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Campaña integral para AySA sobre el uso del agua. Por un uso responsable y con sentido social

Gallareta Martínez, Carla

Escritos en la Facultad Nº72

Escritos en la Facultad Nº72

ISSN: 1669-2306

Proyectos de Graduación Edición XVI: 15 de diciembre de 2011

Año VII, Vol. 72, Diciembre 2011, Buenos Aires, Argentina | 108 páginas

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El Proyecto de Graduación consiste en el desarrollo de una
Campaña Integral para Agua y Saneamientos Argentinos S.A.
(AySA) sobre el uso responsable y con sentido social del agua.
La idea surge a partir de la cultura de desperdicio de agua
observada en la ciudad de Buenos Aires, por lo que se detectó
la necesidad de realizar una campaña integral dirigida
específicamente a jóvenes y adultos sobre este tema, siendo
quienes reciben menos información y acciones al respecto,
en comparación con el público infantil.
La línea teórica a seguir parte de la indagación sobre la situación
del agua en el mundo, contemplando su disponibilidad,
distribución, uso y desperdicio; particularmente en Argentina
y Buenos Aires, como contexto referencial de la problemática
observada.
A continuación, se toma como base estratégica al Marketing
Social, y a la Publicidad de Bien Público, como sustento
teórico de la campaña.
Posteriormente, se hace el énfasis pertinente en la Dirección
de Arte Publicitario como el área de acción del Proyecto,
tomando a la creatividad como ventaja diferencial, en aras de
la creación de un mensaje claro y perdurable, así como para
el diseño de la ejecución de las piezas que logren conformar
un sistema en la campaña integral.
En los últimos capítulos se procede a definir los elementos
centrales de la campaña y su articulación, por medio de la
redacción del brief que permita sustentar las decisiones para
la realización concreta de la campaña, partiendo de la enunciación
de las estrategias de comunicación, de medios y la creativa.
Se hace entonces el diseño de las piezas que componen
la campaña, de acuerdo a los medios elegidos y finalmente se
desarrolla el Plan de acción, en el que se explica la aplicación
y el uso de cada pieza en las diferentes etapas de la campaña.
El aporte de este Proyecto se relaciona con la aplicación de
la disciplina de Dirección de Arte Publicitario, dentro del
marco de una campaña con fines sociales, que se sirva de los
planteamientos que hace la primera, para lograr el impacto
y la recordación necesarios con el mensaje a comunicar, en
aras de comunicarlo efectivamente.
Por otro lado, la relevancia del Proyecto recae en que, la
concientización sobre el uso correcto del agua, a partir de la
valorización de este recurso vital e irreemplazable, resulta
indispensable por el hecho de la escasez actual que supone
en muchos lugares del mundo y la importancia de adoptar
conductas ecologistas de ahorro y aprovechamiento de los
recursos hídricos con los que cuenta el país.


Campaña integral para AySA sobre el uso del agua. Por un uso responsable y con sentido social fue publicado de la página 71 a página71 en Escritos en la Facultad Nº72

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