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Ice-Branding: Comunicación estratégica. Branding emocional para una marca de helados

Dávila Palma

Escritos en la Facultad Nº72

Escritos en la Facultad Nº72

ISSN: 1669-2306

Proyectos de Graduación Edición XVI: 15 de diciembre de 2011

Año VII, Vol. 72, Diciembre 2011, Buenos Aires, Argentina | 108 páginas

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El Proyecto de Graduación involucra a un profesional de la
publicidad en la construcción del branding emocional para la
marca de helados D’onofrio. En la actualidad su discurso se
centraliza en destacar los aspectos diferenciadores del producto,
por lo tanto, la propuesta es la de generar un acercamiento
afectivo con sus consumidores y potenciales clientes. Por otro
lado, como las ventas en el presente se producen durante la
época de verano, debido a costumbres socioculturales que
posee la ciudad capital, el proyecto se complementa con el
objetivo de extender las ventas y que las mismas se mantengan
durante todo el año.
Contando con una base teórica fundamental y pertinente
para el proyecto, este se podrá aplicar a la propuesta ofrecida
empleando los diversos temas que surjan dentro de las
disciplinas de marketing y publicidad, principalmente en
estrategias comunicacionales. Para ello, como pieza indispensable
se encuentra la labor del planner, siendo su puesto
primordial en función de la observación e investigación que
realiza como labor profesional ejercida dentro de una empresa
o agencia publicitaria. Este observa las tendencias que
se producen en el mercado, donde detectar emergentes es la
clave para lograr nuevas oportunidades de negocios para las
empresas, dada a través de las necesidades de la audiencia
en un contexto determinado por la categoría del producto o
servicio en cuestión. También investiga como la competencia
se mueve en el ámbito de la comunicación, dentro de su rubro
o sector, analizando detalladamente a cada una de ellas.
Luego desarrollará acciones estratégicas que determinarán el
rumbo a seguir en cuestiones de marketing y comunicación,
para accionar a través de la creatividad junto con el plan de
medios, conceptos diferenciadores.
El branding emocional deja su teoría empleada como pieza
clave para el presente proyecto, a través de la generación de
vínculos emocionales que acerquen cada vez más al cliente
con la marca. Esta estrategia se expone como propuesta básica
para el proyecto, donde la empresa D’onofrio desprende sus
valores corporativos en función de compartir una identidad
marcaria con sus actuales y futuros consumidores. La marca
deberá realizar un gran esfuerzo de marketing y comunicación
publicitaria, en relación a sus aspectos de convencimiento o
promesa donde el mensaje que destaca la competencia es muy
similar a la de la empresa en estudio.
El aporte realizado posee su fundamento en la complejidad
del proyecto, puesto que se trabaja desde la investigación del
sector, categoría en contexto globalizado, hasta el análisis
pertinente y detallado de factores socioculturales importantes
para el desarrollo del trabajo. También se abordan nuevos
aspectos de comunicación emocional, para trasmitir un
mensaje coherente y diferenciador de la competencia. Posteriormente
en el último capítulo, el planeamiento de medios
es profundizado en el plan a desarrollar para la marca, donde
se tiene en cuenta la aplicación de espacios vinculados con
el contexto analizado.


Ice-Branding: Comunicación estratégica. Branding emocional para una marca de helados fue publicado de la página 26 a página26 en Escritos en la Facultad Nº72

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