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Los nuevos accesorios, una cuestión posmoderna

Faguagaz, Milena; López Sauqué, Mercedes; Scoponi, Agostina; otros

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº26

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº26

ISSN: 1668-5229

Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación

Año VI, Vol. 26, Diciembre 2009, Buenos Aires, Argentina | 112 páginas

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Síntesis

En este trabajo, se desarrolló un problema muy presente en la actualidad: por qué hoy en día se utilizan accesorios de la cultura hippie con influencia aborigen. Se basó en ciertas variables como el tiempo histórico y el espacio geográfico, como así también el consumo de accesorios actuales con influencia hippie - aborigen para poder delimitar y recortar el problema y así analizarlo con más facilidad, utilizando como punto de partida un marco teórico conformado por conocimientos previos acerca del tema y por autores que trabajan con el tema de la posmodernidad, ya que pensamos que el fenómeno a estudiar se puede interpretar desde estas teorías.

Para poder afirmar la hipótesis que se planteó como respuesta tentativa al problema, se estudiaron autores como Philip Kotler, Gianni Vattimo y Néstor García Canclini, que trataron el tema de la postmodernidad y nos sirvieron de base para poder abordar el tema desde un punto de vista postmodernista.

Utilizando sus conceptos más importantes, y relevando información de bibliografía adecuada, se realizaron conclusiones que permitieron afirmar la hipótesis establecida al comienzo de la investigación: la influencia hippie en los accesorios de la actualidad, se debe al gran y vertiginoso avance de las tecnologías, que aplicadas a los procesos de producción y a las comunicaciones, desarrollaron en la sociedad un sentimiento de nostalgia, fenómeno caracterizado por diversos autores postmodernos, que conllevó a la toma de elementos del pasado para traerlos mejorados al presente.

Kotler (2000), uno de los autores analizados para realizar este trabajo, en su libro Introducción al Marketing, habla acerca de estos vertiginosos avances tecnológicos mencionados anteriormente y como la sociedad se siente ante estos: “Si bien avalamos los beneficios de estos tiempos de conexión ubica, también nos sentimos atropellados por la celeridad de los cambios” (Página 153).

En esta frase, se manifiesta claramente como la sociedad se siente abrumada frente a los grandes avances tecnológicos, los cuales producen en ella un sentimiento de nostalgia que es tratado en nuestro trabajo de investigación a continuación.

Para este trabajo se utilizó el diseño bibliográfico, ya que nos basamos de fuentes secundarias, como bibliografías de autores que hablan de la postmodernidad, para poder desarrollar nuestro trabajo y llegar a las conclusiones finales del trabajo.

Los objetivos generales a los cuales apuntan nuestro trabajo serán estudiar la relación entre la cultura, la sociedad y la moda y contribuir a la promoción del conocimiento.

Por otro lado, los objetivos específicos serán comprender la necesidad de la sociedad de volver a usar accesorios que recuerden a épocas pasadas y descubrir la finalidad del uso de los mismos

Conclusión

A través de la investigación realizada sobre “La influencia aborigen en la vestimenta hippie y su influencia en los accesorios actuales”, pudimos corroborar nuestra hipótesis de que con el gran avance de las tecnologías hay una tendencia a retroceder en el pasado y recuperar estilos perdidos y además, debido a la globalización cultural, la sociedad necesita realizar una búsqueda de su identidad perdida, utilizando accesorios de otras épocas, como mero uso estético carentes de sus significados originales.

Para confirmar esta hipótesis recurrimos al pensador económico Philip Kotler, quien aportó el concepto de “fiebre de milenio”.

Con lo que quiso decir, que a través de los vertiginosos avances tecnológicos, traen nostalgia del pasado. Con este aporte, se pudo comprobar durante la investigación, que en muchas de las marcas actuales de moda, y especialmente de accesorios, sucede este fenómeno que nombra el pensador.

Como explicó en su libro Introducción al marketing (2001), este fenómeno influenciado por ciertos factores externos como por ejemplo los tecnológicos y culturales, modifican e intervienen en los hábitos de compra de las personas, cambiando su mentalidad y manera de accionar a la hora de comprar.

También hemos apelado al filósofo y pensador italiano Gianni Vattimo. Este, ha trabajado la teoría de la postmodernidad basándose en conceptos claves como la hermenéutica y el pensamiento débil. Esta teoría de Gianni Vattimo ayudó al desarrollo de la investigación, aportando conocimientos a la hora de entender por qué los objetivos que han sido traídos del pasado, han perdido su valor y sentido originario, para convertirse en solo objetos de consumo sin significado alguno.

Con su libro El fin de la modernidad, podemos entender el por qué es tan continuo el crecimiento de las culturas divididas mencionadas por Canclini en su libro Consumidores y ciudadanos.

Su interpretación de los medios de comunicación como protagonistas principales de la era de la postmodernidad, llamado hoy en día como la era de la informática, nos hizo comprender la amenaza que significan estos medios a la preservación de la identidad cultural de la población.

Además de estos dos autores mencionados, nos hemos basado en la teoría del antropólogo argentino, Néstor García Canclini, que ha tratado el tema de la posmodernidad y la cultura.

Uno de los principales términos que ha acuñado y que ha ayudado al desarrollo de la investigación, ha sido el de géneros híbridos.

Este antropólogo, con su teoría de las culturas híbridas, ha brindado un amplio panorama para poder abordar a temas de la sociedad contemporánea, sus hábitos y costumbres, los cuales han sufrido la influencia de los grandes avances tecnológicos producidos en los últimos años. Estas culturas híbridas, mencionadas por Canclini en si libro Consumidores y ciudadanos nos ayudaron a comprender los grandes cambios que sufren las sociedades en cuanto a su propia identidad.

Por último, destacamos como una idea importante de este trabajo, que los significados y valores que tenían los accesorios de la cultura hippie aborigen, hoy en día se han perdido, convirtiendo a estos en simples objetos decorativos, vacíos, carentes de significados. Esta sociedad consumista y materialista en la que estamos viviendo, ha provocado en los consumidores el deseo de comprar estos objetos solamente porque las marcas líderes las marcan como tendencia.


Los nuevos accesorios, una cuestión posmoderna fue publicado de la página 31 a página32 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº26

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