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El personaje animado a través de la marca en productos alimenticios

Ramírez Garces, Claudia Patricia

Escritos en la Facultad Nº60

Escritos en la Facultad Nº60

ISSN: 1669-2306

Presentación de Proyectos de Tesis. Foro de Investigación. Maestría en Diseño Edición VI: 27 de Mayo de 2010

Año VI, Vol. 60, Mayo 2010, Buenos Aires, Argentina | 40 páginas

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Existen diversos tipos de publicidad mediante los cuales las
industrias intentan persuadir a un grupo de consumidores
para que se acerquen a comprar sus productos, la publicidad
animada es una de ellas. Las empresas venden productos
haciendo uso de un personaje animado, el cual se convierte
en símbolo al adjudicarle valores o significados relacionados
directa o indirectamente con el producto. Es así como se
muestra un súper héroe que maximiza las características de
un determinado elemento anunciado.
En el siguiente trabajo se pretende realizar un estudio en
el cual se analizará la publicidad animada y la forma en la
que los adultos perciben este tipo de publicidad. A lo largo
de la investigación se pretende determinar si este tipo de
publicidad genera el impacto y la recordación deseada en el
grupo objetivo.
Este trabajo expone en el primer capítulo, un recuento histórico
de la animación, los diferentes tipos de animación a través
de los cuales, los diseñadores logran darle vida a personajes
animados dotándolos con las características y valores de un
producto. Para determinar el tipo de animación que se está
llevando a cabo en la actualidad, será necesario estudiar las
técnicas que usaban los animadores antes y las técnicas que
son usadas ahora.
La marca se estudiara a lo largo del segundo capítulo para
explicar la forma en que el personaje animado se convierte
en un signo identificador, de esta forma se podrá determinar
el grado de posicionamiento que logra obtener una marca al
hacer uso de la publicidad animada.
En el tercer capítulo de este trabajo se expondrá la publicidad
desde el punto de vista de la argumentación usado en la animación
de un personaje como protagonista de un anuncio, la
percepción y la lectura semiótica que los adultos hacen de este
tipo de anuncios. Para así identificar las fallas que presenta
la publicidad animada que crean una baja recordación del
producto, e igualmente, poder estudiar los mecanismos que
generan efectividad en la publicidad. Se hará un recorrido
por el marketing emocional y el marketing de experiencia
con lo que se podrá establecer los factores que ayudan al
acercamiento del consumidor con la marca, sin dejar de lado
al personaje animado.
Finalmente, se vinculará la publicidad y la animación viendo
como se comenzó a utilizar la animación en publicidad, que
ventajas y desventajas hay en la aplicación de esta técnica
publicitaria y como los avances tecnológicos han ayudado
a complementar la caracterización de los personajes. Para
comprender esto más de cerca se verán casos que han generado
cambios significativos, tales como: pastas Luccheti en
Argentina y pastas Doria en Colombia.
Para concluir este trabajo se elaborará una serie de recomendaciones
estratégicas que permitan a los publicistas la
creación de personajes animados, que generen mejores índices
de impacto y recordación, no sólo en los personajes creados,
sino también en el producto anunciado.
Como objetivo principal del proyecto se busca identificar
cuáles son los factores que generan la falta de recordación
en la marca del producto.
Cuando se muestra un personaje animado en publicidad, ¿el
producto es recordado por su marca o por el personaje?
Este proyecto surge de una problemática que se ha visto en
los últimos años en el uso de la publicidad animada, pues si
bien es una novedosa técnica usada para llegar a los distintos
grupos de consumidores, se ha visto que los diseñadores de
estos personajes animados se preocupan más por su obra de
arte que por el producto que se está dando a conocer.
Si bien la animación surge como medio de entretenimiento
para chicos, con el paso de los años se ha convertido en un
medio de entretenimiento para todos los individuos; desde
hace unos años y con el fin de recurrir a nuevos recursos, la
publicidad comenzó a utilizar esta técnica para comercializar
distintos bienes y servicios, sin embargo se ha dejado atrás
uno de los objetivos principales de la publicidad, el cual es
generar impacto y recordación en un determinado segmento.
El uso de animación en la práctica de la publicidad requiere
de mayor creatividad, pues el diseñador necesita imaginarse
un personaje con las cualidades de un producto para así poder
dar a conocer el mensaje deseado; por esto, es importante
emplear este recurso de una forma adecuada, pues si su uso es
correcto se estaría dando a conocer un producto, involucrando
la imaginación del consumidor aprovechando la animación
ayuda a bajar las defensas del individuo, al recrear recuerdos
de épocas pasadas logrando penetrar directamente al individuo
sin que este oponga mayor resistencia.
El siguiente trabajo tiene como fin la generación de una serie
de recomendaciones para utilizar la publicidad animada,
resaltando el producto y por lo tanto su marca, sin descuidar
la animación del anuncio.


El personaje animado a través de la marca en productos alimenticios fue publicado de la página 26 a página27 en Escritos en la Facultad Nº60

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