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Los estereotipos de género en los spots publicitarios

Prieto Silva, Roberto

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº81

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº81

ISSN: 1668-5229

Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación

Año XV, Vol. 81, Julio 2018, Buenos Aires, Argentina | 160 páginas

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Introducción 

El presente trabajo de investigación tiene como objetivo principal evidenciar la presencia sistemática de estereotipos de género en los spots publicitarios emitidos en Buenos Aires en la actualidad. Aunque existen muchas leyes que protegen la diversidad (de género y diversidad de todo tipo), hay muchas otras que la vulneran, siendo poco explícitas o pasando mucho por alto. Este fenómeno se traslada también a la publicidad, donde los estándares de belleza y género existen y son tan exigentes. El trabajo pretende descubrir dichos roles y estereotipos y evidenciar que siguen presentes hasta la actualidad.

Conclusiones 

En conclusión, no se puede validar o refutar la hipótesis debido a la carencia de información pertinente para llegar a una respuesta sólida. No es posible determinar, entonces, si los spots publicitarios tienen la capacidad de crear universos diegéticos sin roles de género sin perder su alcance y poder. 

Los estereotipos y roles de género en la publicidad audiovisual en Argentina no son una novedad. Tal y como se menciona en el recorte de objeto, cuando se habla de estereotipos de género en la publicidad, se asume inmediatamente que es un tema obsoleto al cual ya se le ha dado una solución, sin embargo, queda claro que eso no es así. La heteronormatividad presente en los spots publicitarios, aunque no ataque de manera tradicional a “la mujer”, perpetúa los estereotipos y roles de género. 

Por otro lado, y respondiendo al problema de investigación, es efectivamente muy difícil pretender que los estudios de mercado, el público objetivo y las bases mismas de la publicidad, pudieran convivir en igualdad absoluta. Esto corresponde al imaginario social existente en la sociedad porteña. Si bien las nuevas generaciones nacen en un intento algo más esforzado de vivir en igualdad, el ser humano está sujetado a las prácticas sociales y a los discursos de su época histórica. (Díaz 1996). 

Si bien no se obtuvo una respuesta a la pregunta de investigación, es interesante y revelador el hecho de que no existan spots publicitarios que cumplan con las características planteadas. Este fenómeno abre las puertas a nuevas problemáticas. Por ejemplo, se puede afirmar con certeza que los spots publicitarios emitidos actualmente en Argentina siguen perpetuando los 30 estereotipos y roles de género, algunos de manera sutil y otros haciendo uso deliberado de los prejuicios para construir sus universos.


Los estereotipos de género en los spots publicitarios fue publicado de la página 33 a página34 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº81

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