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Descripción del diseño gráfico en el marketing social y su relación con la dinámica empresarial.

Tibaduiza Alvarado, Sergio Andrés

Escritos en la Facultad Nº67

Escritos en la Facultad Nº67

ISSN: 1669-2306

Presentación de Proyectos de Tesis Foro de Investigación. Maestría en Diseño

Año VII, Vol. 67, Mayo 2011, Buenos Aires, Argentina | 52 páginas

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El diseño grafico es considerada una disciplina inmersa en
el mundo comercial, como aquella que opera en virtud de
la comunicación de ideas y mensajes, ideas y mensajes de
productos y servicios de las empresas, estos mensajes son
determinados por la sociedad y la cultura proveniente del
contexto en el que se desarrollan, de esta idea inicial se despliega
la preocupación e intención de analizar y reconocer el
uso de la disciplina y su poder en la creación de estos mismos
mensajes e ideas en pro de una causa social, mas específicamente
la inclusión de la misma en el desarrollo de estrategias
de marketing social por parte de la empresas en Colombia.
Por otro lado observamos en la medida en la que el diseño
grafico, como disciplina y los profesionales que la ejercen, se
encuentran cada vez mas inmersos en procesos de interacción
con las demás ramas del saber, es importante posicionar al
diseño grafico como un referente importante en la comunicación
humana y visual, y por consiguiente en la comunicación
empresarial. Es en este dialogar entre el diseño, comunicación,
semiótica, cultura y el marketing social se plantea el problema
de la investigación, recordando y teniendo presente la complementariedad
como requisito necesario entre estas disciplinas.
El problema hace referencia al estudio de este fenómeno interesante,
por medio de la exploración de tres empresas colombianas,
mediante el análisis de los contenidos de sus proyectos
de comunicación visual con orientación medioambiental, que
estas empresas implementan a través de campanas de marketing
social corporativo, por estas razones las empresas bajo
exploración serán: Alpina S.A, la mas importante del país en
producción de lácteos. Holcim S. A. dedicada a la elaboración
de concreto y agregados y la empresa de Energía de Boyaca
S.A. (EBSA). Estas empresas incluyen entre sus políticas el
reconocimiento de la gestión ambiental como una prioridad
y conducen sus procesos con responsabilidad en este aspecto,
además cumplen con la legislación e integran los principios
y las practicas de conservación, intentando la reducción y
prevención de la contaminación. El estudio de este escenario
es importante para así concebir algunas aproximaciones
conceptuales que incorporen un alcance mas amplio sobre la
relación entre diseño grafico y marketing social corporativo,
su entendimiento y por lo tanto contribución a una reflexión
sobre la inclusión y relación interdisciplinaria mas profunda,
en consecuencia extender nuevas habilidades de análisis para
el beneficio global de las disciplinas.


Como objetivo general se pretende establecer, a través del
reconocimiento y análisis de la inclusión y vinculación del
diseño grafico en el marketing social corporativo, la creación
y desarrollo de proyectos de comunicación visual con
orientación medioambiental. El período abarca entre los años
2008 y 2010.


La hipótesis buscar analizar, como la implementación de
estrategias de marketing social corporativo, por parte de las
tres empresas colombianas, destacan el papel social, practico
y teórico del diseño grafico, logrando una mayor vinculación
e inclusión de la disciplina en el desarrollo de proyectos de
comunicación visual con orientación medioambiental.


Descripción del diseño gráfico en el marketing social y su relación con la dinámica empresarial. fue publicado de la página 47 a página47 en Escritos en la Facultad Nº67

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