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El exceso de comunicación en el diseño

Fernández Vallone, Lara [ver currículum del autor, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación]

Escritos en la Facultad Nº128

Escritos en la Facultad Nº128

ISSN: 1669-2306

Trabajos Finales de Grado presentados y aprobados [Resúmenes] de todas las carreras de grado de la Facultad y de los ciclos de Licenciatura en Diseño y de Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación Cursada Primer Cuatrimestre 2016 - Entreg

Año XIII, Vol. 128, Abril 2017, Buenos Aires, Argentina | 136 páginas

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Introducción 

Las temáticas abordadas por los autores de Proyectos de Graduación son sumamente variadas, pero mantienen en común una búsqueda de responsabilidad social o de cambio cultural. En algunos casos para lograr transmitir estos conceptos se opta por generar producto que ayuden a concientizar. Pero este tipo de productos que contienen una gran carga comunicacional en ocasiones pueden contaminar la lectura de la funcionalidad especifica o incluso terminan por obtener tan solo un soporte del mensaje. 
Esta tendencia también mantiene relación con los tipos de producto de puntos de venta o soportes publicitarios, en los cuales lo que se comunica es más importante que la función básica del producto. 
Es importante como futuros profesionales llegar a reflexionar acerca de este punto. Para ello analizaremos algunas citas de reconocidos diseñadores y teóricos de diseño que resaltan el verdadero valor del diseño en un producto. ¿Cómo lograr el equilibrio entre lo connotativo y denotativo en un objeto? Es importante que el afán de comunicar algo no forcé a un objeto a cumplir requisitos innecesarios, ya que esto es percibido por el usuario provocando un ruido en la comunicación. Como expresa la famosa frase del diseñador gráfico Joe Sparano “El buen diseño es obvio. El diseño genial es transparente”. Victor Papanek resalta a través de esta cita “Lo único importante del diseño es como se relaciona con la gente.” (Papanek, 1971, p.27) es así que lo indispensable es que el usuario logre una buena lectura del producto. 
Así también el artista contemporáneo alemán, Thomas F. Schutte nos recuerda: “El diseño es un medio para el cumplimiento de objetivos finales tales como servir a los mercados y generar beneficios. Además, el diseño es un elemento de responsabilidad social. Un buen diseño permite “una manera de complementar el rendimiento. La apariencia de las cosas no es irrelevante a la manera en que las cosas funcionan: cómo funcionan es como deben aparentar.” (Schütte, 1994, p. 11).

Aportes de cada PG a la materia 
A continuación, se presentarán cinco Proyectos de Graduación, correspondientes a la carrera de Diseño Industrial de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo. 
Algunos trabajos constituyen proyectos profesionales, que delimitan un tema o problemática de análisis, investigan los factores que intervienen en el mismo y extraen conclusiones lógicas y claramente justificadas. Se trata de desarrollos proyectuales vinculados de una u otra forma al campo profesional en que el autor desea ubicarse. Como todo trabajo proyectual, el autor parte del análisis de una necesidad, profesional o social y/o de mercado, avanza en el desarrollo conceptual de una propuesta y culmina en la elaboración de un proyecto de estándares profesionales destinado a resolver o impactar favorablemente, en aquella necesidad detectada originariamente. En otros casos, se desarrollan proyectos enmarcados en la categoría Creación y Expresión. Dicha categoría agrupa trabajos que expresan, básicamente, búsquedas, experimentaciones y/o reflexiones creativas plasmadas en una producción significativa. Son de interés las reflexiones académicas, profesionales y creativas, la referencia a autores, movimientos y tendencias, en las que se basa o inspira cada uno de los estudiantes.

- Diseñando para la creatividad. La estimulación temprana mediante un objeto. Proyecto de Creación y Expresión presentado por Franco Barbieri de la Carrera de Diseño Industrial. Proyecto de Graduación que se inscribe en la categoría Creación y Expresión, y en la línea temática de diseño y producción de objetos, espacios e imágenes. A partir de un análisis sobre la importancia e historia del concepto de creatividad y de su funcionamiento en el proceso mental de un individuo, el autor se refiere a la necesidad de fomentar la práctica de la creatividad de forma pedagógica. Con el objetivo de lograr su continuidad y fluidez en la madurez. El autor plantea que, a través del Diseño de Objetos, se puede aportar esta estimulación. El producto propuesto, un juego constructivo, pretende estimular el abordaje creativo en niños escolarizados mayores de ocho años. 

- Jugar es Salud. Diseño de un aparato para mejorar la formación muscular de los niños. Proyecto Profesional presentado por Ivonne Tatyana Bernal Pinedo de la Carrera de Diseño Industrial. 
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Proyecto Profesional, y en la línea temática de diseño y producción de objetos, espacios e imágenes. La autora toma como tema el desarrollo de productos médicos, orienta su PG al trato de una enfermedad específica llamada artritis idiopática juvenil. A partir de un análisis realizado sobre esta compleja enfermedad busca mediante el reconocimiento de ciertas necesidades aportar un objeto que mejore la calidad de vida de los pacientes. Según la autora “busca que el producto cumpla las condiciones de bienestar para que ayude al niño a mejorar su condición física y a lograr una estabilidad de los síntomas que brinde un mejoramiento en la calidad de vida.” (Bernal Pinedo, 2016)
Con tal objetivo propone una máquina de gimnasia infantil, que trabaja sobre tres tipos de ejercicios. 
La autora elije un tema que plantea mejoras que repercuten directamente en la sociedad realizando un desarrollo de producto de carácter complejo 

- Diseñando para la seguridad alimentaria. Habitáculo de cultivo para refugiados en Kenia. Proyecto de Creación y Expresión presentado por Catalina Inés Di Cocco de la Carrera de Diseño Industrial. 
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Creación y Expresión, y en la línea temática de diseño y producción de objetos, espacios e imágenes. 
La autora desarrolla las variables que afectan las condiciones de supervivencia de refugiados en Kenia. Focaliza en la necesidad de facilitar la obtención de alimentos en los asentamientos. Para ello analiza cómo se obtienen actualmente y cuáles son los recursos de los que disponen para lograr una autosuficiencia. Indaga en las condiciones que viven los refugiados en la actualidad. 
El producto propuesto, estación móvil de cultivo, pretende resolver en un solo producto un sistema de cultivo hidropónico, que tenga todos los requisitos necesarios para este tipo de asentamiento. 
Existe una tendencia actual tanto en zonas remotas como en urbes, en desarrollar sus propios sistemas de cultivo, esto ha generado una creciente cantidad de productos especializados, algunos de ellos aun precarios. El profundizar en esta temática resulta beneficioso para la evolución industrial de estos objetos. Los recursos dados a la creciente cantidad de refugiados, es un tema humanitario actual y de preocupación mundial. La necesidad de generar productos que faciliten la supervivencia en estas condiciones le da a la disciplina un gran campo de acción. 

- Víctimas de minas antipersonal en Colombia. El diseño industrial, solución a las secuelas de un conflicto. Proyecto de Creación y Expresión presentado por Andrés Uriel Gómez Navarro de la Carrera de Diseño Industrial. 
Este Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Creación y Expresión, y en la línea temática de diseño y producción de objetos, espacios e imágenes. A partir de un análisis realizado sobre la existencia de minas antipersonal en Colombia. El autor se plantea como objetivo crear una posible solución que disminuya el impacto de las mismas. 
El producto propuesto, es un calzado que aminora la consecuencia de la explosión de la mina. El autor opta por una problemática vigente, y resulta interesante de abordar a nivel tecnológico y morfológico. 

- El botón de la conciencia. Al cuidado del consumo de agua en las descargas de inodoros. Proyecto de Creación y Expresión presentado por Horacio Bruno Myszkowski de la Carrera de Diseño Industrial. 
 Proyecto de Graduación que se inscribe en la categoría Creación y Expresión, y en la línea temática de diseño y producción de objetos, espacios e imágenes. Mediante un análisis realizado sobre el desperdicio actual de agua en los depósitos, el autor busca realizar un aporte para lograr disminuir tal impacto. 
El producto propuesto, es un contenedor de agua de dispenser, que remite a la mochila de carga de un inodoro. El autor realiza una investigación de carácter técnico sobre las posibilidades actuales del retrete y su carga, finaliza proponiendo una campaña de concientización, en otra tipología de producto (dispenser de agua). 

Reflexión Final 
Para que las propuestas de productos logren comunicar de forma efectiva el concepto a trasmitir, su mensaje, debe funcionar no solo a nivel estético-formal sino también funcional. Esto fortalece la propuesta y dota de lógica al objetivo final de un producto. 
El todo debe partir de un concepto fuerte y preciso que guarde estrecha relación con el fin del producto, con lo que rige su necesidad. 
El diseñador David Whitfield Lewis, manifiesta a través de la siguiente cita, la importancia de que la información en el producto tenga una lectura planificada, lógica y simple. “El diseño realmente elegante incorpora una funcionalidad de primera clase en una forma simple y ordenada.” (Heskett, 1985) El querer poner en manifiesto un tema como puede ser la sustentabilidad u otros abarcados en los PG no necesariamente debe monopolizar el producto interrumpiendo la lectura simple del mismo sino enriquecer su aporte. El mensaje debe verse reflejado en las sutilezas y detalles del mismo bajo un concepto fuerte y lógico correspondiente al tipo de objeto diseñado, como se puede observar en varios de los proyectos seleccionados en este ensayo. 

Referencias bibliográficas 
Heskett, John. (1985) Breve historia del diseño industrial. Barcelona: Ediciones del Serbal. 
Papanek, Victor (1972). Design for the real world; human ecology and social change. Nueva York: Pantheon Books. 
Schütte, Thomas. (1994) United Enemies. Nueva York: Phillips de Pury & Company.

(*) Diseñadora Industrial (UP). Miembro del Equipo de Evaluación de Proyectos de Graduación de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo. 

Franco Barbieri 
Diseñando para la creatividad. La estimulación temprana mediante un objeto. 
Diseño Industrial. Categoría: Creación y expresión. Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes

El Proyecto de Graduación se enmarca en la categoría de Creación y expresión y en la línea temática de Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes. 
La creatividad es un concepto que se utiliza frecuentemente, pero se suele desconocer qué es lo que hace que algo o alguien sea considerado creativo. El porqué de la creatividad y su procedencia siempre estuvieron rodeados por un cierto misterio. Hoy en día, la psicología y la neurociencia permiten estudiar el funcionamiento de este atributo humano y muestran que su aprendizaje y expansión son posibles. 
En el siguiente Proyecto de Graduación se explora el concepto de creatividad, su visión por parte del hombre a través de la historia, cuál es su importancia para la vida del ser humano y como se relaciona con otras capacidades como el conocimiento, la inteligencia, la memoria y la atención. También se expone las técnicas concretas para su desarrollo. Por último, con el objetivo de relacionar la carrera de Diseño Industrial con el desarrollo de la creatividad se presenta el diseño de un producto que busque el estímulo del abordaje creativo en los niños de edad escolar. 
Para lograr lo antes mencionado se atraviesan todas las etapas de un proyecto de diseño, utilizando los conceptos y herramientas de morfología, estética, ergonomía, aspecto funcional, tecnología, materiales y procesos, etcétera. También se incluye la recolección y análisis de información sobre cómo el juego influye en el estímulo de aspectos didácticos y creativos, el papel de los juguetes como medios de ese fin, los juegos de construcción, la participación de los mismos en el mercado nacional, entre otras cosas.

Ivonne Tatyana Bernal Pinedo 
Jugar es salud. Diseño de un aparato para mejorar la formación muscular de los niños 
Diseño Industrial. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes

El Proyecto de Graduación presenta el diseño de un producto para la rehabilitación y formación muscular que le permita al niño realizar afectado con artritis idiopática juvenil ejercicios en su casa por medio del juego como tratamiento para aliviar el dolor y la inflamación, prevenir el proceso de destrucción de las articulaciones de las rodillas y manos, para recuperar el uso y la funcionalidad de las mismas a fin de favorecer el crecimiento óptimo, la actividad física y el desarrollo social y emocional del niño. 
Lo ideal es que el mundo de los niños este rodeado de alegrías, de juegos, de aprendizaje y amor. Debería ser un mundo de trepar, de esconderse, de reír y bailar. Por eso, es cuando la aparición de una enfermedad hace sombra sobre este pasaje, los sentimientos de temor y la preocupación invaden a los pacientes y a sus familiares. Para comenzar a transitar el camino de bienestar, es necesario informarse sobre esta enfermedad, conocer en que le afecta al niño y comprender como interactuar de la mejor manera posible con él, mediante su tratamiento, la ejercitación física, los cuidados cotidianos, ya que son fundamentales para mejorar su calidad de vida. 
El hogar es el primer círculo de contención para el niño. Es su lugar seguro en el mundo, en el cual aprende a afrontar y relacionarse con todo aquello que le va ocurriendo en la vida. Es por eso, que el apoyo de los sus familiares es un factor significativo para que el niño acepte y sobrelleve la enfermedad. Para el presente trabajo se recopilo información sobre los diferentes tratamientos existentes para mejorar la salud de los niños con artritis juvenil, el PG se orienta a la rehabilitación física, que son los ejercicios de fortalecimiento muscular indicados por el terapista físico, es un plan de ejercicios que está diseñado para ayudarlos a superar sus limitaciones y evitar deformidades frecuentes; y al juego terapéutico, está basado en la interpretación que se hace del juego del niño, se encarga de sus emociones y sentimiento. Este tipo de ejercicios se pueden realizar en la casa, instituciones médicas o al aire libre y también se pueden utilizar elementos que facilitan la realización de la terapia.

Catalina Inés Di Cocco 
Diseñando para la seguridad alimentaria. Habitáculo de cultivo para refugiados en Kenia 
Diseño Industrial. Categoría: Creación y Expresión. Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes

El Proyecto de Graduación propone una respuesta humanitaria a través del diseño industrial; área profesional que por naturaleza tiene como objetivos crear soluciones a necesidades específicas reales, optimizar funciones, partir del conocimiento real del usuario y mejorar su calidad de vida por medio de su relación con los objetos materiales que lo rodean y conforman su entorno. A su vez, transmite un valor conceptual más allá de lo técnico y estético, comunicando con claridad y trazando el proceso de fabricación, logística y ciclo de vida del producto. En base a los aspectos nombrados anteriormente se construyó una solución para la seguridad alimentaria en campamentos de refugiados, tomando como caso de estudio el recientemente creado: Kalobeyei en Turkana, Kenia; habitado por sud sudaneses y personas internamente desplazadas de la zona. Fue imprescindible el estudio de su cultura y preferencias culinarias para poder aproximarse a una propuesta de nutrición más atractiva. 
En esta zona el clima y el terreno dificultan el cultivo, y la compra de alimentos en mercados locales representa costos y largas distancias a recorrer. 
Conservando el carácter temporal de los campamentos, se diseñó una estación de cultivo hidropónico que puede prescindir del buen clima, calidad del suelo y grandes cantidades de agua; configurando esta técnica acorde a las necesidades del campamento y su dinámica. 
El proyecto culmina con un producto que atiende la necesidad estudiada y está construido respetando su propósito, sus requerimientos y los recursos disponibles, conservando su propósito en el contexto al que está destinado y su interacción como unidad y como producto con los usuarios que la operen o que meramente convivan. Se destacó el interés de fortalecer el valor conceptual de temporalidad, esperanza y futuro en la vida de refugiado a través del objeto; y fomentar los programas de empoderamiento y trabajo digno de los afectados.

Andrés Uriel Gómez Navarro 
Víctimas de minas antipersonal en Colombia. El diseño industrial, solución a las secuelas de un conflicto 
Diseño Industrial. Categoría: Creación y Expresión. Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes

El Proyecto de Graduación pretende proponer una solución a la situación actual que se vive en Colombia, ya que, por años, dicho país ha ocupado los primeros lugares en el mundo en víctimas de minas antipersonales y artefactos sin explotar, siendo la guerrilla la gran sembradora de minas en Colombia. Las minas antipersonales siguen causando muertes y lesiones mucho tiempo después de que los conflictos han concluido, debido a que estas tienen una vida útil de hasta 25 años sin que exista desactivación alguna. 
La actual problemática se hace evidente en las regiones afectadas por las minas antipersonal, en donde el legado de los conflictos internos pasados, y presentes, sigue provocando miles de víctimas por año. Tal como se evidencia en los estudios de la Organización de Estados Americanos (OEA), en donde se ubica a Colombia en el mismo grado de afectación de países como Bosnia, Kosovo y Chechenia. 
Surgen múltiples cuestiones a partir de las situaciones descritas, siendo la pregunta fundamental: ¿Cómo contribuir con la mitigación de los efectos adversos de esta prolongada guerra en una eventual Colombia en posconflicto?
El proyecto de graduación que se expone, pretende proponer el diseño de un producto que, brinde solución a la problemá- tica presente en el conflicto colombiano, haciendo uso del conocimiento adquirido en la carrera de Diseño Industrial. Para el proyecto se elige la categoría de creación y expresión, de producción de objetos, y la línea temática de espacios e imágenes. Frente a la pertinencia del proyecto de graduación, es de gran importancia expresar la necesidad de aliviar la circunstancia de emergencia que más comunidades viven, debido a la continua exposición a las minas antipersonal, mediante la solución y creación de un producto que permita prever las consecuencias letales de la problemática actual. 
Es acertado establecer la vinculación que tiene el presente proyecto con relación al Diseño Industrial, debido a la posibilidad de crear nuevas herramientas y mecanismos de desarrollo con la finalidad de mejorar la adaptabilidad de un producto, y de esta manera, facilitar la comodidad, gusto y confortabilidad por parte del usuario final. El tipo de usuario al que se dirigiría este producto es la población civil en general, la cual es ajena al conflicto armado interno existente, entre grupos al margen de la ley y las fuerzas armadas del Estado colombiano. Es por esto que insta desde el análisis de la problemática a comprender que son los campesinos los mayormente afectados en esta guerra, y que por tanto darles el valor que merecen sería posiblemente una manera de tener consciencia y claridad de la situación generada. Asimismo, reflexiona sobre ¿Por qué decir que es un asesino silencioso? Y se responde afirmando que la penumbra oscuridad y desgracia que acarrea la carrera armamentista y bélica en algunos países, como en el caso colombiano, en algunas veces se vuelve más importante que generar métodos de prevención y ayuda humanitaria. 

Horacio Bruno Myszkowski 
El botón de la conciencia. Al cuidado del consumo de agua en las descargas de inodoros 
Diseño Industrial. Categoría: Creación y Expresión. Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes

El Proyecto de Graduación se enmarca en la categoría de Creación y Expresión y en la línea temática Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes en la carrera de Diseño Industrial. La problemática encontrada, responde a una necesidad social de hoy en día y también, implica a las generaciones futuras y la calidad de vida que les dejaremos de acuerdo a la forma que utilicemos los recursos naturales de nuestro mundo. La propuesta es un producto final y viable para la distribución en un mercado específico. El mismo será un medio, o una forma de ahorrar agua en cada descarga de inodoro. 
El objetivo de este PG es brindar un aporte al campo de la conservación de los recursos naturales, en este caso el agua. La implementación específica es en el usuario, la persona que realmente tiene que decidir si desea, en su interior, conservar o racionalizar el consumo de agua en las descargas de inodoros. La problemática del consumo de agua irracionalmente es una cuestión que necesita una implementación social y una implementación técnica. Esto se refiere a que se debe concientizar a la sociedad del problema, y después brindarle una solución viable. Se debe hacer dudar del status quo contemporáneo y nominal que están acostumbrados y estancados desde la comodidad del desconocimiento. 
La propuesta social deberá informar y la resolución técnica desarrollada deberá cumplir con los estándares de funcionamiento, morfología, simbología y llegar a ser un mensaje directo para el usuario. El producto deberá ser el mismo un medio para transportar el mensaje que se desea implementar. La concientización es necesaria, y la reducción del consumo de agua también. Paso a paso, se podrá generar una conciencia colectiva con respecto a esta faceta del diseño sustentable. Aceptar que la vida de uno no es el fin con respecto a los recursos naturales. Uno debe permitir que las generaciones futuras puedan obtener los mismos beneficios. El egoísmo debe desaparecer y aceptar que la objetividad en el tema mejorará la vida en tiempos actuales y en generaciones venideras.


El exceso de comunicación en el diseño fue publicado de la página 35 a página38 en Escritos en la Facultad Nº128

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