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La campaña política y el recurso del diseño y las plataformas informáticas

Ortega, Cristian

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº33

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº33

ISSN: 1668-5229

Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación Primer Cuatrimestre 2010 Proyectos Ganadores Introducción a la Investigación Primer Cuatrimestre 2010

Año VII, Vol. 33, Noviembre 2010, Buenos Aires, Argentina | 108 páginas

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Síntesis

La idea a investigar parte de la observación de las campañas políticas: de cómo un candidato es capaz de utilizar los medios de comunicación, no solo para transmitir una propuesta de trabajo sino también generar una imagen positiva que logre influir en los votantes. Con el avance de la tecnología, tanto los recursos de diseño, como la diversificación de plataformas de difusión han potenciado sobremanera la influencia de la imagen de los partidos políticos sobre la población.

Es así que establecemos como tema principal de la investigación “El posicionamiento de la imagen del partido político PRO en la última campaña legislativa de Buenos Aires”.

Conclusión

Luego de realizar el relevamiento de datos mediante observación participante, consideramos que se hace evidente la manera en que el partido político del PRO hizo uso de la manipulación de su imagen para conseguir una llegada más estrecha a los potenciales votantes. Por un lado, a través de la utilización de cuentas en redes sociales como Twitter, Facebook, Youtube, Flikr y la utilización de páginas web, lo que les ha permitido adentrarse en la intimidad del hogar, logrando un vínculo más estrecho con los ciudadanos, en un ámbito donde su papel como tales en cierto punto queda en segundo plano. Es el lugar donde se los interpela como personas, en el ámbito de lo privado. Esto, como se planteó en el proyecto, pudo haber servido al PRO también para trabajar sobre el imaginario social, en el cual se asocia el progreso técnico y digital con el desarrollo del país mismo. Da la impresión de unos candidatos que se mueven en torno a lo moderno, lo avanzado y que manejan los progresos en comunicaciones, trayendo consigo la era de la digitalización. Por lo tanto, si manejan este tipo de progresos, deberían ser capaces de contagiar ese progreso y desarrollo a la conducción del país.

De esta manera se crea una imagen positiva del partido, a través de connotaciones positivas con respecto al progreso que representan los medios digitales, de las cuales se empapa el partido, a su vez que interpela a las personas en el ámbito de lo personal.

Esto a su vez se complementa con la utilización de medios no tan innovadores, como la propaganda mediante gráfica, folletería y televisión, haciendo uso del diseño multimedial para elaborar las piezas. Encontramos una marcada diferencia con la manera de hacer propaganda política en el pasado, donde se plasmaba en este tipo de medios los proyectos, los planes, los objetivos: en sí la información que sustentaba el posicionamiento del candidato y le daba su fuerza argumentativa.

En cambio, en el estilo del PRO, vemos una marcada diferenciación con respecto a esta tendencia, ya que se basa principalmente en la imagen del candidato acompañada por un slogan. Desde los recursos gráficos se intenta sintetizar el mensaje dado a las personas, con un anclaje entre candidato, slogan e imaginario social. Desde la gráfica, también se puede encontrar una relación con el imaginario social de progreso, condensado en la imagen triangular, logo característico del PRO, que en muchos casos hace las funciones de slogan y que se lo puede relacionar en el inconsciente, formando parte del imaginario, con un símbolo que representa el avance, ir hacia adelante: el progreso.

De esta manera, consideramos que la manipulación de la imagen en la campaña política del PRO tiene directa relación con el posicionamiento que se pretende lograr del partido, el cual consideramos que se podría sintetizar en la noción de progreso.


La campaña política y el recurso del diseño y las plataformas informáticas fue publicado de la página 33 a página33 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº33

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