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Dulce de leche sabor a emociones.

Joy, Natalia Lorena

Escritos en la Facultad Nº63

Escritos en la Facultad Nº63

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición XII: 4 y 11 de agosto de 2010

Año VI, Vol. 63, Agosto 2010, Buenos Aires, Argentina | 96 páginas

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Este Proyecto de Graduación corresponde a la categoría
Proyecto Profesional y busca exponer el tema Branding
Emocional. Como aspectos relevantes del trabajo también
se analizan elementos que intervienen e influyen allí, como
el sistema comercial, la marca y el packaging.
En el trabajo realizado, además de investigar sobre éstos y
expresar sus características y funciones en el campo del diseño
y de la comunicación, se advertirán sus consecuencias en las
personas y en sus hábitos.
Ésto se tendrá en cuenta luego, a la hora de llevar a cabo el
reposicionamiento del dulce de leche Ilolay, y al construirse
valores, identidad, imagen y posicionamiento del mismo y
además rediseñando su packaging y marca.
El proyecto pretende que los individuos alcancen una emoción
positiva y se enamoren de la marca de dulce de leche Ilolay,
aplicando el Branding Emocional.
Se busca que la marca Ilolay se convierta en una lovemark,
transformándose en una marca para amar.
Se considera que el valor significativo del proyecto a la disciplina,
es que trata de dar cuenta sobre la importancia de que
un producto se diferencie del sinfín que ofrece el mercado y a
los que están diariamente expuestas las personas. Lográndolo
a través de establecer lazos emocionales entre las marcas y los
consumidores.
Se da a conocer que la llave para generar negocios es hacer que
la gente tenga una emoción positiva de la marca, una buena
sensación de la misma. El objetivo es hacer que el público
se enamore de la marca, tenga un sentimiento fuerte, sólido.
De esta manera, los aportes académicos y profesionales que
se hacen a la carrera a través de la realización de este trabajo,
es la revaloralización de la relación entre las marcas y los
consumidores. Puesto que siempre existió el amor, pero hay
que aplicarlo a los negocios para poder lograr lazos fuertes y
duraderos con las personas.
Actualmente, el tema abordado, se está convirtiendo en un
elemento fundamental para todas las marcas, ya que logra acaparar
y afianzar la relación entre una marca y los individuos.
La diferencia, dentro de un mercado de alta competencia, es
el amor. Sólo las marcas queridas serán las que sobrevivan.
Se puede decir que el diseño gráfico está teniendo mayor importancia
como herramienta de comunicación y en la gestión
de marcas. Por eso, se tiene que adquirir la capacidad de entender
a las marcas como un todo, abordarlas con pensamiento
estratégico y agregar valor a largo plazo.


Dulce de leche sabor a emociones. fue publicado de la página 52 a página52 en Escritos en la Facultad Nº63

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