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En busca de la imagen ideal. Consumo espejo. Publicidad gráfica y su influencia en las conductas de consumo de las adolescentes.

De La Torre Florián, Oscar Leonardo

Escritos en la Facultad Nº60

Escritos en la Facultad Nº60

ISSN: 1669-2306

Presentación de Proyectos de Tesis. Foro de Investigación. Maestría en Diseño Edición VI: 27 de Mayo de 2010

Año VI, Vol. 60, Mayo 2010, Buenos Aires, Argentina | 40 páginas

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Este proyecto se propone investigar la influencia que poseen
las imágenes gráficas promocionales de indumentaria femenina
en revistas de moda y en la compra de indumentaria por
consumidoras adolescentes, de Buenos Aires en la actualidad.
Las variables de análisis son como impulso de venta y herramientas
de posicionamiento de las marcas en la mente de las
consumidoras, proporcionando de esta manera, una ventaja
competitiva frente a otras marcas.
Se evidencia en las prácticas de la publicidad gráfica la propuesta
de modelos de conducta a seguir, la construcción de
ideales a ser perseguidos, se edifica todo un discurso que habla
acerca del deseo del querer “ser”, donde todo es planificado y
configurado apuntando a una definición valorativa del éxito,
la belleza, y en general de la realización personal.
La construcción de estos modelos en el transcurso de la publicidad
ha permitido la creación de categorías, que pueden
ser entendidos como estereotipos, en otras palabras la publicidad
se ha encargado de hacer construcciones mentales que
fácilmente entran en el campo de la ficción. Sin embargo, esta
construcción de modelos se ha mantenido históricamente en
la publicidad, y esto es por el valor simbólico que transmiten.
En este orden de ideas y tomando a Wilensky, el valor simbólico
esconde el deseo, y para el caso de los adolescentes
este deseo se traduce en la búsqueda de la definición de su
identidad. Este deseo Wilensky lo define como el vacío, dada
su naturaleza simbólica, para cuando ya se haya consumido
el producto. Ese vacío quedará lleno temporalmente, pues el
símbolo por definición es la sustitución de otra cosa, y es esa
ausencia la que da inmortalidad a ese deseo.
El desarrollo industrial es producción mecanizada, el consumo
se lleva a grandes cantidades, en esta lógica, suplir las
necesidades básicas, la sobre vivencia y la producción de lo
necesario (cubrir necesidades básicas), quedan relegados, pues
las tecnologías y el desarrollo de las economías dan cabida
a la producción excesiva de bienes, lo que conlleva a su vez
una migración del concepto del consumo a la producción.
Todo lo mencionado anteriormente expone la condición de los
adolescentes, quienes se encuentran en una etapa de cambios,
de una reconfiguración mental, de una nueva interpretación y
perspectiva del mundo, y es esta misma condición que permite
la adopción y/o contemplación de estos estereotipos gráficos
y modelos a seguir; por medio del consumo, en este caso de
indumentaria femenina.
El objetivo principal del trabajo es evaluar que características
de la publicidad gráfica persuaden el consumo de adolescentes
de 14 a 17 años.
Se analizará y relevarán las publicidades gráficas de dos
marcas de indumentaria femenina: 47st y Muaa, las dos con
target objetivo adolescentes de entre 14 y 17 años ABC1.
Las revistas seleccionadas para el relevamiento son: TKM y
Parateens, también dirigidas al mismo segmento; tratando de
detectar los factores de persuasión y motivación conductual
que hace que las adolescentes quieran poseer un estereotipo
de imagen determinado


En busca de la imagen ideal. Consumo espejo. Publicidad gráfica y su influencia en las conductas de consumo de las adolescentes. fue publicado de la página 16 a página17 en Escritos en la Facultad Nº60

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