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Publicidad con modelos afroamericanos

Yapur, Julio Esteban

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº26

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº26

ISSN: 1668-5229

Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación

Año VI, Vol. 26, Diciembre 2009, Buenos Aires, Argentina | 112 páginas

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Síntesis

El trabajo presentado a continuación, pretende mostrar la temática afroamericana en el mundo de la publicidad como un elemento de análisis en cuanto a la cuestión racial y su desarrollo a lo largo del siglo XX y XXI. En el presente se quiere demostrar el avance cultural que se ha tenido desde el período de entreguerras, plagado de estereotipos y racismo, hasta el día de hoy. Incluso se piensa analizar la incorporación de nuevos estereotipos en la sociedad. Todo esto en el marco de la publicidad, analizando tanto los avisos de gráfica como los audiovisuales de la actualidad, ya que éste es uno de los mejores medios que muestran directamente cómo era el imaginario social y el cotidiano vivir de estas personas en la sociedad.

Se toma como punto de análisis inicial la influencia norteamericana que, los países latinoamericanos y por ende Argentina, tienen en gran cantidad. Por otro lado, la globalización de las marcas más famosas transformadas en grandes empresas multinacionales ha hecho que las publicidades de dichas marcas estén en todos lados, reflejando e insertando los estereotipos estadounidenses en todo el mundo. Curiosamente, también se analiza el hecho de que aunque existe una minoría afroamericana en Argentina, no se ve reflejada y/o identificada en ningún anuncio publicitario actual.

Finalmente se realizó un estudio de campo de tipo encuesta, para identificar cuáles son los estereotipos actuales que un público objetivo reconoce con mayor facilidad.

En el trabajo de investigación se pueden observar datos interesantes sobre la aceptación de modelos afroamericanos en la sociedad consumista, así como lo que estos han representado en distintas épocas en los últimos 100 años.

Conclusión

Después de revisar los elementos de publicidad gráfica y audiovisual se pueden observar las siguientes conclusiones: • Desde el período de entreguerras, la visión sobre modelos afroamericanos ha cambiado radicalmente, antes se los observaba: a) en un rol de servidumbre y esclavitud. Actualmente ese estereotipo ha sido vetado y no se usa más en la publicidad. b) La estrategia de utilizar su animalidad ha sido adaptada a la utilización de condición física superior, mayormente en las publicidades de ropa deportiva.

• Se ha incorporado una nueva estrategia de publicidad, utilizando la diversidad cultural para llegar nuevos targets publicitarios. Esta estrategia apunta a mostrar que todos los seres humanos son iguales.

• Estos cambios se han dado debido a que el imaginario social de nuestra sociedad actual ha cambiado, han nacido instituciones que defienden los derechos de las personas, por lo que el racismo es mal visto hoy en día.

• En cuanto a la mujer, en la publicidad actual se la utiliza como un elemento de sensualidad y exotismo. Ya no se la utiliza como sirvienta usando harapos, sino que se resalta su sensualidad y sus atractivos no comunes.

• A partir del cambio en el imaginario social, han surgido nuevos estereotipos en cuanto al uso de modelos afroamericanos en la publicidad: a) El de deportista superior (mayormente en basket ball y atletismo). b) El de cantante de hip hop, con ropas anchas, cadenas y dientes de oro.

• El cuarto estereotipo planteado en la hipótesis, el de ladrón y/o violento, no ha sido incorporado en la publicidad por su carga conceptual. Sin embargo es aplicado de manera más general en cinematografía.

• De cierta manera los hechos políticos tanto pasados como actuales, han llevado a una mayor aceptación de la comunidad afroamericana, lo que implica su incorporación en las publicidades.


Publicidad con modelos afroamericanos fue publicado de la página 18 a página18 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº26

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