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Relaciones Públicas Integradas Un desafío para el nuevo profesional.

Zahalsky, Sonia

Escritos en la Facultad Nº100

Escritos en la Facultad Nº100

ISSN: 1669-2306

Proyecto de Graduación Edición XXVII: 4 de septiembre de 2014

Año X, Vol. 100, Septiembre 2014, Buenos Aires, Argentina | 129 páginas

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Es frecuente que los profesionales en Relaciones Públicas tengan que defender a ultranza su vocación de comunicadores. Esto se complica sensiblemente cuando el cuestionamiento proviene del director de una pequeña empresa que se anima a tomar vuelo y contratar a un profesional que le dé impulso a su producto o servicio y a su empresa en sí. Diferentes voces se empiezan a oír. No falta el consejo de quien recomienda contratar los servicios de un licenciado en comercialización, o marketing, como gurú salvador. Otro que piensa y opina que sin una buena publicidad, no se logra una diferenciación ni un buen posicionamiento. Y al final resuena las palabras “Relaciones Públicas” más en forma de pregunta que de respuesta a la primer incógnita. ¿Para qué son las Relaciones Públicas? “… hasta no tener que comunicar formalmente algo, muchos desconocen sus capacidades y falencias a la hora de transmitir un mensaje o de afrontarse con la realidad. Es ahí donde el emisor se enfrenta con sus obstáculos (Wejcman, 2014, p.94). Desde la perspectiva de un directivo de una pequeña o mediana empresa, de un asesor de un candidato político con intenciones de presentar una propuesta diferente al electorado de una ciudad, desde el interior de un organismo público con déficit de comunicación, o de un representante de una compañía dedicada al arte, en especial al teatro, temas abordados en los Proyectos de Graduación que hilvanan el presente Ensayo, se propone reflexionar sobre el posicionamiento que tienen las Relaciones Públicas en relación con disciplinas como el Marketing o la Publicidad a la hora que estos emprendimiento deciden contratar un profesional en comunicación. 

Futura profesional de Relaciones Públicas, Andrea Geacomina Roig Vargas se adentra en el mundo de la política y propone un Proyecto Profesional enmarcado en la línea temática Medios y Estrategias de Comunicación. Con un titulo sumamente descriptivo y realista: Plan de comunicación para un candidato político. Para ganar hay que comunicar, y comprometida con su país de origen, compone “un plan de comunicación para un ex gobernante de la ciudad de Manta [Ecuador] y actual candidato a la alcaldía de la misma ciudad de la que ya fue Alcalde por tres períodos consecutivos; actualmente, su imagen política se encuentra diezmada debido a la comunicación con la que se manejó en sus campañas políticas en años anteriores” (Roig Vargas, 2014, p.6). Crisis, construcción de una imagen pública y elaboración del discurso y comunicación: material de trabajo para el relacionista público inmiscuido en el plano político. 
En un Proyecto Profesional alineado correctamente en la temática de Medios y Estrategias de Comunicación, Una de las posibilidades que presenta la carrera de Relaciones Públicas, es la gestión comunicacional dentro del sector Público. María Noel Bianchi pone de manifiesto esto en su Proyecto de Graduación. En un Proyecto Profesional titulado ¿El Estado sordomudo? Propuesta de comunicación interna en función de la auditoria de la AGIP, y bajo la temática Medios y Estrategias de Comunicación, la autora presenta una profunda investigación sobre la comunicación en la Agencia Gubernamental de Ingresos Públicos (AGIP), realiza una auditoria de la misma y en base a su diagnostico propone acciones de comunicación para mejorar sus puntos débiles. 
Para la Licenciatura en Dirección Teatral, Michelle Wejcman presenta un Proyecto de Graduación muy interesante ya que propone unir de forma innovadora, herramientas pertenecientes al mundo del teatro, con programas de voluntariado de las empresas. En un Proyecto Profesional titulado Teatro y Empresas. Voluntariado a medida, Wejcman propone el “desarrollo de un producto teatral que permita enriquecer las aptitudes de los empleados de las empresas y generar una acción en el marco de un programa de voluntariado corporativo que, a su vez, beneficie a la comunidad escolar” (2014, p.7). La autora decide ubicar el escrito dentro de la línea temática Nuevos Profesionales ya que desde su disciplina, intenta promover el bienestar en la comunidad, tocando temas relevantes a través de un programa de voluntarios con orientación teatral. Para ello diseña un programa para ser ofrecido a empresas a modo de capacitación para su personal en técnicas teatrales abordando problemáticas sociales y ahondando en los valores de la propia empresa. El programa de voluntariado teatral y corporativo culmina con la visita de los empleados a las escuelas, para llevar un mensaje transformador a la comunidad. La autora socaba aún más sus intenciones: 

No se trata de una campaña de comunicación ni de un taller de teatro, sino que se apunta al desarrollo profundo y detallado de un programa innovador que una a ambas propuestas para conformar un concepto de campaña superador y más completo, con múltiples beneficios hacia el interior y hacia el exterior de la empresa. Sumado a esto, se piensa en un programa que sea adaptable a las distintas realidades de las empresas. (2014, p.8). 

Sabrina Zuliani, para la Licenciatura en Dirección Teatral realiza un Ensayo sobre una propuesta personal en beneficio de “la disciplina del artista dramático con una mirada hacia sus necesidades previas al momento de representación y contacto con el público” (Zuliani, 2014, p.4). En El training del actor. El Ashtanga Vinyasa Yoga y el autoconocimiento.

Zuliani en su Ensayo, revisa las técnicas utilizadas en el mundo del teatro y llega a la conclusión que si bien las técnicas relevadas son buenas, “se puede observar que a todos les está faltando un aspecto de gran importancia dentro de cada técnica: la respiración. Ésta, es un canal el cual permite sintonizar de una forma directa el estado del cuerpo y de la mente del intérprete”. (Zuliani, 2014, p.54).
En el presente Ensayo, se pretende aflojar los hilos de un ovillo para entender y dar valor a la disciplina de las Relaciones Públicas. ¿Por qué uno de estos directivos elegiría a las Relaciones Públicas para dar a conocer su proyecto y no otro profesional dedicado al Marketing o la Publicidad? ¿Cuáles son los puntos de congruencia y discrepancia que tienen estas disciplinas?

Cada cual atiende su juego 
Son cuantiosos los profesionales que, luego de estudiar cuatro o cinco años una de las disciplinas mencionadas, salen al mercado laboral con claras oportunidades de trabajo. Por esto mismo, es importante entender y destacar que no se pretende poner en tela de juicio a una disciplina por sobre otra, o menoscabar las técnicas o herramientas utilizadas por cada una de ellas ya que cada disciplina tiene una entidad propia, resuelve problemas específicos y abordan aspectos diferentes en una organización. Los tres profesionales son altamente necesarios en una empresa y su trabajo en conjunto no da lugar al fracaso económico de la misma. Sin embargo es una realidad que con la ajustado estado que presentan las PyMEs hoy en día, teniendo en cuenta las presiones externas del mercado, las presiones impositivas y el poco margen de ganancias que permite reinvertir porcentajes reducidos y orientados a la producción en sí, no se suele pensar en un relacionista público como primera opción a la hora de contratar un profesional para el área administrativa/comunicacional de la empresa. 
Si el público en general tuviera que dar una primera impresión acerca de cada una de las tres disciplinas, el marketing sería sinónimo de estudio de mercado y venta, la publicidad de creativos y persuasivos segundos televisivos, y las Relaciones Públicas del armado del evento para una conferencia de prensa. Sin embargo las tres son mucho más que eso. 
El Marketing le dio un giro a la forma de comercializar un producto. Adaptándose continuamente y barajando diferentes variables, pudo comprender que la satisfacción de las necesidades del cliente, como eje central de su gestión, muchas veces implicaba la creación de dicha necesidad. 
“Su función primordial en una economía competitiva y al servicio del cliente es colocar productos y servicios en el mercado para que se realice un intercambio voluntario cuyo resultado deberá ser satisfactorio para ambos (oferentes y cliente)” (Stern, Testorelli y Vicente, 2005, p.23). El objetivo principal del Marketing es generar ventas. 
Sus funciones van desde la investigación del mercado y la competencia, atraviesa la concepción del producto o servicio hasta que llegue al cliente o usuario a través de la comunicación y venta, y concluye con el servicio de posventa como lo es la atención de reclamos y garantía. 
Íntimamente ligada al servicio de un Licenciado en Marketing se encuentra la Publicidad. La Publicidad vende. La Publicidad “busca crear u orientar un deseo, o propagandístico, que intenta condicionar al individuo” (Stern et al., 2005, p.369). Conoce a su cliente, sabe cómo piensa y que hace desde que se levanta hasta que se va a dormir, por lo que sabe cómo llegar y ofrecer un producto que ese público cree necesitar. Los servicios de la agencia de Publicidad consisten en llevar a cabo la propuesta de Marketing. Su labor consiste en el desarrollo de actividades de divulgación que tiene que ver con captar clientes potenciales, identificar nuevos mercados, y realizar campañas creativas específicas según el producto o servicio a ofrecer, teniendo en cuenta el medio ideal para dicha publicidad y sobre todo el público adecuado. “Cada herramienta de comunicación utilizada debe de ser analizada previamente de manera tal que esta sea acorde con el público al cual se pretende llegar” (Roig Vargas, 2014, p.42). El Marketing aborda el área técnica, la Publicidad el creativo. Por otro lado las Relaciones Públicas tienen como principal objetivo conocer el modus operandi de la empresa en sí, y cada uno de los públicos a los cuales está ligada en forma directa o indirecta para poder mantener a través de la comunicación, una adecuada y fluida relación, creando una imagen positiva de la organización. Las Relaciones Públicas sí se encargan de las ventas, pero como consecuencia de haber trabajado la confianza y credibilidad con sus públicos, formando una solida plataforma de clientes fidelizados, que ningún “plan de moda” debiera derrumbar. 
La mirada de las Relaciones Públicas es integral, influye en los canales de comunicación internos y externos de la empresa. Se focaliza en la construcción de mensajes claros para evitar todo tipo de malentendidos y en la correcta fluidez de ese mensaje para que llegue a todos los sectores de la organización y a cada empleado. Sabe hacer uso de los rumores. Influye en el clima organizacional. Se anticipa a posibles crisis, y ensaya acciones viables para enfrentar las consecuencias que pudieran traer. Se familiariza con los medios de comunicación, otorgándoles información actualizada sobre la empresa y su articulación en la comunidad. Desarrolla programas de voluntariado y campañas de Responsabilidad Social Empresaria. Aborda la comunicación en todos sus niveles y se involucra con todos los actores intervinientes. También en el económico. Se inmiscuye en el Marketing y aporta a la Publicidad de la empresa. 

Diferencias y Similitudes 
A diferencia del Marketing, las Relaciones Públicas conciben la filosofía y cultura de la empresa desde su interior, trabajando en la identidad de la misma, como material de sustento para ofrecer un producto o servicio acorde al público objetivo de la organización. Las Relaciones Públicas tienen una finalidad económica indirecta, no así el Marketing cuya finalidad es lograr la venta. 
Es en el área de la comunicación que unen fuerzas el Marketing y las Relaciones Públicas. Estas “constituyen una herramienta vinculada con el Marketing estratégico por cuanto trabajan con una visión de futuro de largo plazo, a pesar de que su instrumentación se realice en el presente” (Stern et.al, 2005, p. 358). Sin vínculos de confianza y la construcción de una solida y positiva imagen de la empresa, los servicios o productos que la misma promociona a través del Marketing son más difíciles de ubicar por lo que se produce un desgaste y pérdida económica ya que no hay un vínculo emotivo entre el emisor y el receptor. 
A diferencia de la Publicidad, las Relaciones Públicas buscan contar la mejor historia de sí mismos, para lograr la confianza y credibilidad en el público objetivo con la finalidad de obtener una imagen positiva y una reputación sostenida para lograr la venta. La Publicidad “se proclama públicamente como una técnica destinada a actuar sobre las personas para influir en sus decisiones, especialmente en aquellas que llevan a esas personas a la compra de productos, servicios o bienes (Billorou, 1992, p.41). La diferencia más sustancial es la inversión que cada disciplina realiza para lograr su objetivo: los espacios de las publicaciones o el espacio en aire que la Publicidad busca, ostentan un alto costo, por lo cual el mensaje utilizado por los publicistas es directo y certero a un público específico, el consumidor. El relacionista público busca otras herramientas no redituadas para lograr que su empresa o producto aparezca en los medios y su notoriedad aumente.
Las Relaciones Públicas trabajan en el posicionamiento de la empresa y la construcción de su imagen, por lo cual sus estrategias son a largo plazo. La publicidad quiere lograr la notoriedad del producto, con la idea fija de vender ahora.

En conclusión 
El Marketing, la Publicidad y las Relaciones Públicas son necesarias para una empresa porque abordan diferentes campos de acción, son motivados por diferentes objetivos y llegan con estos a un público específico. Sin embargo en diferentes puntos se cruzan se entrelazan y se afianzan. 
Se suele decir que las Relaciones Públicas son una técnica utilizada por el Marketing, como lo es la Publicidad. También que el Marketing es una de las técnicas que las Relaciones Públicas tiene en cuenta a la hora de realizar una campaña de comunicación, incluyendo técnicas de Publicidad. Lo cierto que cada disciplina lleva varios años de estudios universitarios y conllevan la categoría de Licenciatura, por lo cual reducir los años de estudio de un profesional a una simple “técnica” no es congruente. 
Es necesario establecer que las Relaciones Públicas preparan el terreno para que el Marketing y la Publicidad puedan ser eficientes al momento de poner en acción sus herramientas. Es cada vez más frecuente encontrar empresas que ofrecen un “servicio de comunicación integral”, que incluyen las tres disciplinas abordadas en el presente Ensayo. Sin embargo, estas quedan afuera del presupuesto de las pequeñas empresas que disponen del recurso económico para la contratación de un solo profesional. 
Las tres disciplinas son necesarias para una organización y deben trabajar en equipo afianzando los puntos de unión. También es una realidad que un profesional de una de estas disciplinas le es imprescindible capacitarse en este triple esquema con el fin de resultar competitivo en el mercado. Con profundos conocimientos en Marketing y Publicidad, al pararse desde las Relaciones Públicas y poder ver el panorama completo conociendo el interior de la empresa y trabajar desde sus valores y su personalidad, podrá proponer acciones que beneficien a la organización a corto y a largo plazo. Como lo sostiene María Noel Bianchi en su Proyecto Profesional “En un organismo que se interesa por la salud interna de su organización. Tiene en cuenta a la comunicación como un camino para el éxito. Sabe que mediante su buen funcionamiento logra beneficios tanto internos como externos” (Bianchi, 2014, p.84). Una organización “sana” comunicacionalmente logra beneficios superiores. Y es recién ahí cuando se puede hablar de Relaciones Públicas Integradas. 

Referencias bibliográficas 
Barquero Cabrero, J. (1994). Manual de Relaciones Públicas Empresariales. Barcelona. Ediciones Gestión 2000. 
Bianchi, M. (2014). ¿El Estado Sordomudo? Propuesta de comunicación interna en función de la auditoría de la AGIP. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo.Facultad de Diseño y Comunicación. 
Billorou, O. (1992). Las comunicaciones de Marketing. Buenos Aires. El ateneo. 
Goldman, J. (1992). Relaciones Públicas en la Mezcla de Mercadotecnia. México. Mc Graw-Hill. 
Roig Vargas, A. (2014). Plan de comunicación para un candidato político. Para ganar hay que comunicar. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación. 
Stern, J, Testorelli, G. y Vicente, M. (2005). Las claves del Marketing actual. Barcelona, Grupo Norma. 
Wejcman, M. (2014). Teatro y empresa. Voluntariado a medida. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo.Facultad de Diseño y Comunicación. 
Zulliani, S. (2014). El training del actor. Ashtanga Vinyasa Yoga y el autoconocimiento. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo.Facultad de Diseño y Comunicación.

(*) Licenciada en Relaciones Públicas (UP). Productora y Organizadora de Eventos (UP). Miembro del Equipo de Evaluación de Proyectos de Graduación de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo. 

Resúmenes de Trabajos Finales de Grado aprobados. 
Organizados alfabéticamente por apellido del autor

María Noel Bianchi d´Huicque 
¿El Estado sordomudo? Propuesta de comunicación interna en función de la auditoría de la AGIP 
Licenciatura en Relaciones Públicas. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Medios y Estrategias de Comunicación

En el Proyecto de Graduación, que se inscribe en la categoría Proyecto Profesional y en la línea temática Medios y estrategias de comunicación, se pretende investigar y analizar mediante una auditoria de imagen cómo es la comunicación interna en la AGIP. 
Para ello se comienza con la realización de un marco teórico para poder encuadrar la temática del caso puntual a analizar. Esta base contiene conceptos clave tanto de relaciones públicas como así también conceptos teóricos imposibles de dejar de mencionar para desarrollar la temática. 
En una primera instancia se desarrolla el concepto de comunicación, como es ésta en el Estado, la opinión pública, la administración burocrática, la auditoria y el rol del relacionista público en el Estado. Después se analiza el concepto de Estado y la recaudación de impuestos. Se exponen las autoridades responsables de recaudar impuestos, los distintos Entes Recaudadores y la relación fisco-contribuyente. Después se introduce al Organismo propiamente dicho, donde se comienza a analizar su estructura, identidad corporativa y su líder. En una segunda parte se realiza la auditoria de imagen propiamente dicha donde se analiza integralmente al organismo, para luego poder ser analizado en el último capítulo. Es en este análisis donde también se verán reflejados conceptos teóricos de la disciplina. La auditoría implicó una investigación profunda con respecto a la estructura, estrategia, cultura, comunicación y clima interno de la AGIP. 
Del mismo análisis es que se desprende la debilidad en materia de comunicación interna y es por tal motivo que se proponen acciones y herramientas para poder mejorar en dicho aspecto. Por medio de este PG, se pudo analizar en profundidad un organismo del Estado y demostrar de alguna forma, que no todos las instituciones públicas funcionan de forma deficiente. Muchas veces al nombrar la palabra Estado, uno inmediatamente lo relaciona con mal funcionamiento, con exceso de burocracia, colas y maltrato por parte de los empleados. 
La AGIP es un organismo modelo, que demuestra de alguna forma que una institución pública, si se lo propone puede funcionar bien, sin tener nada que envidiar a una empresa privada. Es importante desmitificar que nada funciona dentro del Estado. En esta organización en particular se demostró que tiene un líder que se interesa por sus empleados, que los capacita continuamente, que les permite auto superarse y que intenta que se desarrollen mediante el mejor clima interno posible, ya que eso hace también al logro del objetivo central del Ente. 
Se pudo demostrar a través de la auditoría realizada, que la comunicación en este organismo público se encuentra en un proceso fuerte de cambio, que se está modernizando, que la comunicación en el Ente Recaudador es un elemento de gestión y se la encara desde un criterio integral para todas sus acciones.

Andrea Geacomina Roig Vargas 
Plan de comunicación para un candidato política. Para ganar hay que comunicar 
Licenciatura en Relaciones Públicas. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

El Proyecto de Graduación surge a partir de la necesidad de modificar la imagen del Ing. Jorge Zambrano, político ecuatoriano, y actual candidato que aspira a la Alcaldía de la ciudad de Manta para el período 2014-2018. Este trabajo se encuentra enmarcado en la categoría de Proyecto Profesional y en la línea temática Medios y estrategias de comunicación, ya que supone un análisis de la situación actual del candidato y la propuesta de un plan de comunicación para ser implementado en su próxima candidatura. 
El Ing. Jorge Zambrano fue Alcalde de la ciudad de Manta durante 3 períodos consecutivos, ejerciendo el cargo de Alcalde, sin embargo en su última candidatura para la re elección su estrategia de campaña falló y no logró cumplir con su objetivo. Actualmente, la comunicación es parte fundamental de todo proceso electoral o político, puesto que es herramienta estratégica por la cual el candidato transmite su mensaje para llegar al público elector y de esta manera lograr su objetivo: ganar las elecciones. Debido a esta necesidad, los políticos requieren de la comunicación política como una estrategia comunicativa. 
Según un análisis de los diferentes medios de comunicación, durante el período de las elecciones del 2009, Zambrano no registró mayor actividad y dinamismo, lo que implicó una inadecuada e incompleta organización en su plan de comunicación. La implementación de un adecuado plan de comunicación, apoyada con herramientas y tácticas apropiadas es el camino correcto para mejorar la imagen del candidato y lograr la meta de su próxima candidatura. 
Se desarrollan conceptos acerca de las Relaciones Públicas, la comunicación y la política. Se tomaron conceptos acerca de la política en el Ecuador, cómo se encuentra constituida y definiciones del cargo al cual pretende llegar el candidato, y además se hará una introducción respecto a quién es el candidato Ing. Jorge Zambrano. Finalmente, se describe el plan de comunicación para la campaña electoral. Se encontrarán todas las tácticas innovadoras que deberán ser tomadas en cuenta por el candidato para lograr su cometido. 
Para la creación de este plan de comunicación se analizaron las herramientas de comunicación de las cuales ha hecho uso el candidato hasta el momento y se realizó una encuesta a un grupo de estudiantes de la Universidad local. La estrategia será la parte clave del plan de comunicación ya que dentro de la misma se detallarán todas las herramientas de comunicación que necesita el candidato para modificar su imagen e identificarse con el electorado. 
Este PG tiene como objetivo implementar dentro del plan de comunicación del candidato nuevas estrategias y tácticas de comunicación que contribuyan a mejorar la y fortalecer la imagen del candidato y llegar al público deseado y con el fin de captar su voto. Si bien son herramientas usuales en la comunicación política actual, significarán un gran aporte para el candidato, y además demostrará la importancia que tiene un experto en comunicación, como es un Relacionista Público, en la política actual.

Michelle Wejcman 
Teatro y Empresa. Voluntariado a medida. 
Licenciatura en Dirección Teatral. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Nuevos Profesionales

El Proyecto de Graduación se constituye como un Proyecto Profesional ya que tiene como finalidad principal proponer el desarrollo de un producto teatral que permita enriquecer las aptitudes de los empleados de las empresas y generar una acción en el marco de un programa de voluntariado corporativo que, a su vez, beneficie a la comunidad escolar. 
No se trata de una campaña de comunicación ni de un taller de teatro, sino que se apunta al desarrollo profundo y detallado de un programa innovador que una ambas propuestas para conformar un concepto de campaña superador y más completo, con múltiples beneficios hacia el interior y hacia el exterior de la empresa. Y además que sea adaptable a las distintas realidades de las empresas. 
Así, este PG busca encontrar una nueva relación entre el teatro y la empresa, para potenciar al máximo los mutuos beneficios que pueden otorgarse. De esta manera, el PG constituye un aporte disciplinar ya que aborda la temática multidisciplinarmente desde teorías comunicaciones, teatrales y pedagógicas. Este Proyecto Profesional se encuentra dentro de la línea temática Nuevos Profesionales, ya que tiene como última etapa la creación de un proyecto para ser ofrecido a empresas a modo de capacitación interna y campaña de voluntariado teatral, en el marco de la responsabilidad social corporativa asociada a los valores propios de la empresa. Esta campaña culminará con la visita de los empleados a la escuela, para replicar lo aprendido y así hacer un aporte a la transformación positiva de la comunidad. Para lograr llegar a esta propuesta se deberán tener en cuenta todas las necesidades propias del mundo empresarial y educativo, así como las herramientas teatrales que pueden mejorar las aptitudes tanto de empleados como de estudiantes. 
El programa de voluntariado es una mirada hacia el presente y hacia el futuro, ya que apunta a actuar en el presente para transformar el futuro, tanto de la empresa como de la sociedad y de todas las personas que participen. 
Se busca pensar una campaña innovadora, que responda a las necesidades y exigencias de un mercado en constante cambio y crecimiento, como lo es el campo de la RSE. Por eso resulta crucial pensar una propuesta lo suficientemente concreta para que logre sus objetivos y suficientemente amplia como para poder ser adaptada a las distintas empresas con sus realidades particulares. Debe crearse un programa dinámico y variado, que sorprenda y atraiga a los potenciales clientes: los encargados del área de Recursos Humanos, Comunicación y/o Responsabilidad Social de las empresas. 
Esta investigación consta de cinco capítulos, a lo largo de los cuales se investigarán las distintas teorías teatrales y experiencias previas de aportes teatrales a la empresa, acciones de responsabilidad social empresaria, voluntariado y propuestas pedagógicas, de modo de concluir en la propuesta formal de la campaña. 
Este programa buscará reforzar los vínculos entre los empleados, mejorar las aptitudes laborales y comunicacionales de los mismos, transmitir un mensaje a la sociedad, ofrecer un espacio educativo distinto en las escuelas y, en suma, reforzar la imagen de la compañía como socialmente responsable. Un programa que se adaptará a las necesidades de cada empresa, un voluntariado a medida de cada realidad interna y externa.

Sabrina Zuliani 
El training del actor. El Ashtanga Vinyasa Yoga y el autoconocimiento. 
Licenciatura en Dirección Teatral. Categoría: Ensayo. Línea Temática: Nuevos Profesionales

El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Ensayo, dado que se observa la carencia de una reflexión profunda e histórica acerca del entrenamiento del artista dramático. A lo largo del proyecto, se unirán diversas fuentes de investigación que, con la fundamentación de la autora se pretenderá crear un aporte hacia el actor y sus necesidades más básicas e introspectivas. La línea temática corresponde a Nuevos Profesionales, ya que se propone un entrenamiento que será dictado por un profesor capacitado para enseñar estas técnicas. El proyecto nace de la búsqueda de crear un aporte a la disciplina del artista dramático con una mirada hacia sus necesidades previas al momento de representación y de contacto con el público. El actor no sólo requiere de una exploración disciplinada de su propio ser, sino que necesita de un acto de desenmascaramiento consigo mismo, que le permita proporcionar todo su potencial en el personaje que está interpretando. 
El training es un aporte en la formación y crecimiento del perfil del artista dramático, que gracias a la técnica aprendida obtendrá una nueva perspectiva acerca de su instrumento corporal. Si bien el teatro precisa de reproducir escenas de manera constante, muchas veces las escuelas de formación se quedan en el trabajo de técnicas de actuación y dejan de lado el trabajo de autoconocimiento corporal y respiratorio del intérprete. El cuerpo, la respiración y la voz son herramientas que tienen que estar en constante trabajo de escucha y observación. No son sino la llave de la posibilidad de representación. Por esto, el objetivo primordial de este PG es el de relevar, con la ayuda de la historia del actor, todas las formas de entrenamiento físico del actor desde sus comienzos, para así descubrir una disciplina de entrenamiento físico y respiratorio de origen oriental: el Ashtanga Vinyasa yoga. 
El actor para entrar en un estado óptimo de representación tiene que tener un dominio total de su cuerpo: debe afinar su instrumento. El objetivo es entrar en comunión, recorrer un estado de verdad, de desnudez, de saber exactamente cómo se siente el artista aquí/ahora y fortalecer sus cualidades para poder dar el máximo de energía a la hora de representar. Desde el enfoque de la dirección teatral y el entrenamiento actoral, el presente ensayo ahondará en el campo de un método de origen indio que trabaja el autoconocimiento. También se pretende justificar a partir de la antropología teatral, técnica desarrollada hace cinco décadas atrás. Será un viaje hacia el pasado, mediante el cual se resignificarán métodos. Será más profundo para aquellos que ya vienen con un bagaje de autoconocimiento corporal y será una novedad para aquellos actores que no han experimentado un trabajo corporal tan preciso y consciente. Se intenta que el método sea una actividad diaria para el actor, como si fuera un acto de higiene corporal – mental – vocal – espiritual.


Relaciones Públicas Integradas Un desafío para el nuevo profesional. fue publicado de la página 117 a página121 en Escritos en la Facultad Nº100

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