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Leyes saludables vs. industria tabacalera (Primer Premio)

Ocampo, Flavia Lorena

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº61

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº61

ISSN: 1668-5229

Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Comunicación Oral y Escrita Segundo Cuatrimestre 2013 Proyectos Ganadores Comunicación Oral y Escrita Segundo Cuatrimestre 2013

Año X, Vol. 61, Julio 2014, Buenos Aires, Argentina | 124 páginas

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Introducción

El consumo de tabaco es la principal causa de enfermedad, discapacidad y muerte en el mundo. Cada año mueren más de 5 millones de personas en el mundo a causa del tabaquismo. Se estima que la mitad de los fumadores mueren de una enfermedad relacionada al consumo de tabaco y que viven en promedio 10-15 años menos que los no fumadores. Según estadísticas informadas por el Ministerio de Salud de la Nación, cada año mueren en nuestro país, más de 40.000 personas por enfermedades relacionadas con el tabaco. La publicidad tiene un rol social destacado, una de sus principales funciones es persuadir, seducir, convencer, manipular deseos a punto tal de convertirlos en necesidades. Todo con el fin de vender un producto o servicio. Podemos decir que a lo largo de los años la publicidad de cigarrillos, ha tenido gran incidencia sobre la sociedad en la iniciación del hábito de fumar. A lo largo de esta investigación, podremos ver como la toma de conciencia Argentina, fue tardía, aunque efectiva. Veremos como la sanción de las distintas leyes han impactado sobre la publicidad gráfica de cigarrillos, a punto tal que la ha hecho desaparecer.  

Conclusiones

Para concluir, y luego de un largo camino de investigación, recordaremos nuestra formulación precisa del problema que se cuestionaba. ¿Cómo influyeron las leyes antitabaco en la desaparición de la publicidad gráfica de cigarrillos, establecidas en Argentina desde principios de siglo XX, hasta la actualidad? En cada uno de los periodos estudiados pudimos ver que era evidente la falta de leyes y regulaciones acerca de las consecuencias del consumo de tabaco. Vimos que a principios de siglo se utilizaban imágenes de niños fumando en las publicidades, las tabacaleras no tenían escrúpulos a la hora de pensar en su negocio. Aunque parece ser que a nadie le importaba que se expusiera a las criaturas ante tal situación. Ya avanzadas unas décadas, pudimos analizar como el status comenzó a ser utilizado como recurso de venta.

Se intentaba crear en la mente del consumidor la idea de que fumar los posicionaría de manera diferente ante la mirada de la sociedad. Luego, se amplió el mercado incluyendo a la mujer, creando un cigarrillo femenino, los mentolados. Hacia la década de los años 60, aparecen las publicidades engañosas. Pareciera ser que la nicotina comenzaba a causar algunos estragos, ya que las publicidades ahora informaban acerca de la existencia de cigarrillos con menos nicotina y con filtro, lo cual los hacia menos nocivos. Ya para fines de siglo, las publicidades dan un giro importante, ya no son los consumidores los que aparecen como protagonistas de las publicidades, sino que se personifican con imágenes el status y de placer.

Al mismo tiempo, el Estado Nacional, se encontraba analizando las graves consecuencias que el consumo del tabaco estaba generando en la sociedad. Comenzaba ha despertarse la conciencia saludable. Desde el despertar de la conciencia saludable, se ha visto un gran compromiso por parte del Ministerio de Salud de la Nación, y otros organismos no gubernamentales. Ambos han trabajado en distintos proyectos y campañas que tratan de generar una conciencia y educación social acerca de los daños producidos por el tabaco. Que no solo impactan en los fumadores, sino también, en los no fumadores, y en el medio ambiente. Podemos concluir diciendo que es evidente, que la sanción de las distintas leyes, han influido de manera positiva en la desaparición de la publicidad gráfica de cigarrillos. Los métodos publicitarios utilizados por la Industria Tabacalera para conseguir nuevos clientes han caducado. En la actualidad se encuentra totalmente prohibido cualquier tipo de mensaje publicitario que incite o promueva el consumo de tabaco, y cualquier tipo de mensaje subliminal que intente persuadir a un futuro consumidor.

Finalmente las publicidades de cigarrillos han desaparecido. Todo lo que podemos ver sobre avisos de tabaco, tiene que ver con la concientización de la sociedad acerca de los daños que esta adicción provoca. Gracias al esfuerzo que hasta el día de hoy realizan el Ministerio de Salud de la Nación y otras organizaciones, con el fin de lograr una sociedad presente y futura sana, y un ambiente libre de humo, hoy existe la posibilidad de pensar en una Argentina Saludable. 


Leyes saludables vs. industria tabacalera (Primer Premio) fue publicado de la página 44 a página45 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº61

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