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La nueva imagen de las industrias discográficas. Oportunidades desde las Relaciones Públicas

D´Agostino, María Magdalena

Escritos en la Facultad Nº72

Escritos en la Facultad Nº72

ISSN: 1669-2306

Proyectos de Graduación Edición XVI: 15 de diciembre de 2011

Año VII, Vol. 72, Diciembre 2011, Buenos Aires, Argentina | 108 páginas

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El Proyecto de Graduación aborda una temática que resulta
controversial y se vincula con el hecho de cómo las nuevas
tecnologías pueden resultar perjudiciales en lugar de beneficiosas.
A lo largo de la historia de la música, se prueba que las
tecnologías han sido un aporte interesante en el perfeccionamiento
de sus técnicas. Sin embargo, se puede constatar que
en el siglo XXI las nuevas tecnologías han impactado de una
manera inesperada en la industria discográfica al punto tal
de desequilibrar su rentabilidad. Es así que este Proyecto de
Graduación tiene como objetivo el estudio de este fenómeno
para indagar cómo esta explosión tecnológica ha impactado
sobre la divulgación y el consumo de los productos de las
industrias discográficas.
Es interesante evaluar las razones que condujeron a un cambio
en el comportamiento de la sociedad, en definitiva, las
causas que derivaron en una disolución de las costumbres.
Esta situación no sólo implica una pérdida de identidad de la
sociedad, sino que plantea un escenario aún más riesgoso que
involucra la sustentabilidad de muchas empresas que viven de
la comercialización de estos productos. Entonces, las grandes
compañías discográficas se vieron obligadas a rever las formas
de comercializar la música debido a que el público había
apercibido que existían maneras alternativas para adquirirla
que no necesariamente se limitaban a un formato físico. De
esta manera comprendieron que el formato digital era una
alternativa más atractiva para el cliente, y cada vez más las
descargas de música online se iban acrecentando.
Haciendo hincapié en estos conceptos, los aportes realizados,
en primer lugar se quiere recalcar la relevancia que tiene la
implementación de las Relaciones Públicas para promulgar
la participación, desarrollo y difusión de nuevos portales
digitales remunerados, regulados por las grandes compañías
discográficas. Incluso, en segundo lugar, se ha detectado
que es indispensable el surgimiento de una nueva figura que
congregue, administre y clasifique los contenidos musicales
digitales. En último lugar, se buscará contribuir con un análisis
profundo sostenido con conceptos teóricos que ayude a esclarecer
el panorama y detectar cursos alternativos de acción.
Sobre este escenario, se intenta utilizar los conocimientos
propios de las Relaciones Públicas para conseguir un respaldo
teórico que pueda dar explicar la determinadas técnicas o bien
pueda justificar porqué determinada situación es evaluada
de una manera y no de otra. Continuando con esta línea de
pensamiento, se presentan argumentos precisos destacando
las fallas cometidas que condujeron a la disminución de la
popularidad de los contenidos musicales en formatos físicos.
De este modo, se propone un plan de comunicación orientado
hacia la industria discográfica, sobre todo teniendo en cuenta
la imagen que se quiere alcanzar sobre ella.


La nueva imagen de las industrias discográficas. Oportunidades desde las Relaciones Públicas fue publicado de la página 35 a página35 en Escritos en la Facultad Nº72

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