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Weston Houses. Lanzamiento de marca en Bogotá - Colombia

Serrano Weston, Carlos Alberto

Escritos en la Facultad Nº69

Escritos en la Facultad Nº69

ISSN: 1669-2306

Proyectos de Graduación Edición XIV: 27 de junio de 2011

Año VII, Vol. 69, Junio 2011, Buenos Aires, Argentina | 168 páginas

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Este Proyecto de Graduación tiene por objetivo la creación
–y posterior lanzamiento– de una marca de residencias
universitarias dirigida únicamente al hospedaje de jóvenes
estudiantes de diferentes nacionalidades que llegan a la
ciudad de Bogotá, Colombia. Para su desarrollo el proyecto,
explora nuevas estrategias –principalmente en internet– que
logran optimizar la comunicación publicitaria en este canal
generando interactividad, experiencia y mayor vínculo entre
los usuarios y las marcas.
En la actualidad, la ciudad de Bogotá se encuentra en constante
desarrollo debido a la implementación de nuevas políticas
de seguridad por parte del gobierno. Éstas contribuyen a su
transformación como un nuevo escenario para la inversión y
llegada de extranjeros interesados en educación y turismo o
con fines comerciales.
Las universidades de la capital, por ejemplo, han implementado
programas de vinculación destinados a estudiantes
extranjeros que desean conocer e intercambiar experiencias
con estudiantes colombianos y de otras nacionalidades. Esta
tendencia pone en evidencia las limitaciones de Bogotá en
cuanto a infraestructura para hospedaje; las residencias estudiantiles
existentes no logran dar respuestas a los servicios y
plazas requeridas. Asimismo, su comunicación publicitaria
carece de información acerca de la marca y de los servicios
que prestan.
Para dar inicio al proyecto se explican las características de
este mercado y se destacan las necesidades que se vinculan
con las acciones entre oferentes y demandantes. Asimismo
se manifiesta el contexto en el cual la marca se desarrolla. Se
establecen también las marcas, desde su historia, pasando por
los elementos que influyen en la elección de éstas hasta su
imagen; en un tercer lugar se explica la identidad, elemento
fundamental en la creación y el lanzamiento de una marca
desconocida. Asimismo, se expone el concepto branding
emocional analizando por qué las marcas, mediante su comunicación
y arquitectura generan emociones y experiencias
en los públicos a los cuales se dirigen. Se revela también el
concepto de posicionamiento y posteriormente, se determina
el posicionamiento que busca la marca de residencias Weston
Houses mediante la implementación de los mapas de percepción
dando inicio al proyecto como tal y a la propuesta. Por
otra parte, se determina lo referente a la organización tanto
interna como externa de la residencia, desde su estructura
hasta su identidad visual. Posteriormente, se da inicio a la
estrategia de marketing que implementará la residencia con los
objetivos de posicionar la marca Weston Houses en la mente
de los estudiantes extranjeros de forma clara, diferenciar al
servicio ofrecido por la marca de los de su competencia y
generar un lanzamiento efectivo. El proyecto concluye con el
desarrollo de la estrategia de comunicación correspondiente al
lanzamiento de la marca a través de internet y la exposición
de las diversas herramientas aplicadas para su desarrollo.


Weston Houses. Lanzamiento de marca en Bogotá - Colombia fue publicado de la página 24 a página25 en Escritos en la Facultad Nº69

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