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Publicidad y estereotipos: caso Mamá Lucchetti

Ferlat, Giuliana

(Primer premio)

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº77

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº77

ISSN: 1668-5229

Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación. Proyectos Ganadores Segundo Cuatrimestre 2016 Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Comunicación Oral y Escrita. Proyectos Ganadores Segun

Año XIII, Vol. 77, Mayo 2017, Buenos Aires, Argentina | 208 páginas

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Introducción 

En el siguiente proyecto se presenta una investigación acerca del uso de estereotipos en la publicidad actual y un análisis de los motivos del éxito de la campaña publicitaria Mamá Lucchetti que representa una ruptura en la forma usual de representar a las madres. Se analizaron diferentes libros, artículos e informes relacionados con el tema para entender el impacto que la publicidad sexista tiene en los consumidores en un contexto social en el cual la problemática de género se ha hecho más visible.

Conclusión 

En el presente trabajo se investigó la influencia del uso de estereotipos de roles de género en la publicidad actual y se realizó un análisis de los motivos del éxito de la campaña publicitaria Mamá Lucchetti que representa una ruptura en la forma usual de representar a las madres.  La idea de este proyecto es concientizar a los futuros profesionales del rubro sobre la importancia de formarse moral y éticamente para realizar campañas publicitarias que ayuden a continuar con el avance cultural existente y, a su vez, fomentar el análisis crítico de la audiencia respecto de los contenidos mediáticos sexistas con el mismo fin. 

A través de la entrevista, la encuesta y la información expuesta en el marco teórico, se pudo constatar el papel fundamental que la publicidad tiene como herramienta que construye la realidad social y cómo la misma contribuye a reforzar o modificar los valores culturales que utiliza. Por otra parte, al reconocer la importancia de los medios de comunicación en la formación en cuestiones de género, se considera significativo el análisis crítico sobre la utilización de estereotipos ya que se considera que éstos perpetúan la desigualdad entre hombres y mujeres. Existe, a su vez, la necesidad de crear un equilibrio entre las representaciones femeninas y masculinas para evitar caer en otros estereotipos en los que se juzguen las capacidades de los hombres para favorecer la imagen de las mujeres. Es por esto que se considera que la hipótesis planteada se cumplió parcialmente ya que la misma asocia los motivos del éxito de la campaña Mamá Lucchetti al alejamiento del uso de estereotipos usuales pero termina recurriendo a otros (juzgar la capacidad de los hombres para realizar tareas domésticas o cuidar a sus hijos). Este cambio de estereotipos de roles de género presente en la campaña representa igualmente una ruptura en el paradigma comunicacional utilizado generalmente al cambiar la forma en la que se muestra a las madres y ajustar esta mirada a la realidad social actual. Esta investigación se presenta como plataforma para abrir nuevas y futuras líneas investigativas o para profundizar la misma.


Publicidad y estereotipos: caso Mamá Lucchetti fue publicado de la página 41 a página42 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº77

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