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Nuevas tendencias en los formatos de los medios.

Siniawski, Romina [ver currículum del autor, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación]

Reflexión Académica en Diseño y Comunicación Nº VI

Reflexión Académica en Diseño y Comunicación Nº VI

ISSN: 1668-1673

XIII Jornadas de Reflexión Académica en Diseño y Comunicación. Febrero 2005. Buenos Aires. Argentina:"Formación de Profesionales Reflexivos en Diseño y Comunicación"

Año VI, Vol. 6, Febrero 2005, Buenos Aires, Argentina | 288 páginas

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Los medios de comunicación, las centrales de medios, las productoras independientes y las agencias de publicidad para intentar vender mejor los productos o servicios y ganar más dinero, año tras año crean nuevos formatos para venderlos en función de tener mayor cantidad de anunciantes dispuestos a invertir en medios. 

Es el turno de advertiment que no es más que la fusión de advertising (publicidad) y entertainment (entretenimiento), forma parte de una generación de formatos y contenidos creados y pensados en función de una marca o producto. 

Se trata de un recurso comercial que va mucho más allá del simple, tradicional e histórico auspicio, para comenzar a definir otras necesidades y terciar en las decisiones artísticas de pantalla. 

El auspicio era una empresa que auspiciaba un programa de televisión, pudiendo también hacerse en otros sistemas de comunicación, teniendo determinados derechos siendo auspiciante exclusivo, poner su comercial en la apertura y cierre del programa y poder ser primero en cada tanda publicitaria, pero sin otro protagonismo y derecho. 

En el caso de advertiment, esto cambia, un ejemplo fue «El llamado final» de Promofilm, conducido por Soledad Pastorutti, emitido por Canal 13, dónde todo el programa de juegos se tornaba alrededor de una marca de telefonía celular. El llamado final que, desde el título hasta la estructura, pasando por los juegos y la conducción, respondían a una sola lógica: la del auspiciante. Porque sin el producto —el teléfono celular— no hay programa y no porque no haya auspiciante, sino porque no hay juego ni conducción posible. El esquema del programa es el de una competencia, con dos equipos integrados por dos personas, ellos son transportados a algún lugar del país y disponen de 36 horas para superar una serie de pruebas de ingenio o destreza física. 

El otro elemento distintivo del ciclo, igualmente vinculado al auspicio, es la «conducción telefónica» de Soledad Pastorutti, quien apenas si ve a los participantes en el comienzo del programa para luego mantenerse en contacto con ellos vía celular. 

Uno podría pensar que esto no es nuevo, si nos remontamos en la historia podemos traer ejemplos tales como «La familia Falcón» que se podría haber llamado Pérez que, salvo el auspicio de Ford, nada habría cambiado; otro tanto podría decirse de «Odol pregunta», «Casino Philips» o «El reporter Esso». 

El caso que traje anteriormente no tiene nada que ver con estos, debido a que sin el teléfono celular no podría haber existido el programa, todo giraba alrededor de ese producto y salvo reemplazarlo por otra marca, el bien debería seguir estando para una continuidad de programa. 

En los otros casos no era necesario el producto, tomemos el ejemplo de la «Familia Falcón», la historia no giraba alrededor de un auto, se podría haber llamado de otra manera como mencioné antes y nada hubiera cambiado. «La Familia Falcón» era una familia tradicional de Buenos Aires, con los problemas y vicisitudes de la vida cotidiana. 

En el caso de este nuevo formato llamado advertiment, es distinto, es necesario el producto, que no solo se ve en la tanda comercial, sino que es el protagonista de cada programa.

Esta es una de las nuevas tendencias teniendo en cuenta como se abrió el mercado publicitario y las posibilidades que el mismo ofrece. 

Por eso se está trabajando con campañas integrales, ya no es la misma planificación aburrida de hace algunos años, por el contrario, tanto los creativos como los planificadores, tienen que ser innovadores, deben tener imaginación y originalidad a la hora de hacer cumplir los objetivos comerciales del cliente. 

Estas tendencias no son de ahora, el poder utilizar la creatividad en los sistemas de comunicación que ya conocemos para crear nuevos formatos comenzó hace varios años atrás. Un ejemplo de lo recién mencionado fue el caso de cine interactivo, donde existía una interacción entre la pantalla y un actor que se hacía pasar por un espectador. 

Otro caso es el volumen en algunos carteles de «Vía Pública» donde sobresalen algunos elementos que lo componen por algún lado. 

También podemos encontrar tantas formas no tradicionales de trabajar, como podría ser la utilización de carteles en los baños de algunos lugares como los shoppings, respaldos de asientos en los colectivos, o encontrarnos en alguna esquina con empanadas bailarinas, entre tantas nuevas formas de comunicación. 

Esto comenzó hace algunos años y cada vez son más las empresas que intentan impactar haciendo un trabajo integral, mezclando en una misma campaña, distintas técnicas y sistemas de comunicación, cumpliendo en el corto plazo con los objetivos de marketing y comunicación.


Nuevas tendencias en los formatos de los medios. fue publicado de la página 234 a página235 en Reflexión Académica en Diseño y Comunicación Nº VI

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