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La irresistible y atractiva fuerza de la necesidad

Fasah, Jazmín [ver currículum del autor, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación]

Escritos en la Facultad Nº98

Escritos en la Facultad Nº98

ISSN: 1669-2306

Trabajos Finales de Grado presentados y aprobados [Resúmenes] de todas las carreras de grado de la Facultad y de los ciclos de Licenciatura en Diseño y de Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación Cursada Segundo Cuatrimestre 2013 - E

Año X, Vol. 98, Julio 2014, Buenos Aires, Argentina | 92 páginas

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Dar comienzo a este breve escrito, que no solo señale los Proyectos de Graduación correspondientes a la carrera Diseño de Indumentaria y Textil, sino que asimismo involucren una temática que pueda aproximar las inquietudes de la última instancia de la vida académica, comprende la tarea de buscar un recorrido que resalte el aprendizaje adquirido durante los años emprendidos en la formación universitaria; íntimamente relacionada a la búsqueda de soluciones bajo una mirada pragmática y creativa, siendo esta el motor de la disciplina. Así, los PGs señalados a continuación intentan, con herramientas y metodologías propias del diseño, contextualizar y aportar resultados concretos a necesidades latentes, siguiendo las problemáticas estudiadas y puestas en evidencias por futuros Diseñadores. De esta forma, aquellas que se corresponden con aspectos relacionados al area de la salud – como lo es la temática de la obesidad y el sobrepeso en adolescentes, así como también la excesiva traspiración, conocida como hiperhidrosis -, o bien las relacionadas con cuestiones de identidad urbana, sin olvidar la que acoge el accionar de la moda como vidriera social; son las que definen el camino recorrido en el tramo final de la formación.


La diversidad del corpus 
Con la pretencion de ampliar brevemente las tematicas, se reseñan los PGs abordados en este breve escrito, con el fin de conocer mas de cerca de sus autores y proyectos. 
Buenos Aires fashion men. La moda masculina puesta en escena, es el PG de Eliana Avila, perteneciente a la categoría Proyecto Profesional. Dentro de la la línea temática Medios y Estrategias de comunicación, la autora tiene como proposito introducir en la ciudad de Buenos Aires, el evento de moda Buenos Aires Fashion Men, el cual dirigido exclusivamente a un público masculino apunta exponer las colecciones de diversas marcas de indumentaria y accesorios para hombres. Así, bajo dicho evento, la figura del diseñador como comunicador pasa al show bussines del universo moda. 
María Bartorelli en su PG Las Barto. Indumentaria para anime lovers. Empresa de Indumentaria para adolescentes. Enmarcado en la categoria Proyecto Profesional y en la línea temática Diseño y Producción de objetos, espacios e imágenes; tiene como objetivo emprender el diseño y producción de una línea de indumentaria femenina para la tribu urbana de los denominados otakus, bajo la marca Las Barto. En los cinco capítulos que componen el escrito, la autora hace referencia a aquellos que reunidos bajo el interes comun en la cultura popular japonesa contemporánea, con especial hincapié en el manga y anime, con el proposito de poner en valor dicha tribu urbana a fin de generar un correlato que se exprese en el vestir. Luciana Turcaloro, titula a su Proyecto de Grado Uniformes deportivos escolares. Aplicación de nuevos materiales para el desarrollo del deporte de los niños en edad escolar. Perteneciente a la categoría Creación y Expresión y encontrando al mismo dentro de la línea temática Nuevas Tecnologías, tiene como objetivo emprender el diseño y producción de una serie de uniformes escolares para niños de 7 a 14 años con la intención de encontrar una solución a la problemática del sudor, y la impregnación del mismo en el textil, contextualizada en indumentos deportivos. Para ello, la autora introduce un agente antimicrobiano – bambú kun- el cual puede ser hallado en la fibra de la caña de bambú. 
Finalmente, el Proyecto de Grado de Antonella Volpintesta, Las marcas adolescentes. Optimización de la tabla de talles, enmarcado en la categoria Proyecto Profesional y en la línea temática Nuevos Profesionales, parte de la necesidad de buscar talles para jóvenes adolescentes con sobrepeso. La autora encuentra en esta franja etaria un nicho que no logra satisfacer sus necesidades, identificadas a partir de una serie de encuestas realizadas. Con este propósito, la autora se propone optimizar la tabla de talles, con el fin de ser utilizada por la marca de indumentaria teen Complot. 
Las problematicas abordadas por los autores, expuestas en este breve ensayo, no solo se inscriben en el marco del diseño, sino que también se desarrollan dentro del universo moda. Y esta última, eterno reflejo de un orden normativo, enfrenta variables que la definen como un fenómeno social, que en simultáneo y muchas veces de manera paradójica, afectan los resultados de numerosos problemas de diseño. 
Para hacer referencia dicho aspecto, se debe considerar en primer lugar a la moda como un fenómeno social. Y si bien, desde los orígenes modernos, la moda supuso frivolidad y banalidad, siendo considerada superficial, y hasta en algunos casos intrascendente, no hay que olvidar que, aún presuntanmente banal y frívola, corresponde e influye, a todas las clases sociales, edades, profesiones y géneros, conjugando, de manera dialéctica, indumentos y sujetos, dignos de analisis y revison. 
 En primer lugar, estimar a esta como un fenómeno social implica ante todo la idea de contextualizarla en la modernidad, puesto que para la mayoría de los autores actuales, como Barthes, la moda es un aspecto particular de dichas sociedades. La idea de que esta última sólo puede darse en el marco de la modernidad, supone un esquema de ruptura, progreso e innovación, que sólo se produce después de la revolución industrial. De esta forma, esta idea de progreso e innovación excluye a varias civilizaciones milenarias, como la antigua sociedad china, donde la indumentaria estaba estrictamente codificada de forma inmutable, evitando de esta forma el progreso, y por lo tanto, la moda. Sin embargo, la concepción de esta como un fenómeno exclusivamente moderno, no resulta casual, puesto que al mismo tiempo que comienzan a realizarse los primeros estudios acerca de la sociedad como construcción objetiva separada del hombre, pudiendo ser abordada como objeto científico; la moda se empieza a describir como un elemento más del estudio social, diferenciándose como un fenómeno propio de la cultura moderna. 
El ingreso a la modernidad supone, bajo estos parámetros, un progreso técnico que junto a la incipiente industria textil, inician los tiempos cíclicos de la moda. Así, la moda, comienza a definirse en el plano de una sociedad moderna, organizada y normativa, determinando los principios que la configuran hasta la actualidad y que establece Gilles Lipovetsky (1996): lo efímero, la seducción y la diferenciación marginal, reconociéndolas como las características propias del sistema moda que configuran a la sociedad moderna desde arriba hacia abajo. En un principio, el carácter efímero de la moda supone un ritmo acelerado en los cambios de sus productos, que amparados por los tiempos de la misma, se convirtieron en los estándartes de la sociedad de consumo. Actualmente, son muchos los productos que sufren, como los kleenex o las prendas de liquidación, una obsolescencia previamente diseñada. En segundo lugar se observa que todos los productos, desde los efímeros y descartables hasta los que se encuentran destinados a perdurar son fagocitados por la industria de la publicidad, otorgándoles el principio de la seducción. Es asi que, Lipovetsky refiere a esta última como el encanto llamado diseño, el cual ¨se ha convertido en parte integrante de la concepción de los productos; la gran industria ha adoptado la perspectiva de la elegancia y la seducción¨ (1996, p. 1885). Finalmente, se encuentra una característica que atañe a toda la sociedad, y a la moda como un fenómeno de ella: la diferenciación marginal, o distinción como lo llama Pierre Bourdieu. Para la consideración de esta última como una característica intrínseca de la moda, se debe reconocer la existencia de clases sociales. Estas, bien diferenciadas al comienzo de la modernidad, se presentaban unos años después, gracias a la producción en serie de determinados artículos, en condiciones de adquirir los mismos productos. Pero este supuesto ¨desclasamiento¨ comercial, es en realidad, como postula Bourdieu (2006), un ¨reenclasamiento¨, puesto que las clases dominantes o más adineradas son las que definen la categoría de cada producto y la distancia que estos deben mantener con los otros sectores. Así, comienza una carrera hacia los mismos objetos - y objetivos -, que marcados con una naturaleza distintiva por el grupo social dominante se trasforman en inaccesibles para el resto, y serán más tarde multiplicados y divulgados para adquisición de los demás grupos. De esta forma, las clases sociales dominantes aseguran un cambio incesante de los productos -el carácter efímero de la moda-, para afirmar su posición en la sociedad. La moda, siendo inseparable del consumo por su misma esencia, no resulta ajena a esta diferenciación marginal. Siendo en este lugar donde la moda pierde, en parte, su carácter sociabilizador. 
Reconocer estas variables, implica no solo generar una mirada crítica al indumento como producto resultante de una problemática de diseño especifica, sino también al lenguaje que, de manera tácita - y otras muchas veces no tanto - estos presentan. Obliga a no desconocer un sistema propio, en el que tanto diseñadores - figura madre de la conceptualización del producto – como corporaciones textiles, operarios, profesionales del marketing y finalmente los usuarios, resultan consumidores de un todo moda diferenciado por sus variables, proveniente de una cuestión o necesidad latente previamente identificada. 
Está en el hallazgo de esta carencia, en el planteo adecuado de una respuesta que involucrando metodologías propias del diseño, y conjugando una serie de variables que comprometen relaciones formales, cromáticas, tecnológicas y semánticas; donde radica el valor en la formacion integral del diseñador. En la búsqueda constante de necesidades, reflejo – cual la moda – del espíritu social del momento, pudiendo ser el vínculo que traduzca aquel requisito social en un producto determinado que cumpla con los requisitos de la pesquisa.

Referencias bibliográficas 
Lipovetsky, G. (1996) El imperio de lo efímero: la moda y su destino en las sociedades modernas. (5ta ed.). Barcelona: Anagrama. 
Bathes, R. (1967) El sistema de la moda y otros escritos. Buenos Aires: Paidós 
Worsley, H (2011) 100 ideas that changed fashion. Londres: Laurence King.

(*) Diseñadora Textil y de Indumentaria (UP). Docente en el Departamento de Modas y miembro del Equipo de Evaluación de Proyectos de Graduación de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo. 

Resúmenes de Trabajos Finales de Grado aprobados Organizados alfabéticamente por apellido del autor 

Eliana Daniela Ávila 
Buenos Aires Fashion Men. La moda masculina puesta en escena 
Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

El Proyecto de Graduación tiene como objetivo principal la creación de Buenos Aires Fashion Men, que nace como respuesta a una necesidad de comunicación e interacción entre diseñadores de moda masculina y sus consumidores. También surge como una alternativa y respuesta al desarrollo que se está dando en la moda masculina, determinado por los cambios en la vestimenta y actitudes del hombre, que se relacionan con las transformaciones sociales, políticas y culturales de la sociedad argentina, pretendiendo así incrementar el desarrollo de la industria de la moda nacional. 
A lo largo de cinco capítulos, se irán desplegando los conceptos y recursos necesarios para la creación de una plataforma de comunicación directa entre profesionales de la moda y los interesados por ella, en donde los primeros podrán mostrar las nuevas tendencias y sus colecciones. 
Para llevar a cabo la propuesta, será necesario describir el mercado local; el emergente nicho de mercado masculino que se interesa por la moda, analizar cuáles son las causas por la cuales está interesado en las nuevas tendencias y las propuestas de los diseñadores y marcas; y además será preciso describir cuáles son los diseñadores y marcas referentes de la moda masculina argentina, sus propuestas frente al diseño y su interacción con su público objetivo. El análisis de ello, servirá para la selección de aquellas firmas que formarán parte de la propuesta.

María de las Mercedes Bartorelli 
Las Barto: Indumentaria para anime-lovers. Empresa de indumentaria para adolescentes 
Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Diseño y producción de objetos espacios e imagenes

El Proyecto de Graduación se origina desde la perspectiva de cómo las nuevas tendencias están constantemente modificando los cánones establecidos del mundo de la moda. En este sentido, se puede detectar el afán que hoy en día tienen los diseñadores de indumentaria jóvenes, quienes al ver el gran mercado que tienen disponible, desean ir más allá de construir una colección meramente por el afán estético, sino diseñar prendas que se encuentren acordes a las necesidades que tienen los clientes. 
Considerando lo anteriormente expuesto, se elige trabajar con la moda otaku, puesto que se ha convertido en una tendencia que vino para quedarse. La admiración de los chicos por el animé no es sólo de la actualidad, es una tendencia que ha atravesado generaciones y parece no querer dar un pie atrás. De esta manera, se puede indicar que la elaboración de este proyecto se centra en el análisis teórico de diversos conceptos provenientes de la sociología, psicología, marketing y del diseño de indumentaria, los cuales servirán de justificación y sustento teórico de la colección que se pretende confeccionar. Así, es importante indicar que este proyecto no sólo desea develar las nociones de diseño, la semiótica, identidad, estética y construcción de las tribus urbanas, estrategias de marketing ni conceptos elementales para la constitución de una colección, sino que se pretende hacer confluir todos los aspectos teóricos que involucra el imaginario otaku con la confección de diseños que respondan a las necesidades que tiene esta tribu urbana. 
En síntesis, se puede indicar que este proyecto se encuentra centrado en la elaboración de posibilidades para los diseñadores jóvenes que recién comienzan a integrarse en el mundo de la moda, para que logren visualizar las múltiples opciones que tienen una vez que egresen de sus carreras de grado y necesiten posicionarse en el mundo laboral.

María Margarita Gutiérrez Reyes 
Desde la fotografía, hacia el diseño de indumentaria. Metodología de la fotografía aplicada al proceso de diseño de indumentaria 
Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Ensayo. Línea Temática: Nuevos Profesionales

El Proyecto de Graduación estudia las herramientas metodológicas, lingüísticas y semióticas de la fotografía, a la vez que explora las bases de teoría de la comunicación y los elementos de los cuales se compone el acto de diseñar, con el objetivo de generar una nueva propuesta metodológica sobre la cual se pueda encarar de manera novedosa el problema que sugiere la construcción de un proyecto de indumentaria. 
Para ello, la autora realiza una investigación histórica acerca de la función de la fotografía como discurso y recurso aplicada a múltiples áreas desde su descubrimiento. De la misma manera ahonda en el rol del autor dentro de la creación fotográfica y cómo es posible distinguir la impronta del mismo en su trabajo, lo cual sienta las bases para la posterior realización de una propuesta metodológica especialmente confeccionada para el diseño de indumentaria. En esta propuesta se tiene en cuenta la función del diseñador como autor, investigador y analista de recursos teóricos y técnicos, y coordinador de proyectos de indumentaria que involucren la creación de vestimenta orientada a uso comercial, contextualizada dentro de un determinado ambiente y usuario, o como vestuario para producciones culturales, tales como el cine y el teatro. 
Este PG realiza un aporte dentro de la literatura del diseño de indumentaria en cuanto a lo que se refiere a metodología del diseño orientado específicamente a esta área, aportando contenido acerca de la manera en que el diseñador tiene en cuenta una serie de etapas que involucran la investigación y análisis de variables e información relacionada a un determinado contexto, con el objetivo de comunicar a través de la indumentaria. El PG funciona también como material de consulta y referencia tanto para estudiantes y docentes como para profesionales del diseño, no solo de indumentaria sino también de cualquier otra área del diseño, debido a que muchos de los contenidos aquí expuestos tocan puntos en común para la disciplina en general y funcionan como puntos de partida para orientar una investigación relacionada al desarrollo de un producto que tenga como objetivo comunicar de manera visual y práctica

Luciana Turcaloro 
Uniformes deportivos escolares. Aplicación de nuevos materiales para el desarrollo del deporte de los niños en edad escolar 
Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Creación y expresión. Línea Temática: Nuevas tecnologías

Este Proyecto de Graduación tiene como finalidad la creación de una línea de uniformes deportivos escolares, destinados a la práctica deportiva en las diversas instituciones escolares, diseñados a partir de los diferentes niveles de sudoración que presenta el mapa del sudor, siendo una investigación realizada por la Universidad de Loughborough. 
La idea de este proyecto surgió a partir de la observación y la percepción de distintas madres que se quejan de la poca vida útil que presentan los uniformes actuales; las instituciones que no logran encontrar una solución frente a ésta problemática; y los niños que en mayor medida son quienes padecen de calor, la incomodidad que presentan las prendas al no lograr la totalidad de la absorción del sudor frente a cualquier tipo de actividad física que realicen. 
Este Trabajo de Grado no es una típica colección de uniformes, sino que conlleva un propósito. Fue relevante en el presente proyecto estudiar los diversos materiales con los cuales se confeccionan actualmente los uniformes, y así poder pensar y proponer una nueva alternativa de materiales, ya que hoy en día se cuenta con un alto grado de tecnología textil. 
Al observar que el cuerpo en movimiento genera diversos tipos de impurezas presentadas de distintas maneras y que las mismas no pueden ser absorbidas de forma correcta, se decidió implementar textiles antimicrobianos, siendo el material más apropiado para esta ocasión porque logra eliminar las bacterias que se generan a causa de la humedad producida por la sudoración y evita que las mismas se transfieran a la piel o se proliferen en la ropa. Pero, queda demostrado a lo largo de la investigación que, los textiles antimicrobianos presentan sustancias químicas que logran combatir a los microorganismos, pero que son altamente nocivos para la salud. Entre ellos se encuentran los iones de plata, que al tomar contacto con el agua, sin importar su forma, logra activarse eliminando las bacterias, pero generando un efecto tóxico en el sistema inmunológico. Es por esta razón que se propone como mejor alternativa de material textil para la presente línea de uniformes, el bambú, siendo un antimicrobiano de manera natural, que no requiere pesticidas, disminuye el mal olor causado por bacterias, contiene una gran capacidad de absorción y evaporación de humedad de la piel, entre otras propiedades. El Proyecto de Grado presenta un aporte creativo, basándose en la búsqueda de un material relativamente actual, aplicándolo en una producción experimental, ya que no se fabrican uniformes de esta magnitud. Por otro lado, dentro de las líneas temáticas, este proyecto pertenece a la línea nuevas tecnologías, debido a que aporta estilos novedosos y un cambio en la modalidad de producir y consumir.

Antonella Clara Volpintesta 
Las marcas adolescentes. Optimización de la tabla de talles 
Diseño Textil e Indumentaria. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Nuevos Profesionales

El Proyecto de Graduación refleja la problemática al momento del vestir de un target específico y acotado de la sociedad argentina, como ser el de mujeres jóvenes y adolescentes de entre 15 a 25 años con cuerpos curvilíneos, exentos o no de sobrepeso. Se realiza una investigación de mercado en lo que respecta al rubro de la indumentaria, arrojando la misma como resultado un nicho insatisfecho. Es este sector damnificado el que impulsa el desarrollo del presente trabajo categorizado como proyecto profesional y ubicado en la línea temática de nuevos profesionales. En el primer capítulo se introducen términos específicos y fundamentales para comenzar el análisis de dicho proyecto como ser la figura humana y la belleza, descriptos por distintos autores, dando lugar a la fisonomía de las jóvenes estudiadas. Se describe y analiza la Ley de Talles (12.665) vigente en Argentina y su incumplimiento en las marcas locales, haciendo énfasis en las firmas que se dirigen al público y target escogido. Se utilizan diferentes métodos de relevamiento, como ser las encuestas directas y entrevistas, a partir de las cuales se permiten obtener datos estadísticos acerca de los hábitos de consumo de las usuarias del nicho señalado y aquellas cosas que las aquejan al momento de comprar indumentaria en su talla. Se presenta a la figura femenina influenciada por los medios de comunicación masiva y por las exigencias que la moda produce en los cuerpos de las adolescentes en la actualidad. 
Tras realizar una intensiva investigación del target establecido, se continúa con el análisis del mercado. Como se mencionó anteriormente las encuestas no sólo arrojan datos acerca de los hábitos y costumbres de éstas mujeres sino que también permiten obtener información sobre las marcas que gustan consumir y no logran hacerlo debido a la falta de talles. Es así que se presentan cuatro marcas, dos de ellas, Portsaid y Yagmour, que aplican la Ley de Talles y son consumidas por dichas usuarias pero que sin embargo no se encuentran dirigidas al estilo que poseen jóvenes de su edad y las otras dos, marcas propiamente adolescentes, como ser Muaa y Complot. Se establece un análisis comparativo de ellas, las tipologías que ofrecen, sus tablas de medidas y progresiones, escogiendo la marca más elegida por las jóvenes (Complot) para introducir en ella una colección cápsula que optimice su tabla de talles, brindando indumentaria que les quepa, cómoda, con diseño, estampas, color y por sobre todas las cosas con el estilo y la pertenencia que las usuarias anhelan al consumir y elegir una marca. Cabe destacar que dicha colección continuará con el estilo de la firma pero estará destinada a otro rubro, como ser eventos de noche y ropa más formal dentro del estilo rocker, casual y urbano característico de Complot. 
Previo a comenzar con la presentación de la colección cápsula se analizan y estudian la antropometría, los distintos sistemas de moldería existentes, transformaciones y progresiones óptimas para poder aportar prendas en todos los talles como rige la ley 12.665 y así lograr satisfacer la necesidad básica y cotidiana del vestir que padecen las mujeres.


La irresistible y atractiva fuerza de la necesidad fue publicado de la página 35 a página38 en Escritos en la Facultad Nº98

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