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Efectos de la Publicidad 3D Análisis, percepción y eficiencia del mensaje

Naula Erazo, Blanca

Escritos en la Facultad Nº60

Escritos en la Facultad Nº60

ISSN: 1669-2306

Presentación de Proyectos de Tesis. Foro de Investigación. Maestría en Diseño Edición VI: 27 de Mayo de 2010

Año VI, Vol. 60, Mayo 2010, Buenos Aires, Argentina | 40 páginas

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El afán de los anunciantes por sorprender al público está
cambiando la forma de hacer publicidad. Los avisos se han
vuelto más interactivos.
En esta nueva era, la publicidad cada vez más se atreve a
utilizar la tecnología de realidad aumentada para desarrollar
un aviso en 3D (tercera dimensión). Hasta hace poco, la
herramienta había sido utilizada para aplicaciones científicas
y de medicina.
La realidad aumentada consiste en agrupar un conjunto de
dispositivos que añaden información virtual a la información
física real para crear diferentes efectos visuales. Esto quiere
decir que el aviso impreso tiene unos códigos encriptados,
los cuales son reconocidos por la aplicación del computador
a través de la cámara web. La diferencia con la realidad virtual
es que no sustituye la realidad física y eso es precisamente
lo que representa un cambio al ser aplicado a la publicidad.
"En Europa, donde empezó el tema del mercadeo 3D, hay
experiencias exitosas en lo que se refiere a recordación de
marca, pues este tipo de propuestas hace ver a las empresas
como innovadoras y genera un voz a voz que tiene un impacto
positivo en la recordación de marca y por ende en los
resultados de venta de los productos asociados a la misma".
Publicistas y especialistas en mercadeo prevén desde ya un auge
en el uso de la publicidad 3D para los diferentes segmentos.
Pero si bien el desarrollo de la publicidad 3D apenas ha
comenzado, es ya el inicio de un cambio trascendental en la
forma de anunciar productos y servicios, pero claro, hay que
ser cuidadosos en el uso de la misma para que la efectividad
del aviso no sea limitada. "Hay que tener en cuenta que si el
público no logra las condiciones ideales de luminosidad en la
cámara y si no hay una buena interacción con la superposición
del plano, la experiencia seguramente no será la misma. Otra
desventaja radica en cuantas personas estarían dispuestas a
mirar un medio impreso y después uno electrónico".
La recomendación que hacen algunos publicistas para lograr
la combinación perfecta entre tecnología, innovación, impacto
y mensaje es tener en cuenta que la aplicación sea compatible
con todas las plataformas y con cualquier conexión a internet.
Igualmente, consideran fundamental el realismo en el modelo
del producto y la búsqueda de alternativas de interacción para
quienes no tienen fácil acceso a un computador.
En Europa, por ejemplo, Nesquik exhibe en lugares públicos
una gran pantalla con el producto. Hay un vaso lleno con bebida
achocolatada y se desocupa cada vez que pasa un transeúnte,
dándole la sensación de que fue él quien bebió el producto.
"Otras marcas hacen que un perro salte o salude al público y
también hay experiencias en las que se logra meter a la persona
dentro de un juego y convertirlo en protagonista de las marcas,
esto genera que el que lo mira, lo recuerde”.
Como objetivo general del proyecto se intenta analizar los
efectos, percepciones y sensaciones que experimentan los
clientes ante la publicidad 3D, midiendo su efectividad e
investigando su aplicación en la producción de comerciales.
Al estudiar el fenómeno de los efectos de la publicidad
tenemos la obligación de relacionarlo con los fenómenos
socioculturales. No tenemos que olvidar que el estudio de
la publicidad está íntimamente ligado y relacionado con las
ciencias sociales y psicológicas. Y uno de los fenómenos más
importantes es el consumo. La única forma de entender la
publicidad es comprender primero el fenómeno del consumo,
y cómo ha evolucionado pasando de una sociedad basada en
el ahorro, a una sociedad de consumo basada en la compra
exacerbada de cualquier producto y servicio. De ahí la importancia
del estudio del comportamiento del consumidor
como elemento más visible y relevante de la sociedad ante
un estimulo publicitario 3D.
Cuando una persona es testigo de una publicidad, desde ese
mismo instante está siendo influenciada a una determinada
reacción que en algunos casos se convierte en acción; y al
pensar en publicidad, lo que primero que asocia es, el anunciar
productos o servicios utilizando cualquier medio de comunicación,
con el fin de comercializar, pero la publicidad gráfica, lo
que propone es una idea más creativa y efectiva de anunciar,
la bien usada frase “una imagen vale más que mil palabras”,
puede resultar el concepto más acertado de una publicidad
gráfica; no hay una definición científica, pero se podría decir
que cumple con el principal fin de la publicidad que es provocar
interés en los posibles consumidores y de esta manera
propiciar la compra con el menor uso de recursos visuales.
Hace más de una década la publicidad gráfica empezó a incluir
en la construcción de sus anuncios un recurso tecnológico que
logra hacer realidad las ideas más interesantes, la animación
3D, esta nueva herramienta gráfica ha sido utilizada en escala
progresiva, cada vez mas empresas publicitarias lo incluyen
en sus propuestas, si bien es cierto que se ha comprobado
que esto logra mejores resultados, es necesario analizar que
tan eficiente es el mensaje, que percepción y acción conlleva
dicha publicidad, en las masas; utilizando un listado de las
más reconocidas y las más vistas, para llegar a un punto en
común entre todas ellas y así analizar el factor más influyente,
mediante la utilización de diversas herramientas de investigación,
desde el momento de la concepción de la publicidad
en una agencia hasta el momento de la finalidad misma de la
publicidad que sería la recepción del público, es por esto que
para lograr entender las reacciones de los potenciales clientes
es necesario investigarlo.


Efectos de la Publicidad 3D Análisis, percepción y eficiencia del mensaje fue publicado de la página 21 a página22 en Escritos en la Facultad Nº60

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