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Integrar el diseño

Salem, Hernán [ver currículum del autor, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación]

Reflexión Académica en Diseño y Comunicación Nº VIII

Reflexión Académica en Diseño y Comunicación Nº VIII

ISSN: 1668-1673

XV Jornadas de Reflexión Académica en Diseño y Comunicación 2007: "Experiencias y Propuestas en la Construcción del Estilo Pedagógico en Diseño y Comunicación"

Año VIII, Vol. 8, Febrero 2007, Buenos Aires, Argentina. | 353 páginas

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El diseño microemprendido 

La incorporación del diseño como factor de diferenciación en un producto, aplicada a un producto producido por un microemprendedor, debe ser una tarea no menor que un diseñador debe realizar en su carrera profesional. 

Una de la claves esenciales en este trabajo de diseño fue la búsqueda de las dificultades que encontraban los productos producidos por emprendedores o microempresas. Muchos de estos objetos a veces carecen de factores de diseño, que son los que lo hacen tener un valor agregado extra, y les permite de esta manera conquistar otros escenarios de mercados. Ocurre que en muchos casos el producto de un pequeño emprendedor queda reducido a moverse dentro de un mercado de microemprendedores y no poder salir al ruedo de competir en mercados de mayores niveles competitivos. 

Y es en este caso en donde el diseñador debe aportar todo el conocimiento que posee para generar en un producto, un concepto o un servicio, que una pequeña pyme produzca o preste, el necesario valor agregado, la cuota de diseño para lograr esa posición.

Diseñando para un entorno 

Es fundamental conocer todo el entorno completo en donde se va a desarrollar la producción del diseño en cuestión. Entiéndase como entorno o escenario de trabajo no solo donde vamos a posicionar el producto, sino también a su productor, los proveedores de materias primas, las tecnologías disponibles y los productos con los que va convivir y competir, el objeto que generaremos. Se debe estudiar, observar y sacar conclusiones de las posibilidades de producción que el emprendedor posee. Esto sitúa al diseñador en el marco real de diseño, lo hace pensar en un producto con condicionantes concretos y resoluciones reales.

Una postura con diseño 

Es importante que el microemprendedor comprenda los beneficios que el diseño le otorgará a su producto. Este debe sentirse incluido en todo el desarrollo del mismo desde el principio. El diseñador no debe trabajar desde un lugar ajeno al emprendedor, no debe presentar solo resultados y soluciones al microemprendedor, tiene que trabajar junto con él en el proceso de generación de alternativas. Más allá del resultado concreto al que se va a llegar, hacerle comprender que este método, el de aplicar un programa de diseño a su producto o servicio, le generará grandes posibilidades de diferenciación y valor a lo que el desarrolle. Se deben utilizar lenguajes sencillos y de fácil comprensión, pero con contenido que le permita ser asimilado, para que, a largo plazo en futuras experiencias de diseño pueda aplicarlo en futuros emprendimientos.

Diferenciando el producto 

Destacar las características que permitan posicionar o diferenciar el producto es importante de destacar en el proceso de diseño, y en el producto final. 

Algunos puntos interesantes para destacar: 

• El detalle de producto generado a través de una pequeña empresa, es una característica interesante para ubicarlo, por ejemplo, en un escenario de comercialización de trato justo. 

• Características del sistema productivo, mano de obra que provenga de cooperativas y asociaciones civiles. 

• Utilización en la producción, materias primas recicladas o reciclables. 

• Certificar líneas de producción como productos de redes de comercio justo, cooperativas o microemprendimientos. 

• Productos realizados acordes a normas de producción y sustentabilidad ambiental.

Integrándonos a la sociedad 

Estos son sin duda algunos de los conceptos a seguir para lograr una integración del diseño a diferentes áreas algunas a veces no tan exploradas, pero que pueden dar sin lugar dudas grandes frutos, al congeniar el trabajo del diseño junto con el de los microemprendedores. 

Es de vital importancia que el diseñador comprenda que el diseño debe llegar a todos y a cada uno de los integrantes de la sociedad, a veces de manera más sutil o menos evidente en otra, pero que el diseño este al alcance de todos, no debe ser solo una frase de deseo, sino un discurso de realidad.

Epílogo abierto 

Este escrito surge de las experiencias de trabajo que se está realizando en este momento junto a la cooperativa unión de emprendedores, incubados dentro del programa pymes, dependiente de la municipalidad de San Martín, bajo el marco del financiamiento del CISP, Comitato Internazionale per lo Sviluppo dei Popoli, de Italia, una ONG dedicada a la integración y desarrollo de los pueblos. 

Los productos que se desarrollaron corresponden a una línea compuesta por artefactos de iluminación, calzado y elementos decorativos, entre otros, presentados en septiembre de 2006 en EPSAM (Exposición de Municipio de San Martín) con gran aceptación del público. 

Forman parte además de un catalogo que se presentará a principios de 2007 en un intercambio de comercio en la ciudad de Roma, Italia. 

Han sido seleccionados además, en conjunto para ser parte de un catálogo de exportación dependiente de Ministerio de Desarrollo Social de la Nación. 

Algunos de estos productos fueron adquiridos por importantes casas dedicadas y referentes en el país del rubro equipamiento y decoración. 

Este es el comienzo de la que se espera sea un oportunidad interesante para fomentar e integrar el diseño y generar mayores lazos de compromiso social y crecimiento.


Integrar el diseño fue publicado de la página 290 a página291 en Reflexión Académica en Diseño y Comunicación Nº VIII

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