quiere representar en algunas de sus fotografías, hay que comprender la relación que existe entre la visón del fotógrafo y lo que quiere transmitir a través de sus fotografías. Es decir la relación de comunicación, la androginia y la moda. Si bien la moda y la fotografía son fenómenos que generan y abarcan diferentes aspectos culturales, como el diseño, la literatura, el arte o las innovaciones tecnológicas, en éste trabajo se hará referencia fundamentalmente a los aspectos relacionados con la mujer andrógina y la construcción de la misma en las fotografías de éste autor. Por su amplitud, el concepto de la Moda sólo puede ser estudiado indisciplinariamente; por lo que se tratará éste tema desde diversos aspectos, como la sociología, la semiología, su historia, entre otros. Se busca describir y analizar el concepto mujer andrógina y reflexionar sobre cómo la fotografía y la construcción de mujer de Helmut Newton tuvieron un éxito en épocas anteriores, como realizó la comunicación en cuanto a la publicación y el público objetivo, tomando en cuenta los principios claves de la fotografía de Moda.   

Tiendas online de moda

Julieta Pannitto   En esta investigación se analizan varios aspectos de la moda online: ¿En qué consiste?, comportamiento del consumidor, beneficios y consecuencias, tipos de compradores, marcas reconocidas que trabajan con este sistema. ¿Por qué? ¿Cuál es la conexión entre este canal y sus locales físicos? ¿Quién puede tener una tienda de moda online?, ¿Qué sector social la utiliza? A través de la búsqueda en trabajos realizados, se profundiza en el tema, más una entrevista realizada a un vendedor online directo. Internet ha avanzado mucho en nuestra sociedad, convirtiéndose en la herramienta tecnológica más revolucionaria, influyendo en la vida cotidiana de las personas. Con respecto a las tiendas online, se hace referencia a un comercio convencional que usa como medio principal para realizar sus transacciones un sitio web de Internet, poniendo a disposición de sus clientes un sitio web en el que pueden observar imágenes de los productos, leer sus especificaciones y finalmente adquirirlos. Se espera un resultado valioso que saque a la luz los pros y contras de esta nueva modalidad de trabajo, y lograr entender por qué es un sistema que crece día a día.   

Eco eventos. Una nueva tendencia que pisa fuerte en el mundo de los eventos

Camila Brañas   El propósito de esta investigación es analizar y sintetizar la función, propósito, resultado y finalidad de la realización de los eco eventos. Hoy en día son más los individuos que se suman a la causa de cuidar el medio ambiente, formar parte de alguna ONG que trate el tema. Por eso se considera importante la realización de esta investigación ya que al ser una manera diferente de realizar eventos que se comenzó a hacer hace poco tiempo, son pocos los que tienen conocimientos en el tema. Mediante ésta investigación se busca conocer qué ventajas presenta la realización de los eco eventos, el costo de su elaboración, cuántos son los individuos que tienen conocimiento sobre el tema y qué tipo de eventos son los que utilizan esta nueva modalidad. El articulo tiene por finalidad presentar la visión de organizadores profesionales sobre los eco eventos, para así lograr una fructífera investigación sobre el tema.   

La moda y el Arte. Una manera de fusionar y 

plasmarla en diseños de autor

María Agustina Antoraz   La intención de esta investigación es ver el proceso creativo de un diseñador, quien también fusiona el arte plástico como motivo de sus inspiraciones en sus diseños de indumentaria. A esto sumado, analizar todo su proceso creativo, desde la elección de su inspiración hasta plasmarlo en la pasarela. Para conocer y llegar a fondo sobre todo esto, es importante tener en cuanta algunas preguntas claves como ¿Cómo se le ocurre o de donde sale el objeto de inspiración? ¿Cuánto tiempo antes comienza a diseñar para llegar a cada presentación? Toda la información recopilada será a través de entrevistas, encuestas a diferentes profesores y alumnos.   

La organización de eventos como herramienta de comunicación de marketing

Delfina Wilson y Catalina de la Torre Urizar   La organización de eventos como herramienta de comunicación de marketing ha experimentado un importante desarrollo en los últimos años. La saturación de algunos medios, y la pérdida de eficacia de las formas tradicionales de publicidad, han llevado a las empresas a buscar nuevas formas para relacionarse con sus públicos. Los eventos han demostrado ser una herramienta estratégica de comunicación de marketing que consigue impactos directos e interactivos con su público objetivo. Se ha comprobado que la organización de eventos es una herramienta para desarrollar eficaces estrategias para comunicarse con sus públicos. Los públicos de las organizaciones buscan vivir experiencias, y están dispuestos a emocionarse, relacionarse, sentir, pensar y actuar con las marcas, las empresas o sus productos. Los eventos son una herramienta muy adecuada para generar estas experiencias de marca. A través de la realización de entrevistas a informantes clave y la recopilación de fuentes secundarias, se busca hacer un aporte a la temática general de organización de eventos como herramienta de comunicación de marketing.   

Moda y responsabilidad social. La casa de modas Amelia Toro

Jessica Muñoz Cano   En esta investigación se analiza la importancia del aporte que hace la casa de modas Amelia Toro a las madres de bajos recursos y a los grupos indígenas de Latinoamérica. La investigación se basa en los inicios que tuvo esta diseñadora en el campo de la moda, la iniciativa que tuvo para crear esta idea de apoyar a las madres de bajos recursos y los indígenas, su compromiso con la cultura en cuanto a la forma de apoyar grupos indígenas vinculando su trabajo artesanal para no perder el patrimonio cultural de estos. Amelia Toro logra relacionar la moda con la responsabilidad social cada vez que presenta sus colecciones, ya que sus prendas son elaboradas por las madres solteras cabezas de familias, generándoles así trabajo y una forma de sostenimiento económico para mejorar su calidad de vida. El acierto que tiene esta diseñadora en el campo social como cultural la ha llevado a ser reconocida en su país, como una gran profesional por sus diseños para mujeres resaltando la comodidad en sus prendas. A través de un estudio de caso sobre una casa de modas, se hace un aporte valioso al estudio de la relación entre moda y responsabilidad social.   

Una nueva tendencia en la comercialización de prendas y accesorios. El fenómeno de los showrooms

Mara Lluch   El objetivo es indagar sobre el rol que ocupa el fenómeno de los showrooms dentro de las distintas formas de comercializar prendas y/o accesorios en la actualidad. En particular, se busca conocer: dónde surge el concepto de los showrooms y su evolución a lo largo del tiempo, las formas de difusión actuales de los productos que se comercializan dentro del showroom, cómo es la calidad de atención en estos lugares, los regímenes de atención al público que presentan estos lugares, el nivel de seguridad que le brindan los showrooms a sus clientes, las pautas que se tienen en cuenta a la hora de decorar el lugar, que parámetros se tienen en consideración a la hora de la elección del lugar en donde se instalará el showroom y la frecuencia con la que los compradores acuden al showroom. La hipótesis es que los showrooms son lugares de comercialización más óptimos que los locales convencionales porque brindan mayor seguridad y atención al cliente, y resulta una opción menos costosa para los diseñadores incipientes. El trabajo será llevado a cabo a partir de trabajos bibliográficos y virtuales, así como a través de una entrevista semidirigida a un informante clave.  

Los aspectos audiovisuales del teatro. Estudio de caso

Franco Nicolás Palacio   Esta investigación se busca en un principio de aclarar algunas incógnitas de cómo nace o desde cuando se incorpora la imagen y el sonido en una obra de teatro. Como primer objetivo de la investigación, es investigar el teatro en Argentina. Además, que técnicas utilizan y que tan importante es que una imagen proyectada acompañe temporalmente una historia, un guión, etc. Una de las técnicas utilizadas es la entrevista, la cual se lleva a cabo por un especializado en el ambiente teatral. Se utiliza bibliografía donde se investiga los principales conceptos del tema principal. En estos momentos la investigación se encuentra en una fase de hipótesis y marco teórico. 

La importancia de la música en eventos empresariales 

y corporativos

Juan Ignacio de Gouvea   En esta Investigación se hace referencia a la importancia de la música dentro de lo que es un evento empresarial. Es un tema relevante porque la mayoría de las personas no se da cuenta del rol que cumple el factor música a lo largo de todo el evento a realizarse, ni tampoco el modo en que con la música se determinan los climas y las distintas partes del evento. El propósito de esta búsqueda es ver cómo actúa la música en un evento empresarial, sus características, cómo funciona, y qué requisitos tienen que ponerse en juego para llegar poder hacer un acontecimiento especial y poder de esta manera, cumplirle el sueño del cliente o empresa. Cabe destacar que cuando se trabaja con todo lo que tiene que ver con el proceso organizativo de un evento se entra en un mundo de interpretación de los sueños de tu cliente, en el que se interpreta cuál va a ser su necesidad, traduciéndola en hechos y/o acciones para poder satisfacer las necesidades del cliente. La investigación se desarrolla a través de entrevistas a especialistas, así como a través de la recopilación de fuentes secundarias.   

El desarrollo profesional de la mujer en el campo del diseño gráfico en empresas con nuevas modalidades 

de trabajo, observado desde la perspectiva de género

Aime Mailen Seoane   La perspectiva de género pretende desnaturalizar los roles y valores asignados a lo femenino y masculino y pone de manifiesto una desigual distribución de poder entre géneros. La actividad laboral femenina de profesionales del diseño gráfico se desarrolla en una sociedad patriarcal capitalista caracterizada por una devaluación de la mujer. Esta investigación pretende analizar de qué forma repercuten las nuevas modalidades de trabajo enmarcados en lo que se denomina Work Life Balance (Balance entre la vida personal y profesional) en la división de la esfera pública y privada, y determinar en qué medida afectan al desarrollo profesional de las diseñadoras. Desde la metodología, se diseñó un plan de dos entrevistas a informantes claves, una diseñadora gráfica en ejercicio de su profesión y una especialista en perspectiva de género. (Ver trabajo completo en p.)   

Investigación sobre SAGAI (Sociedad Argentina de Gestión de Actores Intérpretes)

Victoria Soriano Hughes   La institución SAGAI es una institución de los actores para los actores que se encarga de los derechos que tienen los actores y bailarines de la Argentina. Es una organización sin fines de lucro creada con la finalidad de dar respuesta a las diversas necesidades y situaciones que se presentan en la profesión. Brindan asistencia al colectivo de actores intérpretes a través de distintas prestaciones que les permitan afrontar con mayor seguridad las contingencias que se presenten en el transcurso de sus vidas personales, familiares y profesionales. A través de entrevistas a sus integrantes, se indaga el origen, el funcionamiento y el modo en que la asociación ha impactado en la actividad de sus miembros. Asimismo, se buscan fuentes secundarias para contextualizar el estudio de caso.   

Eco fashion: un movimiento para quedarse en Latinoamérica

Jina Jaiquel Herrada   La sustentabilidad y el pensar verde, es un movimiento que ha estado presente desde hace muchos años atrás, esto puede ser definido desde el no uso de algunos materiales, como el cuero y las pieles; la utilización de materiales reciclados para crear nuevo diseños de estos, la buena cosecha y producción de las diferentes fibras, también el valor ético en las empresas, la responsabilidad social de las mismas y el comercio justo de los productos. Eco fashion es una tendencia con fuerza en la moda y se ha impuesto durante ya bastante tiempo en Europa, Estado Unidos y Australia, dónde los diseñadores han empezado a interesarse por los recursos naturales. Por otro lado en Latinoamérica, el pensar verde en la moda no ha sido muy masivo en los años pasados, pero también ha habido diseñadores interesados en producir moda sostenible, lo importante es que cada vez más, tanto diseñadores y consumidores latinoamericanos, están preocupados e interesados por cuidar la naturaleza, conllevando el uso de una moda eco. A través de entrevistas a informantes clave y la recopilación de fuentes secundarias, se realiza un aporte al estudio de la tendencia Eco Fashion en América Latina.   

Cómo impacta el rediseño de las marcas en la sociedad de consumo Argentina

Juan Manuel Gorostiaga   Se hace hincapié en el análisis de los resultados que genera un rediseño de marca en una empresa en particular, poniendo a esta como foco de investigación. Se analizaran cambios, análisis del diseño, consecuencias, iniciativas y estrategias que se llevaron a cabo para la operación de este proceso. Metodológicamente se hará una revisión a lo largo del tiempo de esta empresa, analizando su historia, comienzos, productos y estudiando el progreso a lo largo de los años, así poder entender la necesidad del cambio de marca y poder ver con una mirada más critica el proceso creativo y las consecuencias que se lograron con la toma de esta decisión. Todo este proceso será hecho bajo la mirada del diseño y las diferentes técnicas de investigación, para poder ver cuáles son las herramientas que se utilizan para el mejoramiento de marca.   

La moda hipster y su relación con la música indie

Matías Romano   En el siguiente proyecto presentare una investigación acerca de la moda hipster y su relación con la música indie. Es un fenómeno que no es nada nuevo, pero en el mundo contemporáneo ha empezado a resonar una vez más luego de que este movimiento se mantuviera dormido durante varios años. Quizás de manera notoria, aunque no tanto como lo fue en sus comienzos en los años 60 y 70 del siglo pasado, que solían formar parte de movimientos políticos y tener visiones opuestas a ciertas religiones. Hoy en día puede llegar a verse más como una moda que como un estilo o ideología de vida en la gran mayoría de los casos, pero quienes eligen la moda hipster siguen compartiendo gustos musicales y de cine independiente como en sus comienzos. Inclusive muchas marcas de ropa y bandas de rock han sido directamente identificadas como hipsters, he aquí el caso del nacimiento del genero indie o indie rock dentro de la música, el cual se ha ido popularizando en estos últimos años. A través de entrevistas a informantes clave y la recopilación de fuentes secundarias, se realiza un aporte a una temática más general, como lo es la relación entre música y moda.   

Diseño de indumentaria de autor, con foco en la bijouterie. Análisis del mercado de insumos nacionalargentino e importados

Jimena Falcao Rodrigues De Andrade   El propósito fue analizar que ofrece hoy el mercado argentino de insumos para bijouterie y accesorios y que es necesario importar para atender este mercado que cambia constantemente con la moda y es tan exigente. Se analizaran las dificultades en conseguir materia prima ideal, de calidad y bajo costo de origen nacional, por la ausencia de un parque industrial más robusto en el país y la viabilidad de traer los insumos del mercado internacional con la inestabilidad de la moneda extranjera en Argentina y el proteccionismo nacional. Metodológicamente la investigación será documental, por artículos de internet asociados al mercado de indumentaria, a la industria nacional, a la situación de las importaciones argentinas y a todo que estudia sobre diseño de autor, bijouterie y accesorios. También tendrá el respaldo de una entrevista con una empresaria del rubro de indumentaria para sostener, confirmar, o negar la hipótesis planteada.   

Cazadores de tendencias: los llamados Coolhunters

Luz Cao   La investigación hace referencia a las personas encargadas de la innovación, cambios de estilos en temporadas, inmersas en el ámbito de la moda. Ellos buscan siempre la manera de generar nuevas propuestas para aquellos que demandan pertenecer dentro del circuito actual de la moda, proyectando a un futuro inmediato con la rapidez en la propagación de la información que estos poseen. El propósito es sintetizar, de diferentes fuentes, la recolección de datos sobre estos personajes, en conjunto e individualmente, planteando una visión desde un lugar diferente. El resultado esperado es de enriquecimiento informativo, produciendo una evolución en el conocimiento del tema propuesto, ya que en sus inicios se cuenta con un material estudiado por otras personas. Este estudio de investigación compara y analiza diferentes tipos de información sobre la problemática planteada, donde se descubre que estos personajes no son de presentarse y conocerse muy comúnmente, se manejan con un perfil bajo que permite mantenerlos de incógnito.   

Una nueva tendencia en el mercado de la moda: las compras online

Sofía Plaisant y Micaela Alborés   El tema elegido son las compras online, específicamente en el rubro de la indumentaria, que abarcan la mayoría de estas compras. Se indaga sobre esta modalidad de compra, en comparación con el modo tradicional (en persona y viendo el producto antes de llevarlo). El interés está centrado en la provincia de Buenos Aires y Capital, donde los ciudadanos muestran mayor uso de las redes. La metodología consiste en obtener fuentes secundarias y realizar entrevistas con informantes clave, como los vendedores de locales de marcas nacionales de gran influencia y vendedores de locales que se forman de la compra a mayoristas de prendas de temporada, no de diseños originales sino imitación a prendas ya existentes, generalmente no de marcas nacionales. Serán comparadas ambas entrevistas entre si y a su vez con la opinión de público que compre en esos locales y también en páginas online. Se hará hincapié en la compra al exterior ya que las compras en páginas nacionales no están tan en uso. Se compararán los precios y se analizará cómo el diseño nacional hoy está influenciado por otros países, las marcas de renombre nacionales obtienen imitaciones de las páginas de compras al exterior.   

El branding mitológico como influencia emocional en el consumidor

María Camila Aldana Guerrero   El branding ha desarrollado una estrategia de marcas como forma de influenciar la decisión final de compra de los consumidores. En esta investigación se relaciona la simbología mítica con el branding que se ha venido desarrollando a través de los años, ya que ha sido una trasformación a través de una perspectiva poco convencional, pero que a su vez ha demostrado que logra vincular lo que puede ser inusual y místico, con la cotidianeidad. En esta investigación se tomara como referencia la marca Versace, una casa de moda Italiana, fundada por Gianni Versace en el año 1978. Se tomó como referencia esta marca en específico porque hoy en día es una de las principales casas de moda que ha triunfado y perdurado a través de los años, manteniendo un público globalizado. De esta misma manera se quiere indagar los supuestos que se pueden elaborar por medio de esta marca y su relación con la cabeza de Medusa (Gorgona) una mujer que fue castigada por los Dioses, ya que cayó en tentación con Poseidón en el Templo Sagrado de Atenea. Finalmente, se desea señalar las significativas coincidencias de la marca Versace con este mito y la influencia que este mismo tiene sobre los consumidores. 


Docente: Victoria Ortiz de Rozas fue publicado de la página 26 a página30 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº61

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