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Análisis del empoderamiento de la mujer Argentina en las campañas publicitarias: Avon y Natura

Aguilera, Pamela

Escritos en la Facultad Nº130

Escritos en la Facultad Nº130

ISSN: 1669-2306

Presentación de Proyectos de Tesis - Edición XIII Foro de Investigación. Maestría en Gestión del Diseño

Año XIII, Vol. 130, Mayo 2017, Buenos Aires, Argentina | 62 páginas

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La constante preocupación social que atraviesa el género femenino debido a la desigualdad, la discriminación, la injusticia, y la violencia que viven muchas mujeres hoy en día, se pone de manifiesto en la búsqueda de interrogantes y profundas transformaciones por parte de muchos medios de comunicación social, es por ello que el presente trabajo ha puesto el foco en el estudio y valoración que esas preocupaciones.

El presente trabajo analice es un estudio que gira en la búsqueda de la construcción de imagen del empoderamiento de la mujer por medio de los avisos publicitarios, que ocupan una proporción importante de los contenidos mediales a los que toda persona está expuesta en su vida cotidiana, y que influyen a su vez de en las conductas y pensamientos de cada uno de las personas. 
Es por ello que se analizan los estereotipos que han marcado a la mujer a través de los años en las diferentes campañas publicitarias mostrando del prototipo machista que impera en la sociedad.
Las empresas de hoy pretenden salir de esos estereotipos publicitarios tan instalados en la sociedad, deben promover creencias que rompan con los aspectos de desigualdad y exclusión social que existen hacia la mujer argentina.
En este sentido, se ha visto la necesidad de determinar el nivel de influencia y el poder que tiene la publicidad para construir una imagen de poder hacia el género femenino saliendo del contexto contrapuesto de la sociedad de prejuicios y estereotipos y aceptando el nuevo papel que le corresponde a la mujer dentro de la sociedad.
El interés de esta investigación se justifica en la medida que estos cambios de los valores sociales originados por la variable de género a la que hemos estudiado desde una doble perspectiva que es la presencia y papel desempeñado por la mujer dentro de las campañas publicitarias en busca de la construcción de su empoderamiento, y del marco de referencia que derivaría en la esencia de las relaciones entre diseño, publicidad, género y cultura. La valoración de estos cambios es la razón de ser de de la investigación. 
Para cumplir con el objetivo general, el presente trabajo de investigación se estructuró en tres capítulos, los cuales poseen toda la información concisa y relevante para sustentar los objetivos definidos.


Análisis del empoderamiento de la mujer Argentina en las campañas publicitarias: Avon y Natura fue publicado de la página 11 a página11 en Escritos en la Facultad Nº130

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