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RSE: una cuestión de medios. La responsabilidad social empresaria propone la autoevaluación de los medios formadores de opinión

Rosato, Carla

Escritos en la Facultad Nº69

Escritos en la Facultad Nº69

ISSN: 1669-2306

Proyectos de Graduación Edición XIV: 27 de junio de 2011

Año VII, Vol. 69, Junio 2011, Buenos Aires, Argentina | 168 páginas

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El Proyecto de Graduación aborda la temática de la Responsabilidad
Social Empresaria de los Medios Masivos de Comunicación,
exponiendo de qué manera se puede instaurar una
herramienta que acompañe el conocimiento organizacional.
Así es como se propone abrir un nuevo abanico de posibilidades
en el campo de la comunicación. Una visión sistemática
dentro de las organizaciones a través de un instrumento desarrollado
para cumplir con los intereses y expectativas de las
empresas periodísticas. A su vez, brinda una perspectiva distinta
que repercutirá en la identidad y la imagen corporativa, que
hagan de esta herramienta una base sostenible a revalorizar.
A partir de la definición de los conceptos relacionados con la
responsabilidad social empresaria, se presenta sus antecedentes
en Argentina, sus nuevos enfoques y su integración como
estrategia del negocio. A partir de allí se plantea la necesidad
que tienen las empresas hoy en día de contar con profesionales
que, con visión sistemática, encaren proyectos a largo plazo
en las organizaciones en cuestión. Por otra parte, se presenta
un análisis sobre los medios de comunicación como actores
sociales con poder.
Más adelante se explica la comunicación desde las empresas
periodísticas y el concepto de producto comercializable llamado
noticia. Se mencionan asimismo las relaciones que se
establecen con los stakeholders o grupos de interés.
Ya habiendo englobado la teoría necesaria se presenta una
reestructuración de indicadores de RSE que se abocarán
exclusivamente a los medios de comunicación, incluyendo
variables cuantitativas y cualitativas. Se toman como base los
indicadores desarrollados por el Instituto Ethos (2009), perfeccionándose
para ser utilizados en las empresas periodísticas.
Este proyecto intenta, de este modo, demostrar la necesidad
de incluir la responsabilidad social empresaria en los medios
de comunicación, a través de profesionales capacitados para
gestionarla, a la vez de exponer una herramienta que colabore
a vislumbrar la incorporación de la RSE desde sus bases.


RSE: una cuestión de medios. La responsabilidad social empresaria propone la autoevaluación de los medios formadores de opinión fue publicado de la página 132 a página132 en Escritos en la Facultad Nº69

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