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El Diseño de Packaging como disciplina de interrelación

Fernández, Guillermo

Escritos en la Facultad Nº17

Escritos en la Facultad Nº17

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales. Edición IV. 10 de julio de 2006 Resúmenes de Trabajos Finales de Grado aprobados. Febrero / Mayo 2006

Año II, Vol. 17, Julio 2006, Buenos Aires, Argentina | 20 páginas

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Mucho se ha hablado del diseño de packaging como disciplina
en estos últimos tiempos. El advenimiento de una cultura de
consumo y de las cuestiones psicológicas en el consumidor
hace que, además de los desarrollos gráficos y de la elaboración
de los productos, el envase haya alcanzado un papel protagónico
a la hora de evaluar un negocio.
Pero, ¿qué es el Diseño de Packaging? Muchas veces cuando
escuchamos hablar acerca del diseño de un envase, no podemos
imaginarnos todo lo que ello implica y en verdad sólo nos limitamos
a trazar algunos conceptos relacionados a las formas,
los colores y la gráfica; sin embargo, podríamos afirmar sin
temor a equivocarnos que el diseño de packaging es mucho
más que lo que uno puede ver e incluso percibir.
Sabemos que, por lo general, la mayor parte de las actividades,
por convivir en un medio se hallan en permanente intercambio;
sin embargo muchas veces ese intercambio no se torna imprescindible
para su desarrollo. Lo amplio de esta disciplina
que nos ocupa hace que el olvido o el desconocimiento de
ciertas especialidades puedan hacer fracasar el desarrollo
definitivo a que apuntamos.
. Un envase cuya gráfica sea agradable pero que su forma no
sea la apropiada puede echar por tierra cualquier desarrollo.
. Un envase cuya gráfica sea agradable, su forma sea la correcta
pero donde el material seleccionado no fue el apropiado,
resulta inútil.
. Un envase cuya gráfica sea agradable, su forma sea la correcta
y el material el apropiado pero que no cumple con los objetivos
de marketing va, casi seguro, directo al fracaso.
. Un envase cuya gráfica sea agradable, su forma la correcta,
el material el apropiado, que cumple con los objetivos de
marketing pero que no puede ser fabricado por impedimentos
tecnológicos, es decepcionante.
De esto se trata, el packaging convive con las demás actividades
como cualquier otra disciplina; la diferencia es que el packaging
como disciplina interactúa íntimamente con ellas obligando
al especialista a dos alternativas bien ineludibles: Tener
conocimientos de todas las disciplinas que el packaging
incluye y manejar su gestión.
Muchas veces escuchamos que el diseñador debe conocer las
necesidades humanas en sus dimensiones psicofísicas y
sociales ubicadas en un contexto real, debe proponer soluciones
que contengan óptimas condiciones de factibilidad
técnica en cuanto a materiales y procesos, ambos adecuados
al medio económico y productivo del país, debe lograr el
máximo nivel estético significante y comunicacional ya que
se trata de afianzar y mejorar las características de identidad
cultural de la comunicad. Pero, ¿a que se refieren con esto?
Que el lector vea, analice y se sorprenda, pues, de todo lo
que implica el diseño de packaging es la intención del presente
desarrollo. ¿Reivindicación? tal vez...


El Diseño de Packaging como disciplina de interrelación fue publicado de la página 10 a página10 en Escritos en la Facultad Nº17

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