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Creatividad y business: la inserción de un publicitario en el ámbito de la administración de empresas

Álvarez del Valle, Eugenia [ver currículum del autor, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación]

Reflexión Académica en Diseño y Comunicación Nº III

Reflexión Académica en Diseño y Comunicación Nº III

X Jornadas de Reflexión Académica Febrero 2002: "Estudiar, Crear y Trabajar en Diseño y Comunicación"

Año III, Vol. 3, Febrero 2002, Buenos Aires, Argentina | 118 páginas

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La idea de abordar este tema surge de mi experiencia personal. Me encuentro actualmente al frente de la cátedra de Publicidad en la misma Universidad que me formó. Cursé la Licenciatura de Publicidad y ejercí la profesión en tres agencias publicitarias. Luego se produjo un cambio de rumbo en mi vida profesional, el cual se fue volcando hacia el Business y la Administración, área que reforcé académicamente realizando un MBA (Master in Business Administration).

Para estas jornadas me resultó muy oportuno e interesante tratar el tema de la .creatividad., por lo que a continuación voy a ofrecer mi apreciación sobre el uso de la misma en un ámbito cercano, como el de la administración y el business y verteré algunas opiniones sobre las relaciones que pueden surgir en el ejercicio de la profesión de un publicitario en los negocios, a través de la creatividad.

A pesar de que la profesión aún no es ampliamente conocida en el ámbito empresario, la formación de un Licenciado en Publicidad, egresado de la Universidad de Palermo, le permite al mismo un buen desempeño en el ámbito profesional de la Administración de Empresas. Algunas asignaturas aportan al egresado conocimientos básicos y actuales de márketing para emplear un idioma común con aquellas personas que ya están insertas en el mundo laboral, manejar variables administrativas en empresas, cualquiera sea su rubro -aparte del publicitario- y acceder a una actividad profesional en otros campos ajenos a la publicidad.

El ejercicio creativo que los alumnos realizan, aplicado a la publicidad, sirve también a los fines de los negocios. La escasa demanda y gran oferta, que caracterizan a nuestra época, obligan a las empresas y a sus productos a hacerse cada vez más competitivos y, con el objetivo de diferenciarse en el mercado, es necesario que los profesionales apliquen la creatividad como un medio para desarrollar ventajas competitivas.

La creatividad destinada al desarrollo de ventajas competitivas, entre otras aplicaciones, es donde encuentro la conexión más importante entre la publicidad y los negocios. Por tanto considero que los egresados de publicidad tienen una ventaja diferencial frente a egresados de otras carreras dentro del ámbito laboral: la experiencia en el manejo de la creatividad aplicada al comercio.


Creatividad y business: la inserción de un publicitario en el ámbito de la administración de empresas fue publicado de la página 9 a página10 en Reflexión Académica en Diseño y Comunicación Nº III

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