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Diseño estratégico en la gestión cultural.

Alcaraz, María Victoria

Escritos en la Facultad Nº18

Escritos en la Facultad Nº18

ISSN: 1669-2306

Contenidos curriculares de la Maestría en Diseño de la Facultad de Diseño y Comunicación (2002-2005) Universidad de Palermo

Año II, Vol. 18, Julio 2006, Buenos Aires, Argentina | 46 páginas

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La gestión Cultural supone un amplio campo de acción en el que
intervienen diversas disciplinas y actividades. El éxito de un
proyecto radica en saber combinar adecuadamente los elementos
necesarios de economía, política, comunicación, arte, marketing
e historia, entre otros, a partir de una visión y planificación
estratégica y plural de la cultura.
Objetivos
Promover la confluencia de visiones académicas y profesionales
de alto nivel que permiten enriquecer conceptos e incorporar
nuevas prácticas a los profesionales participantes.
Brindar a los asistentes fundamentos teóricos y prácticos que
les permitan elevar la calidad de los elementos analíticos y las
herramientas prácticas de su propio campo profesional.
Proporcionar a los participantes un espacio de análisis, reflexión
y formación que enriquezca la capacidad de diseño, desarrollo y
evaluación estratégica y de gestión.
Contribuir a la formación de especialistas en diseño capaces de
asumir decisiones y liderazgo desde una mirada interdisciplinaria.
Planificación
Clase 1.
Aspectos generales de la gestión cultural.
Noción de Cultura. Teorías contemporáneas de la Cultura. Las
políticas culturales. Cultura, global y local.
Actores intervinientes en la gestión. Sociedad Civil, participación.
Planificación de los procesos culturales. Planes, programas y
proyectos culturales. Preparación, formulación y diseño de
proyectos culturales.
Diseño y contexto. Una mirada sobre el diseño
de organizaciones..............................................................p. 38
María Ledesma - Mónica Pujol
Procesos de planificación estratégica y gerenciamiento......p. 38
Gustavo Llambías
Planeamiento estratégico....................................................p. 39
Claudio Nicolini
Diseño, estrategia y gestión............................................p. 39
Alfredo Saavedra
Innovación y diseño..........................................................p. 40
Rodolfo Sanchez
Teoría y crítica del diseño................................................p. 40
Gustavo Valdés de León
Tendencias y contexto hipermedia.....................................p. 41
Sylvia Valdés
Clase 2.
Un lugar para la cultura.
La ética de la gestión. Eficiencia e Innovación. La promoción de
la cultura, cultura para qué? La formación. La cooperación cultural.
Clase 3.
Administración y gerenciamiento.
La administración cultural: Recursos técnicos, económicos y
humanos. Modelos. Financiamiento y gestión.
El gerenciamiento de instituciones culturales:
Perfiles de gerencia. La coordinación de instituciones culturales:
El contexto, los artistas, el público, el contenido, la comunicación,
el presupuesto, aspectos edilicios, la seguridad, etc.
Clase 4.
Análisis de caso: Centro Cultural San Martín.
La cultura en la Ciudad de Buenos Aires. Tipos de Organización
Cultural. ¿Qué es un Centro Cultural? Los objetivos culturales
del organismo. Pasado, presente y futuro del CCGSM.
Programación artística y cultural. La administración: Recursos
económicos y humanos. La administración edilicia. La comunicación
institucional: Los artistas, los públicos.
Bibliografía general
- Taylor, C. (1994) Multiestructuralismo y Políticas del Reconocimiento,
México: Edit. Fondo de Cultura Económica.
- Menéndez C. y Guédez, V. (editores) (1994) La formación en
Gestión Cultural, Colombia: Edit. SECAB y COLCULTURA.
Menéndez, C. y Farfán, M. (editoras) (1995) El Gestor Cultural:
Agente de cambio social, Colombia: Edit. Ministerio de Educación
y Cultura de Ecuador. Subsecretaría de Cultura, SECAB y OEI.
- García Canclini, N.; Ottone, E. y Batista, M. (1997) La Economía
de la Cultura Iberoamericana, España: Edit. CEDEAL
y OEI.
- Harvey, E. Políticas Culturales en Iberoamérica y el Mundo,
Madrid: Edit. Tecnos.
García Canclini, N. (1987) (editor) Políticas Culturales en
América Latina, México: Edit. Grijalbo.
- Cornejo, J. (editor) (1989) Las Políticas Culturales en América
Latina: Una reflexión plural, Perú: Edic. APPAC.
- Brunner, J. (1992) América Latina: Cultura y modernidad,
México: Edit. Grijalbo.
- Zallo, R. (1992) El mercado de la cultura: Estructura económica
y política de la comunicación, San Sebastián: Edit. Garos.
- Zallo, R. (1988) Economía de la comunicación y la cultura,
Madrid: Edit. Akal.
- Naissbett, J. (1990) Megatendencias 2000, Bogotá: Edit. Norma.
- Hopenhayn, M. (1995) Disquiciones sobre Mercado y cultura
en la cultura chilena en transición, Chile: Revista Cultura.
- Bonet, L. (1995) La cultura contemporánea, un sector mercantilizado,
Santiago de Compostela: Universidad de Barcelona.
- Martín Barbero, J. Industrias culturales: Modernidad e identidad.
En Cuadernos de Comunicación y Cultura, nº 15.
- Banguero, H. y Quintero V. (1990) El proyecto social. Cali.
- Barona, F. (1997) De lo sensible a lo tangible. Identificación,
formulación y presentación de proyectos culturales. Cámara
de Comercio de Cali.
- Colcultura (1993) Hacia un mundo posible, Bogotá.
- Correa, S.; Linares, C y Moras, P. (1996) La participación:
¿Solución o Problema? Ed. Centro de Investigación y Desarrollo
de la cultura cubana, Juan Marinello.
- Martinell, A. y Roselló, D. Diseño y elaboración de proyectos
culturales. Diploma de postgrado en gestión y políticas culturales
1996/7. Ed. Formació Continudada Les Heures y Diputació de
Barcelona.
- OEI (1996) Memorias gestión cultural, Bogotá.
- Sallenave, J. (1985) Gerencia y planeación estratégica, Bogotá:
Edit. Norma.
- Sallenave, J. (1994) La gerencia integral, Bogotá: Edit. Norma.
- Druker, P. (1998) Hacia una nueva organización. En Revista
Harvard, Deusto Business Review, Enero – Febrero.
- Misman, F. (1998) La cultura ante el Mercado. En Revista
Fuentes, UNESCO, nº 101, Mayo.
- Williams, S. (1998) La cultura al poder. En revista Fuentes,
UNESCO, nº 99, Marzo.
- Quintero, V. Documento (1998) La administración de Organizaciones
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- Storne, J. y Freeman, E. (1992) Administración. Hispanoamérica,
Ciudad de México.
- Rama, C. Documento (1998) La economía de la cultura en el
contexto de la globalización, Montevideo.
- García Canclini, Néstor y Moneta, Carlos (comp.) (1999)
Industrias Culturales en la integración latinoamericana, Buenos
Aires: Eudeba. ISBN 950-23-0946-4.
- Harvey, Edwin y otros. Legislación Cultural: Aproximación a
la materia, Venezuela: Monte Avila.


Diseño estratégico en la gestión cultural. fue publicado de la página 33 a página34 en Escritos en la Facultad Nº18

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