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A iguales mensajes, diferentes culturas

Machado, Paula

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº19

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº19

ISSN: 1668-5229

Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación. Proyectos Ganadores.

Año V, Vol. 19, Noviembre 2008, Buenos Aires, Argentina | 129 páginas

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Síntesis

Este trabajo trata de las diferencias culturales en las campañas de grandes marcas como Pepsi, Coca Cola, McDonalds, Burger King. Se podrán ver diferencias notables entre esas publicidades occidentales y orientales. A partir de estas publicidades se llegará a conocer una parte de la cultura de la zona geográfica a la que se le dirige esa campaña. También se hablara qué es lo que se tiene en cuenta a la hora de hacer una publicidad, especialmente de una marca que es conocida por una gran cantidad de gente. Justamente esto sirve para conocer más al cliente y que la marca llegue de una manera correcta al publico, evitando los conflictos que después se generan al saber que una publicidad no es bien aceptada por la cultura de ese grupo de personas. Esta investigación se abordara con una metodología cualitativa, poniendo énfasis en las investigaciones que se hayan hecho sobre el impacto de las publicidades en cualquiera de las dos culturas.

El objetivo es dar a conocer los factores culturales e históricos que utilizan las agencias y las empresas para el armado de sus publicidades. Y en líneas más generales que esta investigación pueda aportar al lector más información sobre la cultura occidental y la cultura oriental y el papel importante que juega en la publicidad y en la sociedad misma.

Los aportes de este trabajo serán las características de la cultura occidental y oriental así como algunas características de su historia que servirán para explicar el motivo de porque hacen las publicidades de esa manera y no de otra, también se desarrollara algunos ejemplos de esto.

Se ha descubierto que hasta en una misma cultura pueden haber diferentes reglas en cuanto a como se comunica un concepto, también se descubrió las diferencias culturales entre una cultura y otra, pero que actualmente eso esta cambiando ya que el estilo de vida occidental invade a la de los orientales. Con todos los ejemplos aquí desarrollados para el futuro se tendrá en cuenta que cosas sí se puede poner una publicidad y que no, a la vez que se tiene en cuenta la cultura de esa sociedad.

Conclusión

Las publicidades pueden llegar a tener diferentes niveles de impacto pasando por la aceptación y terminando en el rechazo, algunas veces ese rechazo termina en prohibición, juicio o cero ventas. Es por eso que se insiste y ha sido nombrado en el objetivo de este trabajo que es primordial conocer un poco de la historia, la cultura por completo y toda la información que nos sirva para poder hacer una campaña exitosa y evitar complicaciones en el futuro. Se ha aprendido también que la publicidad juega un papel muy importante en la cultura ya que de alguna manera la esta representando mediante un medio grafico o televisivo. La publicidad no forma la cultura, la sociedad sí, sea individual o grupalmente.

Se puede destacar que éste trabajo enseñó más de la relación publicidad-cultura, y seguramente debe ser una de las primeras cosas a tener en cuenta en el armado de un aviso, y el rol que posee la cultura en la sociedad. Se aprendió más sobre la cultura oriental y occidental, y las diferencias y similitudes (que con el correr del tiempo y las nuevas campañas parecen ser más) que tenemos con ellos.


A iguales mensajes, diferentes culturas fue publicado de la página 91 a página92 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº19

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