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Publicidad y mercado.

Andreatta, Carlos [ver currículum del autor, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación]

Reflexión Académica en Diseño y Comunicación NºII

Reflexión Académica en Diseño y Comunicación NºII

IX Jornadas de Reflexión Académica: "Producción, creación e investigación en Diseño y Comunicación"

Año II, Vol. 2, Febrero 2001, Buenos Aires, Argentina | 72 páginas

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La importancia del estudio y el conocimiento científico para alcanzar los ambiciosos objetivos que hoy plantea el mercado, como también el desafío que hoy implica ser profesional especializado en comunicación, constituyen entre otras motivaciones el centro del diseño de la planificación para el dictado de la asignatura. Desde esta óptica, hemos diseñado una serie de instancias que articulan a través de las diferentes posibilidades, teóricas y prácticas, el aprendizaje centrando nuestro objetivo principal en focalizar la publicidad en un contexto amplio, que la sitúe en el marco de su significación económica, como fenómeno de mercado ampliando sus alcances meramente comerciales.

Se parte del conocimiento de la economía como ciencia, explicando brevemente conceptos de macroeconomía y microeconomía haciendo hincapié en esta última que estudia fundamentalmente las empresas, las familias, el mercado, la oferta y la demanda, para llegar luego al concepto de marketing y las comunicaciones integradas como factor decisivo para la puesta en marcha de una campaña.

La selección de una muestra de casos reales de nuestro país ya sea de grandes corporaciones o pymes, se realiza un comentario crítico y análisis de manera tal que el alumno vaya conociendo la realidad que implica el ser profesional para la correcta formulación de diagnósticos, toma de decisiones, resolución de problemas.

Se da fundamento de esta forma a la publicidad como una instancia de integración conceptual, estatuyendo en principio su valor en el comportamiento del mercado en general y su relación con los procesos de comunicación.


Publicidad y mercado. fue publicado de la página 14 a página15 en Reflexión Académica en Diseño y Comunicación NºII

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