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Docente: María Valeria Tuozzo

Facultad de Diseño y Comunicación

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº83

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº83

ISSN: 16685229

Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación. Proyectos Ganadores Primer Cuatrimestre 2018 Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Comunicación Oral y Escrita. Proyectos Ganadores Primer

Año XV, Vol. 83, Octubre 2018, Buenos Aires, Argentina | 190 páginas

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Influencers como nuevo medio de comunicación en campañas publicitarias (Primer premio) Flores Villarreal, Gabriela Celeste Ideas Influencers como nuevo medio de comunicación El impacto de los influencers en campañas publicitarias.

Preguntas ¿Qué impacto tienen los influencers en la acción de compra de los jóvenes latinoamericanos? ¿Es rentable usar de recurso a los influencers en campañas publicitarias? ¿Cómo medir el impacto que tienen los influencers en los jóvenes? ¿Por qué conectan los influencers con los diferentes targets de las marcas? Objetivos Conocer el impacto de los influencers como nuevo medio de comunicación en las campañas publicitarias.

Identificar el perfil de los influencers.

Identificar la conexión o vínculo entre los jóvenes e influencers.

Conocer los tipos de contenidos que influencers emplean.

Comparar las distintas herramientas que utilizan para llegar a su público Analizar los hábitos de los jóvenes con las redes sociales.

Analizar casos de éxito en donde marcas utilizaron a los influencers como parte de su campaña publicitaria.

Justificación de la investigación: La idea de la investigación nace de la observación dentro del entorno de las redes sociales, en donde destacó la participación de este nuevo fenómeno llamado influencer; el cual se encontraba en la mayoría de anuncios publicitarios.

El estudio planteado ayudará, en otros aspectos a conocer el porqué de su actual importancia y presencia en campañas publicitarias; y proporcionará información que será útil para estudiantes y profesionales de las carreras de Comunicaciones sobre cómo saber si es rentable la participación de los influencers en campañas publicitarias.

Posibles hipótesis Los influencers tienen un impacto positivo en la acción de compra de los jóvenes.

Los influencers están en constante contacto con los target de las marcas.

El impacto de la participación de los influencers en campañas publicitarias, se miden a través de reportes de ventas de las marcas.

Los influencers tienen contacto directo con el público gracias a las redes sociales.

Conclusiones Analizando tanto el marco teórico como los resultados de la encuesta, llegamos a la conclusión que la hipótesis que es: La participación de los influencers en campañas publicitarias generan éxito en éstas. es correcta ya que por factores tecnológicos y generacionales hacen a este tipo de medio de comunicación, que son los influencers, los encargados de poder expandir o comenzar una acción de comunicación en plataformas digitales. No se debe olvidar que el éxito de una campaña publicitaria es subjetivo y que tanto las áreas de Marketing, Publicidad y Comunicaciones han tenido que planificar, en un principio, una acción de Marketing que pueda ser complementada con la participación de influencers y no solo apoyarse en éstos.

El tono de comunicación directo que tienen los influencers con el público es algo también a destacar ya que siendo la plataforma de YouTube como la más vista por nuestra muestra, nos responde que el target se siente más cómodo con material audiovisual. Cabe resaltar, que la mayoría de influencers complementan su participación en redes con la creación de cuentas en distintas plataformas y es para lograr un mayor alcance y por ende impacto en sus seguidores.

Según la encuesta realizada, los usuarios no perciben a los influencers como medio de comunicación que buscan venderles algo, sino más bien como personas que tienen muchos seguidores y que generan contenido de interés para éstos. Esta información debe ser aprovechada por las marcas para poder acercarse a su público de manera no tan invasiva y amistosa para poder generar empatía y fidelidad con sus clientes.

Si bien los influencers han existido desde la aparición de los medios de comunicación, el término influencers es nuevo y llegó a su apogeo con las redes sociales las cuales les abrieron paso para poder comunicarse de manera directa con su público.

Calzados catalogados (Segundo premio) Oyuela, Camila / Montagner, Belén Introducción Siendo estudiantes de la carrera de diseño de calzado, al momento de elegir una idea para elaborar este trabajo de investigación, nos pareció ocurrente que esté relacionada con nuestros estudios. Por ende, decidimos elegir como idea el uso e importancia que nuestro universo elegido (a desarrollar) le da al calzado.

A partir de esta elección, nos surgieron las siguientes preguntas: ¿incide el tipo de calzado en el entorno o contexto? ¿Cuál es el tipo de calzado adecuado para cada uno de ellos? Nuestro objetivo es conocer cuáles son los factores que influyen en la persona ante la elección del calzado según la ocasión. Realizaremos dicha investigación mediante el método científico, utilizando el diseño bibliográfico (información obtenida de Internet y libros) y el diseño de campo, mediante encuestas realizadas a nuestro universo. El tipo de investigación que abordaremos será el exploratorio.

Con dichas preguntas, logramos formular la siguiente hipótesis: “El imaginario social en general, el entorno en particular y la personalidad definen en tipo de calzado que el usuario utiliza”.

Conclusión Mediante nuestra entrevista estructurada (encuestas) realizada a una muestra de nuestro universo (personas con un rango de edad de 20 a 30 años) pudimos dar por correcta nuestra hipótesis.

Sustentabilidad y estética (Primer premio) Annazzo, Melina Marcela Introducción Actualmente, hay mucha más conciencia de los efectos nocivos que tiene el comportamiento del ser humano en el medio ambiente. El cambio climático, la contaminación del agua y el suelo, la deforestación y el reciclaje son temas recurrentes en los medios de comunicación.

Sin embargo, el público recibe constante información de productos nuevos, es atacado con publicidad que lo invita a tener siempre lo último del mercado y a desechar los productos que tienen, aún con vida útil. Suena contradictorio, ¿no? El objetivo de este trabajo es indagar si la gente sabe lo que significa sustentabilidad y cómo se aplica tanto en la arquitectura como en el interiorismo. El público en general, ¿se preocupa por la ecología y si se sienten atraídos por proyectos que no degraden la naturaleza? La oferta de productos sustentables es abundante, pero ¿se sabe cuál es la diferente con los productos que no lo son? ¿Los criterios estéticos a la hora de comprar prevalecen por sobre el cuidado de la ecología?, ¿se pueden combinar ambas posturas? El diseñador de interiores debe responder a las pautas que le son solicitadas. El mercado ofrece hoy cada vez más diversidad de materiales y soluciones técnicas para ayudarlo en la tarea. El diseñador tiene que tratar de adoptar un estilo de manera racional.

Conclusión En la actualidad, los diseñadores son muy procurados. El cliente llega con exigencias de todo tipo y el diseño es un diferencial. Es muy fácil, como consumidores, saber qué nos gusta y qué no… pero, ¿sabemos qué incide y qué no en la naturaleza? La contaminación del medio ambiente deviene, entre otras cosas, del consumo excesivo de objetos (muchas veces innecesarios, que se compran por la estimulación que ejercen los medios de comunicación) y de la acumulación de residuos. Así, se gastan más recursos y el planeta camina hacia el colapso.

Personalmente, creo que hay que orientar a las personas, asociar el deterioro del planeta al consumo excesivo. De esa manera, se sentirán parte del problema y de la solución. Hay que generar consumidores responsables, que entiendan la problemática ambiental.

La onda verde ha llegado a todos los rubros (alimentos, mobiliario, indumentaria, electrónica) pero, como se percibe en las encuestas, la mayoría de la gente no entiende en qué se basa un proyecto sustentable. Las campañas publicitarias invitan a los receptores a preocuparse por la ecología, pero aún queda mucho camino por recorrer.

Percibo que, antes de preocuparse por la cuestión ecológica, se intenta alcanzar los estándares estéticos y ecológicos particulares.

Los estudios de diseño deben estar capacitados para promocionar las opciones sustentables disponibles, ser guías en el proceso. El diseño, por estar ligado al desarrollo de productos, máquinas, artefactos y otros dispositivos, tiene una influencia directa sobre el medio ambiente. Es una herramienta estratégica de innovación que colabora, previene, evita y minimiza la contaminación Si bien los adeptos se incrementan y son muy meticulosos con la procedencia de los materiales, aún son minoría.

En Argentina, el mercado del ecodiseño está en auge, pero se asocia más a una tendencia que a una solución real. Hay un grado de apatía respecto a sus posibilidades y se vincula el ecodiseño a la producción artesanal. El mito indica que todo lo reciclado, renovado o ecológico es rústico, con materiales poco convencionales y ordinarios. Pero no siempre es así.

Hace falta trabajar en la concientización de lo que parece ser una moda. Después de todo, es la sociedad la que determina si se mantiene en el tiempo y se torna un estilo de vida o se esfuma con el tiempo.

Los diseñadores deben asumir la responsabilidad de su rol.

Deben ser criteriosos a la hora de elegir materiales y sistemas, considerar los recursos. El diseño, además de estética y funcionalidad, tiene una nueva función: cuidar del planeta.

El cambio en los medios de comunicación y su impacto en el imaginario social (Segundo premio) Lizaso Raina, Catalina Introducción Problema a desarrollar ¿Cómo los medios de comunicación influyen en el imaginario social? ¿Y por el contrario, cómo el imaginario social influye en los medios de comunicación? ¿Cómo se han modificado los medios de comunicación en el último siglo? ¿Cómo se ha modificado el imaginario social en el último siglo? Preguntas ¿Qué es el imaginario social? ¿Cuál es la relación del imaginario social con los medios de comunicación? ¿Cuáles fueron los hechos históricos-políticos-sociales primordiales del siglo XX en Argentina? ¿Qué aspectos predeterminaban en el imaginario social del siglo XX (específicamente en Argentina)? El rol de la mujer El rol del hombre El ideal de pareja/familia ¿Cuáles eran los principales medios de comunicación del siglo XX? ¿De qué manera se representaban los aspectos mencionados anteriormente en los medios de comunicación del momento? ¿Quiénes eran los referentes de los medios de comunicación del siglo XX? ¿Cuáles son los efectos de la globalización del siglo XXI?

¿Cuáles son los nuevos medios de comunicación que surgieron a partir del gran desarrollo tecnológico del siglo XXI? ¿Cuáles son los efectos que generan la globalización, la inmediatez y la implementación de las redes sociales en el imaginario social? ¿Cuál es la franja etaria que suele consumir los medios digitales? ¿Y cuál los medios tradicionales? ¿Cómo influyen los medios digitales en los movimientos sociales: feminismo, lgtb+, etcétera? ¿Quiénes son los referentes de los medios digitales? ¿Y quiénes de los medios tradicionales? (Siglo XXI) ¿Cuáles son los motivos que generaron un traslado de los medios tradicionales a los digitales? ¿Son los medios de comunicación los que moldean al imaginario social o al revés? Objetivos Evaluar el cambio del imaginario social entre el siglo XX y el siglo XXI.

Determinar en qué grado el imaginario social influye en las comunicaciones y viceversa.

Determinar cuáles son los motivos por los que los medios de comunicación tradicionales comenzaron a ser reemplazados por los medios de comunicación digitales.

Conclusión Analizando todo el proceso de investigación realizado, se podría decir que la problemática planteada y las posibles hipótesis son cercanas a la realidad. El imaginario social ha cambiado rotundamente en los últimos años, y los medios de comunicación poseen un papel primordial en la construcción del mismo. La muestra obtenida coincide en que la expansión de los diferentes movimientos sociales se ha visto influenciada ampliamente por el enorme desarrollo tecnológico y el cambio de paradigma que involucró: los medios tradicionales han quedado ya antiguos en comparación a los digitales. Los referentes de los movimientos han encontrado un lugar alternativo, dado que no se los ha hecho parte de los medios tradicionales. Los jóvenes, núcleo principal de los cambios socio-culturales, han arrasado las redes sociales y no hay vuelta atrás.

La información se ha democratizado, la masividad y diversidad de voces han generado un gran impacto, las opiniones ya no le pertenecen solo a unos pocos poderosos. Los referentes solían ser los mismos hombres adultos de siempre, con las mismas opiniones de siempre, mientras que ahora reinan los influencers, con miradas más frescas y cercanas a las nuevas generaciones (de más está aclarar que existen excepciones no tan positivas o negativas de ambos lados).

Aunque habría que extender la muestra entrevistada, se podría concluir que la franja etaria que manejan los medios tradicionales y los digitales son reflejo del cambio que se a producido en el imaginario social de un siglo al otro; por lo general, las nuevas generaciones ya ni se preocupan por encender la televisión, mientras que los adultos pueden hacer uso de ella y de la radio.

La posibilidad de exponer las experiencias personales en las redes sociales se acerca a lo planteado por Wright Mills. Las redes sociales permitieron descifrar que las experiencias personales no son solo inquietudes o casos aislados, sino que corresponden a algo que trasciende lo individual, son el reflejo de un problema socio-cultural. A modo de ejemplo, las mujeres que por años han callado, creyéndose culpables de los abusos que han sufrido, comenzaron a comprender que es un conflicto que trasciende la individualidad de cada una, que le ha pasado (y aún pasa) a millones de mujeres, de todos lados del mundo, nada más por el contexto machista en el que vivimos.


Docente: María Valeria Tuozzo fue publicado de la página 97 a página99 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº83

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